中国は、拡大し続ける消費者基盤を活用したい企業にとって、巨大な市場を提供しています。人口のかなりの割合を占める、テクノロジーに精通し、高度な教育を受けた若い消費者は、消費パターンを再定義し、さまざまな業界の成長軌道に影響を与えています。

したがって、この収益性の高いセグメントを活用したいと考えている企業にとって、中国におけるミレニアル世代の市場調査を理解することは非常に重要です。

中国におけるミレニアル世代の市場調査の重要性

中国におけるミレニアル世代の市場調査は、企業が中国のミレニアル世代とその独自の特徴、好み、価値観を理解する上で重要な役割を果たします。中国におけるミレニアル世代の市場調査が企業にとって不可欠である最も重要な理由は次のとおりです。

ミレニアル世代は中国の人口のかなりの部分を占め、かなりの購買力を持っています。そのため、さまざまな産業の形成や経済成長の推進に重要な役割を果たしています。
中国のミレニアル世代は、以前の世代とは異なる消費パターンを持っており、多くの場合、体験、自己啓発、高級品を優先します。市場調査により、企業はこれらの変化を特定し、それに応じて提供内容を調整して、この世代にとって関連性があり魅力的なものを維持することができます。
中国のミレニアル世代はデジタルネイティブであり、生活のさまざまな面でテクノロジーに大きく依存しています。彼らは、デジタルテクノロジー、電子商取引プラットフォーム、ソーシャルメディアのトレンドの開発と採用に大きな影響を与えています。市場調査は、企業がこれらのデジタルプラットフォームを効果的に活用してミレニアル世代の消費者にリーチし、関与する方法を理解するのに役立ちます。
中国のミレニアル世代は環境問題や社会問題への関心が高まっており、持続可能で倫理的に生産された商品に対する需要が高まっています。市場調査により、企業はターゲットユーザーにとってこれらの要素の重要性を評価し、それに応じて実践を調整して、ブランドロイヤルティと肯定的な評判を育むことができます。
中国のミレニアル世代は未来の消費者であり、彼らの好みや習慣は今後も市場を形成し続けるでしょう。この人口統計に焦点を当てた市場調査に投資することで、企業は戦略を適応させるために必要な洞察を得ることができ、急速に進化する中国市場で長期的な成功を確実にすることができます。

ミレニアル世代の消費を形作る主要な市場動向

中国におけるミレニアル世代の市場調査では、この世代の消費パターンに影響を与えているいくつかのトレンドが特定されています。これらのトレンドには、デジタルテクノロジーとソーシャルメディア、健康とウェルネス、持続可能性と社会的責任が含まれます。

インターネットとスマートフォンの使用: 中国のミレニアル世代は、インターネットやスマートフォンが普及した環境で育ったデジタルネイティブです。そのため、生活のあらゆる場面でテクノロジーを快適に使用しています。
電子商取引とオンラインショッピングの習慣: The proliferation of e-commerce platforms has made online shopping a preferred method of purchasing for many Chinese millennials. They value the convenience, variety, and competitive pricing offered by these platforms.
ソーシャルメディアが購買決定に与える影響: ソーシャルメディアプラットフォームは、中国のミレニアル世代の意見や好みを形成する上で重要な役割を果たしています。彼らは、推奨事項やインスピレーションを得るために、インフルエンサーやオンラインレビューに頼ることが多いです。

フィットネスとパーソナルケアのトレンド中国のミレニアル世代は健康と幸福に対する意識が高まっており、フィットネス施設、パーソナルケア製品、ウェルネスサービスの需要が高まっています。

ブランド価値と倫理的慣行この世代は、企業の社会的責任と倫理的な慣行を示す企業にも惹かれます。持続可能性、倫理的な調達、公正な労働慣行を推進するブランドは、支援する企業についてますます目が肥えている中国のミレニアル世代の共感を呼ぶ可能性が高くなります。

中国のミレニアル世代にとって何が新しくて流行っているかを理解する

注目すべき業界セクターは「スマートホーム” and “Connected Home.” Innovations in Smart Home are impacting how young people live. Home assistants, smart tech, and other innovations are becoming increasingly common for young people. Particularly with demographic changes and the shortage of affordable skilled labor in Chinese urban areas, “smart” products are way to adapt to demographic changes. Opportunities exist, and already Chinese companies are trying to develop their own Chinese-speaking versions of smart speaker スマートフォン Google Mini や Amazon Echo などのホームアシスタントも登場しました。

Milk Powder is an important product to track in China. Years ago, there was a milk powder scandal that raised the issue of quality products for babies. Concerns about drinking water and the quality of products remain high. Baby milk products from Hong Kong and Australia are popular and relevant to the discussion about demographics in China. Some Chinese Consumers travel from the Mainland to Hong Kong to buy baby products and health and nutrition supplements.

中国は「e 小売」に飛躍しました。2000 年頃、中国の消費者は価格と品質に不安を抱いていたため、小売業は今後も重要だと考える人もいました。文化的に、対面でのやりとりが重要だったため、e 小売が普及するかどうかは不透明でした。インフラと配送に関する懸念が e 小売の障壁になると考えられていました。Tmall、Tao Bao、Alibaba などの e コマースおよび e 小売 Web サイトは、中国が技術開発で飛躍し、e コマースの世界的リーダーになるのをますます後押ししてきました。現在、あらゆる世代の人々がオンラインで買い物をしています。Tmall などのサイトで販売されている製品は注目に値します。

中国のミレニアル世代と高級品

高級品も注目すべき商品です。ヨーロッパの高級チョコレート、ワイン、旅行、高級アパレルが人気です。外国のワインは、ここ 10 年ほどで、伝統的なビールやアルコールに代わる大きな人気を博しました。SIS は、目立つ消費と、ステータスやアイデンティティを伝え、関係を構築する手段としての外国ブランドの重要性について調査を実施しました (グアンシー).

革新的なスマートテクノロジーとアプリは注目に値します。ライドシェア、ソーシャルアプリ、モビリティイノベーション、Xiaomiのようなスマートフォンは、重要な顧客の悩みの種に対処します。当社は最近ラスベガスで開催されたコンシューマーエレクトロニクスショーに参加した製品の中には「宇宙時代」のように見えるものもありますが、新しい技術の一部は中国で開発されました。

こうした消費パターンはどのように変化するでしょうか?

一人っ子政策では、相続、関心、資源が一人の子供に集中する。祖父母が4人、両親が2人、子供が1人という中国の一人っ子は、他の世代の子供よりもかなり多くの繁栄と機会を得ている。一人っ子を「一人っ子」と呼ぶ人もいる。 「小さな皇帝」2 人子ども政策については、曖昧な点がいくつかありました。子どもが 1 人増えると、社会や経済の力学が変わります。親孝行や大学の学位取得に対する親の期待などが影響を受ける可能性があります。

中国におけるミレニアル世代の市場調査：企業の潜在的な成長機会

中国のミレニアル世代の市場特有の嗜好や価値観をうまく満たすことができる企業は、数多くの成長機会から恩恵を受けるでしょう。以下の分野に重点を置くことで、企業はこのセグメントの可能性を最大限活用できます。

カスタマイズ: 中国のミレニアル世代は、自分たちの特定のニーズや嗜好に合わせてカスタマイズできる製品やサービスを高く評価しています。カスタマイズやパーソナライゼーションのオプションを提供する企業は、この世代の顧客層に効果的にアプローチし、ブランドロイヤルティを育むことができます。
ユニークな体験: 中国のミレニアル世代は、ユニークで思い出に残る体験を求めています。革新的な製品、没入感のあるブランド体験、特別なイベントを提供できる企業は、この市場セグメントの注目を集めることに成功するかもしれません。
モバイルおよびデジタルプラットフォームデジタルネイティブである中国のミレニアル世代は、モバイルとデジタルプラットフォームがショッピングや消費習慣にシームレスに統合されることを期待しています。企業は、これらの消費者にリーチして維持するために、ユーザーフレンドリーなモバイルアプリ、レスポンシブなウェブサイト、魅力的なソーシャルメディアコンテンツの開発に投資する必要があります。
コラボレーションとパートナーシップインフルエンサー、地元の人気ブランド、有名人と提携することで、企業は中国のミレニアル世代市場に参入することができます。こうしたコラボレーションにより、話題性が生まれ、ブランドの認知度が高まり、ターゲット層の信頼度が高まります。
ローカライズされたマーケティング戦略: 企業が効果的なマーケティングキャンペーンを作成するには、中国国内の地域差や文化的ニュアンスを理解することが不可欠です。ローカライズされた戦略を採用することで、企業は中国のさまざまな地域のミレニアル世代の共感を呼び、リーチと市場シェアを拡大することができます。
継続的なイノベーション: Chinese millennials value novelty and innovation. Businesses that continuously update their offerings, embrace new technologies, and anticipate emerging trends will be better positioned to meet the ever-evolving demands of this market segment.

中国におけるミレニアル世代の市場調査の課題

複雑な消費者行動: It is difficult to generalize or predict the preferences of millennial consumers in China due to their diverse and complex behaviors. A wide range of values, attitudes, and aspirations has arisen due to the rapid economic growth, technological advancements, and cultural shifts experienced by this generation.
急速に進化するトレンド: 中国のミレニアル世代の市場動向は急速に変化しているため、継続的な監視と適応が必要です。ソーシャルメディア、インフルエンサー、その他の文化的要因の影響により、トレンドや消費者の嗜好は急速に変化する可能性があるため、研究者にとって最新のトレンドや消費者の嗜好を把握しておくことは非常に重要です。
地域差中国は広大で多様な国であり、文化、言語、経済発展において顕著な地域格差が見られます。正確で実用的な洞察を提供するために、中国におけるミレニアル世代の市場調査では、これらの差異を考慮する必要があります。
信頼と真正性: 中国のミレニアル世代は、信頼と信憑性に基づく従来のマーケティングや広告戦略に懐疑的になりつつあり、ブランドとの真のつながりや本物の体験を求めています。市場調査を実施し、マーケティングメッセージを作成する際には、研究者はこの点を考慮する必要があります。

企業は、今日の中国における消費者動向にどのように最適に対応できるでしょうか?

スマートテクノロジー、アプリ、ソーシャルマーケティングを念頭に置いてください。ソーシャルダイナミクスと「口コミ」の重要性に注目してください。また、「中国の独身の日」などのソーシャル「ミーム」や社会文化的機会を念頭に置いておくことも役立ちます。

詳細はこちら中国における市場調査

SISインターナショナルについて

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