生体認証市場調査

バイオメトリクスは、ニューロマーケティング市場調査の新たな研究分野です。この形式のマーケティングでは、さまざまなバイオメトリクス技術とアプリケーションを利用して、特定の刺激に対する参加者の認知的および感情的な反応を理解します。刺激は、テレビ広告からオンライン広告まで、あらゆるものになります。

バイオメトリクス市場調査は、研究者に、実際に干渉することなく、特定の製品やサービスに対する消費者の反応を観察する機会を提供するため、急速に成長しています。ほとんどのバイオメトリクス システムは、心の潜在意識の部分を測定することを目的としており、純粋な反応を生み出すため、調査から得られる結果は通常非常に正確です。

機能的MRI 機能的磁気共鳴画像法の略で、血流の変化によって引き起こされる脳の活動を測定するために使用されます。

これは生体認証市場調査のかなり新しい形式で、大きな注目を集めています。この脳スキャン技術は、刺激が脳内でどのように分析されるか、どの調査技術が最も効果的か、またその背後にある理由を理解するのに役立ちます。

ただし、この形式の市場調査は比較的新しいため、方法論やサンプリングに関する問題がいくつか生じます。詳細については、SIS International Research にお問い合わせください。

脳波 Electroencephalogram（脳波）の頭字語です。

この装置は、脳波活動の変化を測定するために使用されます。簡単に入手でき、人間の脳の機能に関する正確で信頼性の高い情報を提供します。EEG は、教育、言語、その他の外部の影響が反応に影響を及ぼす可能性のある、表面下の深い潜在意識レベルで脳の活動を測定します。

EEG は fMRI よりもコストがかからず、操作に必要な専門施設、機器、技術者も少なくて済みます。データは神経科学者によって研究者が理解できる情報に変換される必要があります。

観察分析 特定の刺激に対する参加者の反応を調べることが含まれます。

資格のある観察者によって、表情、声のトーン、製品とのやり取り、その他の要素を分析できます。研究者は、このデータを使用して、より優れた製品、消費者行動、マーケティング手法に関する洞察を得ることができます。

心拍数モニタリング 多くの場合、心電図計 (ECG) と呼ばれる機械によって実施されます。

This device is used to measure the condition and health of the human heart. In neuromarketing, an ECG helps marketers to observe the heart’s physiological responses toward emotional stimuli.

恐怖、安堵、ストレスに対する感情的反応はすべて測定され、参加者が特定の変数セットにどのように反応するかをマーケティング担当者がより正確に把握できるようにします。これにより、研究者は広告が心の無意識、消費者行動、感情領域に与える影響を観察できます。

顔のコーディング 人の本当の表情を読み取り、理解するプロセスです。

状況によっては、外部変数が刺激に対する人々の反応に影響を及ぼし、刺激に対する行動、感情的反応、態度、選択肢に影響を与えることがあります。顔のコーディングは、どんなに短いものであっても、人間の顔に表れる根底にある感情を解読するのに役立ちます。顔のコーディングを効果的に使用することで、研究者は企業の製品やサービスに対する消費者の真の反応を測定できるようになります。

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