Étude de marché sur les tests monadiques

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Qu’est-ce que l’étude de marché sur les tests monadiques ?

Monadic Testing is a method of consumer testing. With this method, the respondent rates one thing by itself. In essence, it’s done in isolation, separate from the influence of other choices. It is unlike comparison testing, which uses many options and respondents. Monadic Testing is suitable for concept testing and packing research. Areas like this need specific information that can grab a new customer’s attention. Why? Because they represent the brand itself in a way. In most cases, a monadic test operates like this:

La figure 1.0 montre un test monadique

Dans la figure 1.0, le chercheur donne à chaque groupe une idée et pose des questions pour voir ce qu'ils pensent de cette idée. Un groupe témoin sert également de référence pour mesurer les changements. Puis, lorsqu’il fait le test, le chercheur collecte les résultats et les analyse. Dans ce test, les gens n'ont pas à comparer eux-mêmes les produits/idées/conceptions. Ils n’ont qu’à se concentrer sur ce qui se trouve juste devant eux. Ainsi, leurs choix ne sont pas influencés par les autres produits disponibles.

Pourquoi l’étude de marché sur les tests monadiques est-elle importante ?

The main advantage of the monadic test is that it can realistically measure the appeal of a product or service. In other words, it gets an accurate opinion of the potential customers. Even better, it does so without outside influences. Monadic tests are essential to get a more realistic view of customers’ choices in the market. In contrast, a comparison test usually provides information that lacks context. Thus, it is less valuable. When doing market research, getting the most accurate information is crucial.

To summarize, the better the info, the better the insights. And the better the insights, the better the predictions. Market research seeks to produce accurate information with practical application. And you can’t do that if your methods lack depth.

Titres de poste clés

Certains emplois notables incluent :

• Analyste de marché
• Analyste de recherche de données
• Analyste produit

Pourquoi les entreprises ont besoin d’une étude de marché sur les tests monadiques

One of the main things to note when running a business is efficiency. You have to make sure you’re getting the most bang for your buck. You have to look at it spending-wise and consider the time and effort spent on your new projects. Monadic Testing is an excellent way of getting more in-depth and valuable info for your market research. Furthermore, monadic tests need fewer people to run, saving time and money.

Facteurs clés de succès

Même si avoir une touche humaine est toujours important, ne pas utiliser les nouveaux outils à notre disposition serait un gaspillage. Les algorithmes vous permettent d'exécuter des milliers d'ensembles de données. Ils réduisent de plusieurs mois votre temps de recherche. Essentiellement, une approche davantage basée sur les logiciels accélère les études de marché.

So, one solution is to use other market research studies and learn from them. Many businesses use monadic market research to help fine-tune their operations. Some of this information is available online and is easy to access. While it’s best to do your market research for the kind of data most relevant to your needs, it doesn’t hurt to read up.

It is worth noting that people’s choices can influence results. So, for Monadic Testing, researchers show them different scenarios. For example, a person who starts the test with a product design they like may give the ones that come after a lower score. If the researcher only showed people each design without prior knowledge, that wouldn’t happen. They would give a more accurate representation of a new consumer. So, it’s essential to make a note of that.

À propos de l’étude de marché sur les tests monadiques

Les chercheurs utilisent les tests monadiques dans les études de tarification. Ils utilisent à la fois des recherches qualitatives et quantitatives dans leurs tests. Il est également bon d'augmenter votre ensemble de données en incorporant des groupes de discussion et des enquêtes. Les entretiens sont un autre excellent outil à intégrer dans votre processus. Ceux-ci peuvent également aider à combler les vides et à fournir de meilleures « informations ».