Ruth Stanat

Étude de marché sur les capteurs automobiles

Automotive Sensor Market Research   Automotive systems are getting smarter with each passing day. The evolution and inventions for the advance systems powered by a growing automotive market of Europe are increasing on a high pace. Sensors today define a new wave of automotive comfort and advance technology. The European automotive sensor industry is in … Lire plus

La Hongrie dans une période économique difficile

Bloomberg évoque une période troublée en Hongrie en raison de

  • la récession économique mondiale et l’absence de réformes du communisme au cours des deux dernières décennies.
  • Le principal partenaire commercial de la Hongrie est l'Union européenne, qui est en récession. 
  • Veritas a supprimé des magasins
  • Audi a fermé son usine
  • Chômage en hausse, avec des prévisions d'une hausse du chômage 8-10%
  • Violentes manifestations à cause d'un président impopulaire
  • Bloomberg a indiqué que les analystes estiment le déclin économique à environ 2% l'année prochaine. 
  • le FMI a aidé à contrecarrer un défaut de paiement majeur du pays en renflouant le pays 
  • marché du travail et structure fiscale rigides
  • La Hongrie pourrait avoir la possibilité d'attirer des entreprises cherchant à réduire leurs coûts.

Action prise

  • $6,5 milliards de mesures de relance ciblant les petites et moyennes entreprises

Opportunités

  • attirer les entreprises et les investissements étrangers en améliorant sa structure fiscale, son marché du travail et ses incitations

Livre blanc : Qu'est-ce qui vient en premier : la demande ou l'offre ?

Par Dmitry Shimanov, directeur général de MAR Consulter l'agence de recherche
Également accessible sur SIS Worldwide Intelligence Une célèbre loi économique dit : « La demande détermine l'offre ». Est-ce vraiment vrai ?

Les consommateurs réguliers tiennent cette hypothèse pour acquise. Toutefois, dans le contexte du marché actuel, cette loi nécessite une révision et une clarification supplémentaires. Au début, l’offre détermine la demande et ce n’est qu’alors que la demande commence à augmenter la quantité de l’offre.

Critique du livre : "Hey Whipple, presse ça"

Dans le cadre de notre série de livres sur le marketing, nous avons examiné le livre de Luke Sullivan « Hey Whipple Squeeze This ». Bien que axé sur la publicité, le livre se penche sur la résolution des problèmes et la compréhension des consommateurs. De même, il peut être appliqué à d’autres domaines des services marketing. Nous avons structuré cette revue sur des concepts intéressants sur lesquels l'auteur s'est concentré.

Réflexion
Sullivan affirme qu’il est utile de poser le problème sous forme de question. L’une de nos citations préférées dans le livre était celle où Sullivan déclarait : « Un problème bien posé est un problème à moitié résolu. » En se concentrant sur la question, les gens peuvent faciliter le processus de brainstorming.

Les malheurs économiques de la Hongrie

Selon Al Jazeera, la Hongrie était autrefois la 10ème économie la plus dynamique au monde. Pourtant, de nombreuses multinationales qui recherchaient cette croissance ont désinvesti et sont allées ailleurs, en Bulgarie, en Slovaquie et en Roumanie. Aujourd’hui, le pays pourrait être divisé sur les raisons pour lesquelles la crise économique a pris une telle tournure.

L’entreprise de chauffage et de plomberie mentionnée dans la vidéo a imputé la politique du gouvernement de gauche. Une autre entreprise familiale qui importait des graines de soja d'Amérique latine est aux prises avec la crise du crédit et le manque de liquidités pour financer ses opérations. Cela rendait difficile le paiement de la cargaison.

Le FMI a renfloué la Hongrie pour empêcher une déstabilisation économique dans la région. Une plus grande instabilité pourrait surgir en raison de la réduction des services sociaux pour assurer le service de la dette et du manque de liquidités.

Recherche à grande échelle pour les petites entreprises

Par Dmitry Shimanov, directeur général de MAR Consulter l'agence de recherche
Également accessible sur SIS Worldwide Intelligence Library. L’une des erreurs courantes dans les milieux d’affaires est que la recherche marketing n’est nécessaire que pour les grandes entreprises. En fait, les petites entreprises en ont autant besoin que les sociétés transnationales.
Pourquoi? Voici quatre raisons.

Premièrement, pour accroître leur part de marché, les petites entreprises doivent trouver un créneau approprié. C’est pourquoi une analyse de marché et une analyse SWOT des concurrents seront nécessaires. Deuxièmement, les petites entreprises sont confrontées à une pression concurrentielle extrême. Ils doivent garder la main sur chaque client et pour ce faire, une information complète sur les consommateurs est nécessaire (des caractéristiques sociales et démographiques au portrait psychographique).

Critique de livre : « Vérité, mensonges et publicité »

Dans le cadre de notre série de critiques de livres de marketing, nous avons récemment examiné « Truth, Lies and Advertising : the Art of Account Planning » de Jon Steel. Bien qu'il soit axé sur la publicité, le contenu du livre peut facilement être appliqué à d'autres branches des services marketing. Nous étions particulièrement impatients de lire son point de vue sur les études de marché dans les campagnes publicitaires.

L'objectif de Steel est de proposer un nouveau modèle de publicité basé sur la complexité des personnes et de leurs émotions. Le modèle intègre un partenariat de parties prenantes dans une campagne publicitaire :

  • le point de vue commercial du client
  • le point de vue créatif de l'agence
  • les opinions et préjugés des personnes auxquelles la publicité est destinée ; En d’autres termes, le consommateur doit être interrogé sur ses insécurités, ses motivations, ses habitudes, ses préjugés.

La Chine, la prochaine vague de l'intelligence économique ?

L'Institut chinois d'intelligence économique (CICI) organise sa 4e conférence annuelle internationale sur l'intelligence économique du 13 au 15 novembre à Shanghai. L'année dernière, près de 150 personnes étaient présentes. L’Institut chinois d’intelligence économique affirme que l’intelligence artificielle est en hausse en Chine.