Badania rynku wellness wśród pokolenia wyżu demograficznego

Baby boomers urodzili się między 1946 a 1964 rokiem, a obecnie, w 2018 roku, mają od 54 do 72 lat. Jako grupa, zachowują się zupełnie inaczej niż pokolenie swoich rodziców pod względem sprawności fizycznej, dobrego samopoczucia i zdrowia. Ich oczekiwana długość życia jest dłuższa, po części dlatego, że lepiej się odżywiają, więcej ćwiczą i mniej palą.

W przeciwieństwie do młodszych konsumentów (np. millenialsów) mają oni zazwyczaj więcej czasu i pieniędzy na dbanie o swoje ciało i wygląd.

Czym jest Wellness?

Termin ten ma kilka definicji i znaczeń, a jego znaczenie różni się w zależności od tego, kogo zapytasz.

• Najczęściej będzie to aspekty fizyczne odnoszące się do zdolności wykonywania codziennych czynności bez dyskomfortu, zmęczenia lub choroby.  Kładzie to nacisk na zdrowe nawyki (zdrowe odżywianie i ćwiczenia), a unika niezdrowych nawyków, takich jak palenie tytoniu lub zażywanie szkodliwych narkotyków.
• Drugą najczęściej wymienianą opcją jest psychiczny lub psychologiczny w naturze i obejmują na przykład pozytywne nastawienie do życia, poczucie spokoju i zdrowe relacje zarówno w domu, w pracy, jak i w otoczeniu społecznym.
• W rezultacie często łączy się je po prostu z pojęciem “dobrostanu umysłu i ciała”.

Czym jest rynek Wellness?

Rynek ten obejmuje szereg produktów, które ludzie kupują do I na ich ciała lub które są używany w sposób sprzyjający dobremu zdrowiu. Ponadto istnieją usługi, które pomagają utrzymać lub poprawić samopoczucie. To ogromny i rozwijający się globalny rynek, którego kluczowe sektory i produkty obejmują:

Żywność

• zdrowe odżywianie i odżywianie
• programy odchudzania, żywność i napoje
• witaminy, suplementy i leki

Ciało

• elektryczne szczoteczki do zębów i irygatory, nakładki/aparaty ortodontyczne, wybielacze i płyny do płukania ust
• kosmetyki upiększające i przeciwstarzeniowe, pielęgnacja skóry i włosów
• obuwie takie jak wkładki ortopedyczne, wkładki ortopedyczne, aparaty ortopedyczne, wkładki do butów z amortyzacją, specjalne skarpetki i pończochy
• urządzenia do przygotowywania i gotowania żywności lub napojów, np. siekacze, młynki, blendery, wolnowary
• studia fitness do jogi, pilatesu i tańca

Umysł

• gorące i mineralne źródła
• baseny, maszyny do ćwiczeń i sprzęt, zarówno w klubach fitness, jak i w domu
• medytacje umysł-ciało i rekolekcje o charakterze duchowym
• spa i gabinety masażu
• dobre samopoczucie w pracy – programy fitness dla firm mające na celu zachęcanie do ćwiczeń, medytacji, relaksu/redukcji stresu, a także firmowe kawiarnie oferujące bezpłatne lub niedrogie zdrowe jedzenie, przekąski i napoje
• dobre samopoczucie na wakacjach – turystyka, rejsy i inne podróże grupowe, które kładą nacisk na zdrową żywność, uważność i radzenie sobie z procesem starzenia

Jakie korzyści mogą przynieść Ci badania rynku?

Jeśli działasz i sprzedajesz produkty i usługi na rynku wellness, stoisz przed wyzwaniem. Produkty lub usługi oferowane przez Twoją firmę prawdopodobnie konkurują o pieniądze konsumentów, ale nie tylko w obrębie Twojej kategorii. Dlatego ważne jest nie tylko dogłębne zrozumienie alternatyw w Twojej branży, ale także tego, jakie miejsce zajmujesz na szerszym rynku wellness.

Badania rynku pozwalają na przeprowadzenie dochodzenia w sprawie tego, co kupują przedstawiciele pokolenia wyżu demograficznego, co wpływa na ich decyzje zakupowe i jakie zmiany są planowane.

Badanie rynku wellness wśród pokolenia wyżu demograficznego

1. Zacznij od określenia celów, jakie stawiasz produktom lub markom swojej firmy, i stwórz pytania, na które będziesz musiał odpowiedzieć, aby móc je zrealizować. Oto kilka ogólnych i szczegółowych przykładów…

• Jakie trendy kształtują Twój sektor lub kategorię w porównaniu z całą branżą?
  • jaki jest wpływ nowych produktów związanych ze snem (np. łóżek z regulacją temperatury, poduszek połączonych z aplikacjami lub urządzeń emitujących uspokajające dźwięki, zapachy i oświetlenie)
• Jakie nowe produkty i usługi cieszą się zainteresowaniem?
  • którzy są postrzegani jako liderzy opinii lub pionierzy?
  • jak/gdzie dowiadują się o nich? (online, przez telefon, w mediach)
• Co wpływa na aktywność związaną z jedzeniem?
  • żywność ekologiczna, od farmy do stołu?
  • Jakie są korzyści psychiczne i społeczne jedzenia poza domem – relaks, niespieszne spędzanie czasu, możliwość zjedzenia czegoś w środku tygodnia, specjalne ceny dla rannych ptaszków?
• Jakie cechy wpływają na decyzję o zakupie żywności?
  • świeże czy mrożone, kalorie, zawartość błonnika?
• Czy opakowanie wpływa na wybór produktu?
  • oświadczenie o świadczeniach
  • dane żywieniowe
  • ostrzeżenia zdrowotne
  • zdjęcia zdrowych/szczęśliwych/aktywnych ludzi
• Jakie produkty spożywcze dodaje się do diety lub usuwa z niej? Np. jarmuż, przyprawy, gluten, nabiał
• W jaki sposób ten segment monitoruje i śledzi swoje zdrowie związane z dobrem? zachowania (np. aplikacje, urządzenia noszone, i odzież)

2. Znajdź przedstawiciela próbka twojego celu rynek, na którym prowadzone są badania (płeć, poziom wykształcenia, wiek zbliżony do 50, 60 lub 70 lat, lokalizacja geograficzna).

3. Określ metodologia lub metodologie łączone do wykorzystania, tj. jakościowe (grupy fokusowe, indywidualne wywiady osobiste) lub ilościowe (ankiety online lub telefoniczne). Rozważ również monitorowanie mediów społecznościowych i uzupełnienie tych działań badaniami wtórnymi.

4. Znajdź doświadczonego dostawcę zewnętrznego, który będzie w stanie zrealizować Twój projekt badania rynku (np. dysponując salami do przeprowadzania badań fokusowych, osobami przeprowadzającymi ankiety telefoniczne, programującymi ankiety), przeanalizuje jego wyniki i przedstawi je w raporcie.

Dobrze przeprowadzone badanie rynku powinno pozwolić na uzyskanie odpowiedzi na pytania, potwierdzenie założeń i zdobycie nowych spostrzeżeń.

W wielu przypadkach pojawią się nowe pomysły, które doprowadzą do dalszego rozwoju produktu i jego testowania.

O SIS

SIS Beauty Innovation Consulting to oddział SIS International Research zajmujący się doradztwem w zakresie urody. Oferujemy doradztwo w zakresie innowacji w kosmetyce firmom rozwijającym się na nowych rynkach i wprowadzającym nowe produkty. Nasze kluczowe rozwiązania obejmują doradztwo, badania, testowanie produktów, opracowywanie strategii i marketing eventowy. Prowadzimy grupy fokusowe, wywiady z konsumentkami, etnografię domową, testy użyteczności produktów oraz wywiady online. Oferujemy również społeczności online Insight z kobietami z pokolenia wyżu demograficznego, aby testować Państwa produkty i monitorować trendy.