Merknaam

Als onderdeel van onze serie marketinggerelateerde boeken hebben we het boek "Hey Whipple Squeeze This" van Luke Sullivan besproken. Hoewel het boek zich richt op reclame, duikt het in het oplossen van problemen en het begrijpen van consumenten. Het kan ook worden toegepast op andere gebieden van marketingdiensten. We hebben deze recensie gestructureerd op interessante concepten waarop de auteur zich richtte.

Brainstormen
Sullivan benadrukt de waarde van het stellen van het probleem als een vraag. Een van onze favoriete citaten in het boek was toen Sullivan zei: "Een goed geformuleerd probleem is een half opgelost probleem." Door zich te richten op de vraag, kunnen mensen het brainstormproces vergemakkelijken.

Als onderdeel van onze reeks recensies van marketingboeken hebben we onlangs Jon Steels "Truth, Lies and Advertising: the Art of Account Planning" besproken. Hoewel het boek zich richt op reclame, kan de inhoud ook worden toegepast op andere takken van marketing. We waren met name benieuwd naar de visie op marktonderzoek in reclamecampagnes.

Het doel van Steel is om een nieuw reclamemodel te ontwikkelen dat gebaseerd is op de complexiteit van mensen en hun emoties. Het model omvat een samenwerking tussen belanghebbenden in een reclamecampagne:

• client’s business perspective
• agency’s creative perspective
• opinions and prejudices of the people at whom advertising is aimed; In other words, the consumer needs to be probed for insecurities, motivations, habits, prejudices

Als onderdeel van onze reeks boeken over marketing hebben we het boek "The Culture Code" van Clotaire Rappaille besproken. In marketingonderzoek staat Rappaille bekend om zijn stijl en unieke theorieën over menselijk gedrag. Hij staat bekend om zijn afwijzing van de traditionele focusgroep; in plaats daarvan stelt hij een focusgroep van drie uur voor, waarin hij ongestructureerd en met behulp van obscure vragen diepgewortelde emoties en attitudes probeert te ontlokken. In het boek beschrijft hij hoe een cultuur voor elk concept een code heeft en dat het de taak van marketeers is om die betekenissen te ontcijferen.

Rapaille zet vijf centrale principes uiteen die zijn marketingonderzoeksaanpak tegenspreken.