Meilleure société d'études de marché sur le secteur automobile

Le marché automobile actuel ne se résume plus uniquement à la construction de voitures : il s’agit de comprendre les besoins profonds et en constante évolution des consommateurs, de prévoir les évolutions du marché et d’adopter les technologies émergentes.

En tant que société d'études de marché automobile de premier plan, nous avons eu la chance de collaborer avec certaines des marques automobiles les plus connues au monde, notamment Ford, Toyota, BMW et Volkswagen. Nous permettons à ces géants de garder une longueur d'avance dans un secteur en constante évolution et, aujourd'hui, avec l'émergence des véhicules électriques, des technologies de conduite autonome et des véhicules connectés, nous les aidons à comprendre comment l'attitude du marché évolue plus que jamais.

Étude de marché automobile : qu’est-ce que c’est et pourquoi est-ce important ?

Automobile étude de marché Il s'agit de comprendre pourquoi les consommateurs achètent des voitures, ce qui influence leurs choix et ce qui dictera leurs choix futurs. Cela permet aux entreprises d'obtenir des informations essentielles et de rester compétitives dans un environnement en constante évolution.

Ce market research captures the data enabling companies to adapt to changing consumer behavior. For example, consumers are becoming more environmentally aware and gravitating toward EVs and more fuel-efficient vehicles.

Quelles sont les meilleures techniques d'étude de marché automobile

To help you understand how we provide deep, actionable insights, let me give you some top automotive market research methods we use:

Enquêtes auprès des consommateurs et groupes de discussion 

Ces méthodes nous permettent d'accéder à des informations de première main sur les préférences, les opinions et les comportements des acheteurs de voitures. Comment les procédures peuvent-elles être utilisées pour répondre à des questions clés (par exemple, par le biais d'enquêtes structurées et de discussions de groupe guidées) :

• À quoi les consommateurs accordent-ils la priorité lorsqu’il s’agit de véhicules ?
•  Dans quelle mesure les préoccupations environnementales influencent-elles leurs décisions d’achat ?
• Qu’est-ce qui déclenche la fidélité à une marque automobile ?

Lorsque nous avons travaillé avec Toyota, par exemple, pour mieux comprendre l’intérêt des consommateurs pour les véhicules hybrides, nous avons mené des enquêtes et des groupes de discussion dans de nombreuses régions. Ces données ont permis à Toyota d’affiner son offre de produits et ses stratégies marketing, ce qui a permis une meilleure adéquation entre les constructeurs et les clients.

Analyse compétitive

Nous effectuons une analyse concurrentielle détaillée pour déterminer les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces des principaux acteurs du secteur. Par exemple, lorsque Volkswagen a lancé un nouveau modèle de véhicule électrique, nous l'avons aidé à comprendre comment ses concurrents positionnaient leurs véhicules électriques, ce que les consommateurs voulaient et où se trouvaient les lacunes du marché.

Cela a aidé Volkswagen à personnaliser ses campagnes marketing et à garantir que son produit répondrait aux besoins spécifiques des consommateurs.

Prévisions de tendances, données et analyses

Nous sommes en mesure d’anticiper les nouvelles tendances en matière de comportement des consommateurs, les avancées technologiques et les évolutions du marché. Cela permet à nos clients d’anticiper les changements et d’agir en tant que pionniers dans leur secteur.

Par exemple, nous avons travaillé avec BMW pour étudier le sentiment des consommateurs à l'égard de la conduite autonome. En exploitant des analyses de données avancées, nous avons pu prendre le pouls des consommateurs et identifier plusieurs problèmes majeurs, tels que la sécurité, l'accessibilité et l'environnement réglementaire, qui ont éclairé la stratégie marketing et de développement de produits de BMW. 

Pourquoi avez-vous besoin d’une société d’études de marché automobile de premier plan ?

In fact, from what I’ve seen, there’s a stark contrast between just collecting data and actually utilizing market research to achieve legitimate business success. SIS helps automotive companies advance their insights, providing solutions that revolutionize decision-making, drive growth, and allow our clients to navigate the intricacies of the automotive industry with certainty.

Prise de décision basée sur les données

L'un des aspects les plus intéressants de mon travail est de constater de mes propres yeux comment l'analyse et l'interprétation correctes des données peuvent changer le cours des choses pour une entreprise. J'ai vu des entreprises passer de la confusion à la clarté, où les décisions sont basées sur des preuves concrètes plutôt que sur l'intuition ou les suppositions.

Compréhension approfondie du comportement des consommateurs

J'affirme depuis longtemps que le « pourquoi » du comportement du consommateur est tout aussi important que le « quoi ». Nos recherches révèlent les motivations, les attitudes et les préférences sous-jacentes des consommateurs.

Des données plus approfondies permettent à nos clients de mieux communiquer avec leur public sur le plan émotionnel et pratique. Pour moi, il s'agit de savoir ce que les données nous disent et comment l'histoire qui se cache derrière peut conduire à des décisions commerciales plus judicieuses.

Démarquez-vous de la compétition

Le secteur automobile est extrêmement concurrentiel et je le sais par expérience : devenir leader sur un marché aussi saturé peut être un véritable défi. C'est pourquoi nous effectuons des analyses concurrentielles approfondies pour découvrir des opportunités qui permettent à nos clients de se démarquer. 

Reconnaître les évolutions et les tendances du marché

I’ve been in this business long enough to see how quickly the automotive landscape changes. Trends are always changing, from the jump of electric cars to the growing significance of self-driving cars.

Avantages et inconvénients des cliniques automobiles

Car clinics represent a specialized form of consumer recherche that provides in-depth insight into vehicle design, features, and overall consumer sentiment. Having worked closely with various automotive brands to conduct car clinics, I’ve seen this method’s significant benefits and potential drawbacks. 

Les avantages des cliniques automobiles

1. Réactions des consommateurs en temps réel

Contrairement aux enquêtes ou aux groupes de discussion traditionnels, les ateliers automobiles impliquent souvent des prototypes physiques ou virtuels, ce qui permet aux participants d'interagir directement avec le véhicule. Cette expérience pratique fournit des informations précieuses sur les sentiments des consommateurs à l'égard de certaines fonctionnalités, conceptions ou technologies avant leur mise sur le marché.

2. Des tests plus précis des concepts de produits

Les cliniques automobiles offrent la possibilité de tester des concepts de produits réels ou presque finaux d'une manière que les méthodes de recherche plus abstraites ne peuvent pas. 

L’avantage est évident : les concepts de produits peuvent être affinés avant le début de la production en série, ce qui réduit le risque d’erreurs ou de faux pas coûteux. D’après mon expérience, ce retour d’information détaillé est inestimable pour affiner les produits dès le début du processus de développement.

3. Helps Identify Brand Perceptions and Market Positionnement

En plus de tester des caractéristiques ou des concepts de véhicules spécifiques, les car clinics aident également les entreprises à évaluer la perception de leur marque sur le marché. Les participants aux car clinics sont souvent interrogés sur l'image de marque, les prix et la concurrence, ce qui leur permet de savoir où se situe une entreprise aux yeux des consommateurs. Cela est particulièrement utile lors du lancement d'un nouveau modèle ou du changement de marque d'un modèle existant.

Les inconvénients des cliniques automobiles

Coûts et ressources élevés

Il y a des dépenses pour recruter des participants, louer un espace et organiser l'événement. En tant que PDG, j'ai pu constater à quel point ces coûts peuvent s'accumuler rapidement. Il est donc essentiel pour les entreprises de bien réfléchir à la pertinence des idées qu'elles recherchent.

Supposons qu'une marque dispose d'un budget limité. Dans ce cas, il peut être plus judicieux d'utiliser des méthodes de recherche moins coûteuses, comme des enquêtes ou des groupes de discussion, et de reporter l'étude de faisabilité jusqu'à ce que suffisamment de recherches initiales justifient un processus d'étude de faisabilité plus complexe.

Nombre limité de participants

Les ateliers automobiles ont tendance à réunir moins de participants que la plupart des techniques d'étude de marché. Bien que ces groupes plus petits et discrets puissent offrir des informations nuancées et tactiques, ils ne reflètent pas toujours l'éventail des perspectives au sein du marché cible plus large. 

Biais de recherche

Les modérateurs peuvent par inadvertance encadrer les réponses des participants, les guidant vers certaines croyances ou réactions, et, au-delà de la dynamique de groupe, les participants peuvent ressentir une pression sociale pour donner des réponses acceptables. Bien que nous, à SIS International, prenions toutes les précautions pour atténuer ce biais avec des modérateurs expérimentés, c'est quelque chose à garder à l'esprit lors de toute formation automobile.

Questions fréquemment posées sur les études de marché dans le secteur automobile

1. Qu’est-ce que l’étude de marché automobile et pourquoi est-elle importante ?

Automotive market research allows businesses to better understand their customers and make more informed decisions as technological advancements evolve and consumer needs change.

2. Comment les études de marché automobiles aident-elles les entreprises à se surpasser sur un marché concurrentiel ?

Automotive market research empowers organizations to anticipate shifts in consumer desires, competitor movements, and market dynamics — all of which inspire innovation. It helps the business to recognize new possibilities, prevent risks, and produce goods that satisfy consumer needs, allowing them to gain an advantage in the market.

3. Comment le comportement des consommateurs fait-il partie des études de marché sur le secteur automobile ?

Automotive market research heavily relies on consumer behavior, which is essential for the success of every business. For example, growing concern about environmental sustainability is boosting demand for electric and hybrid vehicles.

4. Pourquoi la durabilité est-elle importante dans les études de marché automobiles ?

More and more consumers are looking for environmentally friendly options, which has resulted in a surge of electric and hybrid vehicles. Automotive market research companies use sustainability to understand how it impacts the decision-making process and obtain relevant features according to what consumers value, such as fuel efficiency, low emissions, or recyclable materials.

5. Comment les études de marché influencent-elles les stratégies de marketing et de publicité ?

Comprendre les facteurs qui influencent les décisions d’achat – du prix à la sécurité ou aux performances – permet aux entreprises de personnaliser leurs campagnes pour atteindre le public visé. Cela permet également d’optimiser les canaux publicitaires et les messages pour augmenter l’engagement.

Pourquoi SIS International est-elle une société d’études de marché automobile de premier plan ?

Depuis plus de 40 ans, SIS International J'aide les marques automobiles à s'adapter aux complexités mondiales. J'ai travaillé aux côtés d'un groupe de spécialistes très talentueux, tous unis par un même objectif : assurer la réussite de nos clients en leur fournissant des informations exploitables et de haute fidélité.

Des décennies d'expérience sont synonymes d'expertise

Nous travaillons avec des marques de premier plan, en nous appuyant sur notre vaste expertise du secteur automobile pour fournir des solutions de recherche personnalisées. Tout au long de ma carrière, j'ai été témoin de changements radicaux dans le secteur automobile : nouvelles technologies, évolution des besoins des consommateurs et tendances mondiales émergentes... Mais une chose n'a pas changé : notre engagement à produire des recherches qui produisent des résultats, un véritable impact commercial.

Portée mondiale, expertise locale

The automotive market is worldwide, but each market has its characteristics, preferences, and challenges. We have a range of specialists globally with in-depth knowledge of their respective markets and strong automotive experience. Our grounding in local expertise and global footprint provide regionally relevant and globally informed insights.

Méthodologies de recherche de nouvelle génération

Nous mettons en œuvre des outils et des techniques modernes pour collecter les meilleures données possibles. Nous nous efforçons de fournir à nos clients les informations les plus précises et les plus exploitables grâce à diverses méthodologies. Cette combinaison de méthodologies nous permet de naviguer efficacement dans le secteur automobile et de générer des informations qui éclairent la conception des produits, les messages de marque et les stratégies marketing.

Des informations sur mesure et exploitables

Je suis particulièrement fier de la façon dont nous avons toujours fourni des informations personnalisées et exploitables. Nous comprenons que les clients sont différents et ont leurs propres objectifs, défis et besoins. C'est pourquoi chaque projet que nous réalisons est personnalisé.

Notre emplacement à New York

11 E 22nd Street, étage 2, New York, NY 10010 Tél. : +1(212) 505-6805

À propos de SIS International

SIS International propose des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques. Nous fournissons des données, des outils, des stratégies, des rapports et des informations pour la prise de décision. Nous menons également des entretiens, des enquêtes, des groupes de discussion et d’autres méthodes et approches d’études de marché. Contactez nous pour votre prochain projet d'étude de marché.