Recherche sur les biens de consommation emballés

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Certaines personnes sont obsédées par les produits qu'elles achètent, ignorant parfois que c'est l'emballage qui a fait pencher la balance dans leur décision d'achat – et c'est pourquoi les meilleures entreprises d'emballage (et celles qui ont l'intention de le devenir) consultent régulièrement SIS International Research pour obtenir des informations d'experts. recherche sur les biens de consommation emballés.

Que votre entreprise soit engagée dans des transactions B2B, fournissant des emballages en plastique souple ou en carton ondulé aux fabricants, ou que vous souhaitiez voir comment la conception des emballages affecte les décisions des clients dans un environnement de vente au détail, nous pouvons vous aider dans tous les domaines de promotion de vos efforts en matière d'emballage.

La recherche sur les biens de consommation emballés (CPG) est essentielle pour que les entreprises de ce secteur restent compétitives, innovantes et alignées sur les besoins et les préférences des consommateurs. Il fournit des informations cruciales sur le comportement des consommateurs, les tendances du marché, les technologies émergentes et les stratégies concurrentielles.

… Et nos équipes d’études de marché primaires et secondaires sans précédent peuvent fournir les informations nécessaires pour faciliter la prise de décision tactique. Grâce à des données précises et à une analyse de marché, chaque maillon de la chaîne d’approvisionnement est renforcé. Nos services de veille concurrentielle ouvrent des fenêtres sur les méthodes gagnantes des adversaires commerciaux, tandis que notre connaissance des marchés et des individus internationaux comble les divisions culturelles difficiles.

Comprendre la recherche sur les biens de consommation emballés

La recherche sur les biens de consommation emballés étudie les produits que les consommateurs utilisent et remplacent fréquemment. Cette recherche est fondamentale car elle fournit un aperçu des préférences des consommateurs, des habitudes d’achat, des tendances du marché et des paysages concurrentiels.

  • L'objectif principal de la recherche sur les biens de consommation emballés est de comprendre l'interaction du consommateur avec ces produits. Cela implique d’étudier la manière dont les consommateurs découvrent, choisissent, utilisent et éliminent ces biens. 
  • Diverses méthodes de recherche sont utilisées dans la recherche sur les biens de consommation emballés, notamment des méthodes quantitatives telles que des enquêtes et des expériences, et des méthodes qualitatives telles que des groupes de discussion et des entretiens approfondis. 
  • Cette recherche implique également d’analyser les tendances du marché. Il aide les entreprises à rester informées des dernières évolutions du marché, des préférences des consommateurs et des tendances émergentes. 
  • Un autre aspect essentiel de la recherche sur les biens de consommation emballés est l’analyse concurrentielle. Cela implique d'étudier les produits, les stratégies marketing et les performances du marché des concurrents.

À propos de la recherche sur les biens de consommation emballés

La conception de l’emballage est puissante. Faites les choses correctement et le succès sera d’autant plus facile à atteindre. Faites une erreur et ressentez la douleur de l’échec. Recherche internationale SIS-groupes de discussion modérés Concentrez-vous sur les attitudes et les préférences des clients avec des résultats éprouvés qui sont au cœur de ce qui fonctionne dans la conception d'emballages. Nous isolerons les moteurs du marché, identifierons les principales tendances du marché et aiderons à identifier et à résoudre les menaces potentielles et les obstacles sur la voie de la rentabilité. Chaque aspect de votre entreprise peut être amélioré par une recherche marketing efficace. SIS International Recherche vous propose le paquet total.

Pourquoi l’emballage des produits de consommation est-il important ?

Homme d’études de marché sur les biens de consommation emballés

L’emballage est une tactique marketing essentielle. Les entreprises utilisent les emballages pour embellir les marchandises afin d'attirer le consommateur. La création d'emballages attrayants et convaincants intrigue les nouveaux acheteurs. 

De nombreuses entreprises effectuent des recherches approfondies sur les designs et les couleurs des emballages de produits. Ces entreprises doivent connaître les types d’emballages les plus attractifs pour le consommateur visé. Pourquoi vont-ils aussi loin ? L’emballage du produit est souvent ce qui incite le consommateur à jeter un œil au produit.

Les spécialistes du marketing doivent examiner la qualité des matériaux. Ils doivent également examiner les méthodes d’expédition utilisées s’ils souhaitent en avoir pour leur argent. Une autre considération est le renforcement de la marque. Les éléments de conception utilisés sur l'emballage d'une entreprise constituent un élément essentiel de son identité de marque. Elle utilise des emballages pour communiquer cette identité à son public cible. La facilité d’utilisation est un autre facteur critique. Un emballage facile à transporter, à utiliser ou à stocker par les consommateurs sera plus performant qu’un emballage difficile à gérer.  

Quels sont les avantages de la recherche sur les biens de consommation emballés ?

La recherche sur les biens de consommation emballés offre plusieurs avantages aux entreprises de ce secteur. Ces avantages sont cruciaux pour guider les entreprises à travers les complexités du marché et leur permettre de prendre des décisions stratégiques éclairées.

• Meilleure compréhension des besoins et des préférences des consommateurs : Il aide les entreprises à comprendre ce qui motive les choix des consommateurs, leurs habitudes de vie et comment ces facteurs influencent leurs décisions d'achat.

• Développement de produits éclairé : Recherche sur les biens de consommation emballés peut révéler les lacunes du marché, les tendances émergentes et les commentaires des consommateurs sur les produits existants, guidant les entreprises dans le développement de nouveaux produits ou l'amélioration de ceux existants pour mieux répondre aux besoins des consommateurs.

• Avantage compétitif: En comprenant mieux le marché et les comportements des consommateurs, les entreprises peuvent développer des stratégies uniques qui les distinguent de leurs concurrents. Cela peut impliquer des conceptions de produits innovantes, des campagnes marketing ciblées ou des propositions de vente uniques basées sur une connaissance approfondie des consommateurs.

• Stratégies de marketing efficaces : La recherche sur les biens de consommation emballés aide à élaborer des stratégies de marketing plus efficaces et efficientes. En comprenant parfaitement le public cible, les entreprises peuvent créer des campagnes marketing qui trouvent davantage de résonance auprès de leurs consommateurs, conduisant à de meilleurs taux d'engagement et de conversion.

• Meilleures prévisions et prévisions de tendances : Un autre avantage important est la capacité de prévoir les tendances du marché et les comportements des consommateurs. Cet aspect prédictif de la recherche sur les biens de consommation emballés permet aux entreprises de garder une longueur d’avance, de se préparer aux changements futurs du marché et d’ajuster leurs stratégies en conséquence.

• Décisions commerciales rentables : La recherche sur les biens de consommation emballés soutient une prise de décision rentable. En fournissant une compréhension claire du marché, il aide les entreprises à allouer les ressources plus efficacement, en évitant les investissements dans des domaines non rentables et en se concentrant sur les stratégies qui génèrent le retour sur investissement le plus élevé.

Méthodes d'étude de marché

Les méthodes de recherche efficaces pour mieux comprendre les biens de consommation emballés comprennent :

  • Groupes de discussion
  • Entretiens avec les consommateurs
  • Ethnographie
  • Communautés en ligne
  • Enquêtes
  • Audits de magasin
  • Communautés en ligne
  • Recherche sensorielle
  • Suivi de l'oeil

Acteurs clés du marché des biens de consommation emballés

Le marché des biens de consommation emballés est un environnement concurrentiel avec plusieurs acteurs clés à la tête de l’industrie. Ces entreprises se sont établies grâce à des offres de produits innovantes, des identités de marque fortes et une vaste portée sur le marché. Explorons quelques-unes des marques notables de ce secteur.

• Procter & Gamble: Procter & Gamble (P&G) est une puissance dans ce secteur. Avec un vaste portefeuille de marques dans diverses catégories telles que les détergents à lessive, les couches et les produits de soins personnels, P&G a établi une forte présence mondiale. 

•Unilever : Unilever est un autre acteur majeur, connu pour sa vaste gamme de produits comprenant des aliments et des boissons, des agents de nettoyage et des produits de soins personnels. Avec des marques populaires comme Dove, Lipton et Axe, Unilever a un impact significatif sur les préférences des consommateurs et les tendances du marché mondial.

• Nestlé : Nestlé, principalement reconnu pour ses produits alimentaires et boissons, est un nom leader sur le marché des produits de grande consommation. Avec des marques comme Nescafé, KitKat et Maggi, Nestlé propose une gamme de produits diversifiée qui répond aux différents besoins et goûts des consommateurs du monde entier.

•PepsiCo : PepsiCo ne se limite pas aux boissons ; c'est également un acteur important dans le secteur des snacks. Avec des marques comme Pepsi, Lay's et Quaker, PepsiCo a une forte présence sur le marché et est connue pour ses stratégies marketing innovantes et son développement de produits.

• Johnson & Johnson: Johnson & Johnson est un nom important, en particulier dans les segments des soins de santé et des soins personnels du marché des produits de grande consommation. Avec des produits allant des soins pour bébés aux dispositifs médicaux, des marques comme Neutrogena, Band-Aid et Tylenol ont consolidé leur place dans la vie quotidienne des consommateurs.

• Société Coca-Cola : La société Coca-Cola, bien que célèbre pour sa boisson phare Coca-Cola, propose une large gamme de boissons gazeuses, d'eau et de jus. C'est un acteur dominant dans le secteur des boissons du marché CPG, connu pour sa marque emblématique et sa portée mondiale.

• Kellogg : Kellogg's est un acteur clé sur le marché des céréales pour petit-déjeuner et des snacks. Avec des marques comme Corn Flakes, Frosted Flakes et Pringles, Kellogg's jouit d'une forte présence sur le marché et est connu pour son engagement en faveur de la nutrition et de la qualité.

• Colgate-Palmolive : Colgate-Palmolive se démarque sur le marché des soins personnels et de l'entretien ménager. Avec sa marque phare Colgate, leader du segment des soins bucco-dentaires, et d'autres marques comme Palmolive et Ajax, l'entreprise a une influence significative sur les habitudes quotidiennes des consommateurs.

Quand effectuer une recherche sur les biens de consommation emballés

Déterminer le bon moment pour mener des recherches sur les produits de consommation emballés est crucial pour les entreprises qui cherchent à garder une longueur d’avance sur un marché concurrentiel. Cette recherche devrait être un processus continu, mais il existe des cas spécifiques où son importance est cruciale.

• Lors du repositionnement de la marque : Lorsqu’une entreprise envisage de repositionner sa marque, la recherche sur les biens de consommation emballés est essentielle. Cette recherche peut aider à comprendre comment la marque est actuellement perçue, à identifier la position souhaitée pour la marque et à développer des stratégies pour combler cet écart.

• Après avoir été témoin d'une baisse des ventes : Si une entreprise connaît une baisse de ses ventes ou de sa part de marché, il est essentiel de mener des recherches sur les biens de consommation emballés pour en comprendre les causes sous-jacentes. Cette recherche peut révéler si le déclin est dû à un changement dans les préférences des consommateurs, à une concurrence accrue ou à d’autres facteurs.

• Lors de l'exploration de nouveaux marchés : L’exploration de nouveaux marchés ou de nouvelles données démographiques est un autre cas où la recherche sur les biens de consommation emballés est vitale. Cette recherche peut donner un aperçu de la viabilité du nouveau marché, des besoins des consommateurs et de la manière d'atteindre et d'attirer efficacement ce nouveau public.

• Pour une amélioration continue des produits : La recherche continue sur les biens de consommation emballés est essentielle à l’amélioration continue des produits. Garder le pouls des commentaires des consommateurs et des tendances du marché permet aux entreprises d'apporter des améliorations progressives à leurs produits, garantissant ainsi qu'ils restent compétitifs et attrayants pour les consommateurs.

L’essor des tendances en matière d’emballage de consommation

Les entreprises peuvent profiter de tendances telles que l’impression 3D pour créer des emballages à la demande. Cette tendance permet aux marques de proposer à leurs clients des packagings personnalisés. Cela permet également aux entreprises de déployer de nouveaux emballages en réponse à des événements spéciaux.  

La pression des groupes de pression et des médias pousse également de nombreuses marques à renoncer au plastique. Les consommateurs poussent également les marques à utiliser des emballages 100 % durables. Le défi pour les spécialistes du marketing commence par définir le nouveau matériel qu’il est préférable d’utiliser. Cette définition peut être difficile, étant donné l’évolution constante de l’opinion publique. Changer un emballage, par exemple une canette, en un sachet prend également du temps. Une telle transition nécessite une toute nouvelle chaîne de production.

Le sachet en plastique reste l’une des options d’emballage les plus rentables disponibles. Un autre choix populaire à faible coût sont les boîtes en carton, faciles à personnaliser. De nombreuses entreprises optent également pour des sacs en papier. De cette façon, elles se présentent comme des entreprises respectueuses de l’environnement.  

Opportunités de recherche sur les biens de consommation emballés

La recherche sur les biens de consommation emballés offre de nombreuses opportunités aux entreprises pour améliorer leurs stratégies, innover dans leurs offres de produits et renforcer leur position sur le marché. Explorons quelques-unes des principales opportunités offertes par cette recherche.

• Identifier les tendances des marchés émergents : La recherche sur les biens de consommation emballés permet aux entreprises d’identifier dès le début les tendances émergentes du marché. Cette prévoyance est cruciale pour garder une longueur d’avance et capitaliser sur les nouvelles opportunités de marché avant les concurrents. 

• Améliorer l'innovation des produits : Comprendre les besoins et les préférences des consommateurs permet de développer de nouveaux produits ou d'améliorer les produits existants qui correspondent plus étroitement à ce que veulent les consommateurs, conduisant ainsi à une satisfaction et une fidélité accrues des clients.

• Optimisation des stratégies marketing : En comprenant le comportement et les préférences des consommateurs, les entreprises peuvent créer des campagnes marketing ciblées qui trouvent un écho plus efficace auprès de leur public, conduisant à un meilleur engagement et à des taux de conversion plus élevés.

• Expansion sur de nouveaux marchés : Il fournit des informations sur les comportements et les préférences des consommateurs sur ces nouveaux marchés, aidant ainsi les entreprises à adapter leur approche et leurs offres pour répondre aux besoins spécifiques de ces différents segments de consommateurs.

• Renforcer la fidélité à la marque : Comprendre les perceptions et les attitudes des consommateurs grâce à la recherche sur les produits de consommation emballés peut aider les entreprises à renforcer leur fidélité à leur marque.

• Informer les stratégies de tarification : La recherche sur les biens de consommation emballés fournit des données essentielles pour des stratégies de tarification éclairées. Comprendre la sensibilité aux prix des différents groupes de consommateurs et segments de marché permet aux entreprises de fixer des prix qui maximisent les ventes et la rentabilité tout en restant compétitives.

Comment la recherche qualitative aide-t-elle à la conception d’emballages ?

Les tests de concepts de nouveaux produits sont une méthode de recherche qualitative. Il aide les spécialistes du marketing en déterminant les réactions des individus face à des conceptions d'emballage alternatives. Les tests d’utilisabilité sont une autre méthode utile. Cette méthode compile les observations des utilisateurs sur les caractéristiques de conception. Il aide les spécialistes du marketing en décrivant les fonctionnalités faciles ou difficiles à utiliser. La recherche qualitative peut également aider les spécialistes du marketing à utiliser l’emballage pour améliorer la perception de la marque.

Comment la recherche quantitative est-elle utile ?

La réponse orale à la question « Aimez-vous ce produit ? » n'est peut-être pas toujours la vraie réponse. Les répondants peuvent donner des réponses déformées en raison de biais cognitifs. La solution est le suivi oculaire. Cette mesure aide les spécialistes du marketing à mieux comprendre l'expérience d'un consommateur. Les enquêtes sont une autre méthode quantitative et sont utiles pour mesurer le fonctionnement de la conception d'emballage proposée. Ils aident également les spécialistes du marketing à déterminer si le nouveau modèle est prêt à entrer sur le marché.

Comment la recherche stratégique aide-t-elle ?

Une analyse approfondie de la concurrence est indispensable à toute organisation. Un autre outil précieux est l’évaluation des opportunités de marché. Cet engagement identifie les exigences et les barrières à l’entrée sur le marché. Les entreprises doivent également étudier la taille du marché. Cet outil aide les entreprises à faire la distinction entre le marché adressable et le marché disponible. Le marché adressable est l’opportunité totale de revenus pour un produit ou un service. Le marché disponible est une partie du marché adressable pour laquelle une entreprise peut rivaliser.

Un autre élément essentiel de la recherche stratégique est le suivi de l’industrie. La surveillance stratégique des observations, de la réactivité et du comportement des consommateurs fournit des informations marketing cruciales. Ces renseignements aident à guider les entreprises à travers les changements chaotiques et rapides du marché. Cela les guide également à travers les bouleversements technologiques et les canaux de distribution. Le suivi stratégique répond à des questions essentielles telles que l’évolution de la notoriété de la marque. Cette méthode permet aux entreprises de mieux rivaliser sur le marché.

À propos de SIS International

SIS International propose des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques. Nous fournissons des données, des outils, des stratégies, des rapports et des informations pour la prise de décision. Nous menons des entretiens, des enquêtes, des groupes de discussion et de nombreuses autres méthodes et approches d'études de marché. Contactez-nous pour votre prochain projet d'étude de marché.

Conseil en stratégie d’études de marché sur les biens de consommation