Étude de marché sur le bien-être des baby-boomers

Les baby-boomers, nés entre 1946 et 1964, ont aujourd'hui entre 54 et 72 ans. En matière de forme physique, de bien-être et de santé, ils se distinguent nettement de la génération de leurs parents. Leur espérance de vie est plus longue, notamment grâce à une meilleure alimentation, une activité physique accrue et une consommation de tabac réduite.

Contrairement aux consommateurs plus jeunes (par exemple les millennials), ils ont généralement plus de temps et d'argent à consacrer à leur corps et à leur apparence, et à en prendre soin.

Qu’est-ce que le bien-être ?

Ce terme possède plusieurs définitions et dimensions, et varie selon les personnes interrogées.

• Le plus courant serait aspects physiques qui concernent la capacité d’accomplir les tâches quotidiennes sans inconfort, fatigue ou maladie.  Ceux-ci mettent l’accent sur les habitudes saines (bien manger et faire de l’exercice) tout en évitant les habitudes malsaines comme fumer ou prendre des drogues nocives.
• Le deuxième plus mentionné serait mental ou psychologique dans la nature et incluent, par exemple, une vision positive de la vie, un sentiment de calme et des relations saines à la maison, au travail et dans les milieux sociaux.
• En conséquence, on les combine souvent simplement en « bien-être corps-esprit ».

Qu’est-ce que le marché du Bien-être ?

Ce marché englobe une gamme de produits que les gens mettent dans et sur leur corps ou qui sont utilisé d'une manière qui favorise une bonne santé. De plus, il existe des services qui contribuent à maintenir ou à améliorer leur bien-être. Il s'agit d'un marché mondial immense et en pleine expansion, dont les principaux secteurs et produits sont les suivants :

Nourriture

• alimentation et nutrition saines
• programmes de perte de poids, aliments et boissons
• vitamines, suppléments et médicaments

Corps

• brosses à dents électriques et cure-eau, aligneurs/appareils dentaires, blanchisseurs et bains de bouche
• cosmétiques de beauté et anti-âge, soins de la peau et des cheveux
• chaussures telles que orthèses, supports de voûte plantaire, orthèses, inserts de chaussures rembourrés, chaussettes et bas spéciaux
• appareils pour préparer et cuire des aliments ou des boissons, par exemple hachoirs, broyeurs, mélangeurs, mijoteuses
• studios de fitness pour le yoga, le Pilates et la danse

Esprit

• sources chaudes et minérales
• piscines, appareils de musculation et équipements, aussi bien dans les clubs de sport qu'à domicile
• Méditation corps-esprit et retraites à vocation spirituelle
• installations de spa et de massage
• Le bien-être au travail – programmes de remise en forme en entreprise pour encourager l’exercice physique, la méditation, la relaxation/la réduction du stress, ainsi que des cafétérias internes proposant des aliments, des collations et des boissons sains gratuits ou à faible coût.
• bien-être en vacances – tourisme, croisières et autres voyages de groupe qui mettent l’accent sur une alimentation saine, la pleine conscience et la gestion du processus de vieillissement

Que peuvent faire les études de marché pour vous ?

Si vous travaillez et commercialisez sur le marché du bien-être, vous avez un défi. Les produits ou services proposés par votre entreprise sont probablement en concurrence pour attirer les dollars des consommateurs, mais pas seulement au sein de votre catégorie. Il est donc important non seulement d’avoir une compréhension approfondie des alternatives dans votre domaine spécifique, mais également de votre place dans le marché plus large du bien-être.

Les études de marché offrent un moyen de mener une enquête sur ce qu’achètent les baby-boomers, ce qui influence ces décisions d’achat et les changements à venir.

Étude du marché du bien-être des baby-boomers

1. Commencez par identifier les objectifs que vous vous êtes fixés pour les produits ou les marques de votre entreprise, puis formulez les questions auxquelles vous devrez répondre pour les atteindre. Voici quelques exemples généraux et spécifiques…

• Quelles tendances façonnent votre secteur ou votre catégorie par rapport à l’ensemble du secteur ?
  • Quel est l’impact des nouveaux produits liés au sommeil (par exemple, les lits à température réglable, les oreillers connectés à des applications ou les appareils qui diffusent des sons, des odeurs et un éclairage apaisants) ?
• Quels nouveaux produits ou services retiennent l’attention ?
  • qui sont perçus comme leurs leaders d’opinion ou leurs premiers adeptes ?
  • comment/où en prennent-ils conscience ? (en ligne, au téléphone, dans les médias)
• Qu’est-ce qui influence l’activité culinaire ?
  • des aliments biologiques, de la ferme à la table ?
  • Quels sont les avantages mentaux et sociaux d'un dîner au restaurant : détente, détente, en milieu de semaine, tarifs spéciaux pour les lève-tôt ?
• Quelles caractéristiques ont un impact sur les décisions d’achat de produits alimentaires ?
  • frais ou surgelé, calories, teneur en fibres ?
• L’emballage a-t-il un impact sur la sélection des produits ?
  • relevé de prestations
  • données nutritionnelles
  • avertissements sanitaires
  • photos de personnes en bonne santé/heureuses/actives
• Quels aliments sont ajoutés ou soustraits de l'alimentation ?, par exemple le chou frisé, les épices, le gluten, les produits laitiers
• Par quels moyens ce segment surveille-t-il et suit-il ses indicateurs de bien-être ? comportements (par exemple, applications, appareils portables, et vêtements)

2. Trouvez un représentant échantillon de votre cible marché à étudier (sexe, niveau d’éducation, âge plus proche de 50, 60 ou 70 ans, situation géographique).

3. Déterminer le méthodologie ou méthodologies combinées à utiliser, c'est-à-dire qualitatifs (groupes de discussion, entretiens individuels en personne) ou quantitatifs (enquêtes en ligne ou téléphoniques). Pensez également à surveiller les médias sociaux et à compléter vos efforts par des recherches secondaires.

4. Identifiez un fournisseur tiers expérimenté capable de réaliser votre projet d'étude de marché (par exemple, disposer de salles pour les groupes de discussion, d'enquêteurs téléphoniques, de programmeurs d'enquêtes), d'analyser et de rendre compte de ses résultats.

Un programme d'étude de marché bien mené devrait vous permettre de trouver des réponses à vos questions, de confirmer vos hypothèses et d'acquérir de nouvelles connaissances.

Dans de nombreux cas, d’autres idées surgiront et mèneront à davantage de développement et de tests de produits.

À propos du SIS

SIS Beauty Innovation Consulting est la branche conseil en beauté de SIS International Research. Nous proposons des services de conseil en innovation beauté aux entreprises qui se développent sur de nouveaux marchés et lancent de nouveaux produits. Nos solutions clés comprennent le conseil, les études de marché, les tests de produits, le développement de stratégies et le marketing événementiel. Nous réalisons des groupes de discussion, des entretiens consommateurs, des études ethnographiques à domicile, des tests d'utilisabilité et des entretiens en ligne. Nous pouvons également créer des communautés en ligne avec des femmes de la génération des baby-boomers pour tester vos produits et analyser les tendances.