Investigación de mercado de transmisión de vídeo y música

Investigación de mercado de transmisión de música y vídeo

Video Streaming son secuencias de video comprimidas que se muestran a través de Internet para verlas en tiempo real.

No es necesario que los usuarios descarguen el contenido transmitido para verlo. En cambio, el proveedor de contenidos envía un flujo continuo de datos. El espectador puede ver la transmisión de inmediato.

Music Streaming muestra audio, sonido y música a través de Internet. Los usuarios no tienen que descargar archivos para escuchar este contenido. El usuario no tiene que guardar una copia de la música en su disco duro. La mayoría de los usuarios pueden acceder a estos servicios a través de un sitio web, una suscripción o una aplicación. Estas aplicaciones permiten a los clientes disfrutar de contenido transmitido desde sus teléfonos inteligentes o tabletas cuando están en movimiento.

Nuevas oportunidades en streaming online

Los analistas de la industria han escrito mucho sobre el aumento de los servicios de transmisión en línea. Un punto de discusión son sus posibles efectos en la televisión y la radio tradicionales. Los investigadores están encontrando dos grupos distintos de transmisores de contenido. El primer grupo transmite películas y música para complementar lo que se transmite por cable o radio. El segundo grupo canceló su suscripción de cable (cortadores de cable). Alternativamente, es posible que nunca hayan tenido una suscripción (cord nevers). La transmisión en línea está creciendo y está cambiando la forma en que las personas ven y escuchan el contenido.

Algunos proveedores de contenidos, como Netflix e iTunes, ya se han globalizado. Los espectadores de Netflix pagan una pequeña tarifa mensual por acceso ilimitado a su biblioteca de programas de televisión y películas. Netflix está disponible en 190 países en todo el mundo. iTunes también está disponible en la mayoría de los países por aproximadamente el mismo precio que Netflix. Al igual que Netflix, el servicio ofrece a los usuarios acceso ilimitado a la biblioteca de música de iTunes.

La transmisión de contenido brinda una oportunidad extraordinaria para la televisión y la radio en vivo. Estas formas tradicionales de medios ahora deben pasar a dispositivos conectados. Los espectadores ahora pueden ir a YouTube o Facebook para ver sus programas de televisión favoritos. De manera similar, las estaciones de radio ahora exhortan a los oyentes a descargar aplicaciones gratuitas. Los oyentes pueden utilizar estas aplicaciones para transmitir contenido a sus dispositivos móviles. También es una oportunidad para los espectadores y oyentes, que ahora pueden exigir tipos de contenido nuevos y diversos.

Los proveedores de contenidos establecidos no son los únicos que producen vídeos como grabaciones de audio. Los lugares de culto ya transmiten en vivo sus servicios en las redes sociales. Los analistas esperan que esta tendencia continúe. Otra tendencia es que las marcas utilicen el vídeo en directo como herramienta de marketing esencial. La tercera tendencia son las empresas que utilizan vídeos en directo en sus relaciones comerciales. Estos videos ayudan a reforzar su cultura corporativa y construir relaciones estables entre los empleados.

Desafíos en la transmisión de películas y música  

Los disruptores digitales como Netflix e iTunes enfrentan una presión cada vez mayor. El campo de juego está cada vez más concurrido. Los proveedores de televisión por cable también ofrecen paquetes más pequeños con menos canales. Estos paquetes "delgados" son más baratos que las ofertas habituales. Los consumidores terminarán con una sobreabundancia de opciones, lo que puede resultar oneroso. También puede hacer que los consumidores vuelvan a la televisión de pago, que ofrece una variedad de contenidos en un lugar conveniente y fácil de usar.

Investigación de mercado de transmisión en línea

La transmisión de películas y música seguirá creciendo y cambiando. Los dos también se fusionarán, como es evidente con Spotify. El proveedor de contenidos musicales se asoció con Hulu para ofrecer televisión y películas junto con su música. Los grupos focales pueden probar oportunidades como estas antes de que lleguen al consumidor final. La usabilidad y las pruebas de productos pueden fortalecer las ofertas de las marcas para que los consumidores puedan tener una mejor experiencia de usuario.

SIS Market Research proporciona investigación cualitativa, cuantitativa y estratégica a proveedores de transmisión en línea.  Nuestras soluciones incluyen:

  • Pruebas de usabilidad: Los proveedores de streaming pueden obtener información sobre cuán utilizables y fáciles de usar son las plataformas de streaming en línea.
  • Perspectivas del consumidor: Los grupos focales pueden brindar información valiosa sobre el contenido y la programación. También podemos probar nuevos conceptos de programación y programas de televisión.
  • Análisis competitivo: Los proveedores de streaming pueden utilizar Focus Groups para probar las estrategias de sus competidores. Estos conocimientos les permitirán idear contraestrategias.
  • Información sobre oportunidades de mercado: Los grupos focales pueden ayudar a los proveedores a descubrir áreas de oportunidad. Oportunidad de mercado examina áreas potenciales de espacio de mercado no disputado. Este descubrimiento les ayudará a forjar nuevas asociaciones y nuevas oportunidades de contenido.
  • Desarrollo comunitario en línea: SIS puede crear una comunidad de conocimientos en línea activa donde los clientes comprometidos puedan dar su opinión sobre nuevos conceptos y probar productos.