老化品牌的市场研究

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One can expect car design, computer operating systems, and clothing styles to change. Shouldn’t it be the same with the look of a brand? When is it time to give a brand an update? The first sign is a subtle change in what a brand is “about.” Market research is a critical element in expressing the new brand. Well-executed 市场调查 enables companies to redesign their brand. The end product should define what they do, who they are, and why people can count on them.

在全球经济中重新定义品牌

Strong brands outpace the market average. They also outstrip the financial markets index. Many businesses now reserve sizable portions of their marketing budgets for digital media. This digital budget is necessary to remain relevant in the marketplace. It also helps them to forge deeper connections with their customers.

此外，新一代全球品牌正在不断发展。老品牌应该注意他们正在使用的策略。近年来，打造强大而可靠的品牌文化已成为当务之急。无论品牌文化在世界何处，客户都应该能够识别它。数字渠道的兴起将品牌重点从结构转移到文化。

The upswing of digital has also transformed the way marketers communicate. Marketers now connect with their agency partners and customers using digital technology. The primary duties and the central features of marketing stay the same. The functions have had to increase in scope, though. The new tasks are to accommodate the shifting nature of the world in which brands operate.

温德姆集团是全球经济中重新定义品牌的一个极佳例子。温德姆集团是全球最大的酒店公司，拥有 7800 多家酒店。该公司最近对其 16 个品牌进行了全面改革。它还投资了新技术并对其酒店进行了现代化改造。此外，该集团还宣布了全新的合作伙伴关系和福利，以服务注重经济的游客。

老品牌需要跟上新品牌的步伐

有些公司今天销售的产品与 1920 年的产品相同。他们是如何做到的？他们的产品与一百年前一样有价值和普及。尽管如此，这些公司知道他们的营销需求符合不断变化的受众。例如，乐高公司于 1939 年在丹麦成立，当时是一家生产木制玩具的小公司。乐高公司最近为 PlayStation、Xbox 和任天堂开发了一款视频游戏。

另一个例子是卡夫通心粉和奶酪。卡夫想打入健康食品爱好者市场，但又不想吓跑客户。该公司悄无声息地推出了新产品。几个月后，他们又在 Twitter 上发起了一场活动。这一策略让人们有足够的时间得出结论，他们没有注意到差异。

固守旧习的品牌将失去其相关性。他们需要紧跟不断变化的趋势。卡夫利用了人们对更健康食品选择和清洁生活方式日益增长的趋势。体验在现代生活方式中也发挥着重要作用。精明的品牌正在关注这一新发展。乐高乐园背后的理念就是这个。该公司于 1968 年推出了乐高乐园，至今仍很受欢迎。

如何重塑老品牌

随着企业的发展和变化，品牌必须反映现有市场。简而言之，竞争对手将改善其品牌。它将采用更新的标识，并开发与受众建立联系的新方式。如果公司决定保持不变，他们最终将失去竞争优势。品牌更新告诉受众该公司是相关的和现代的。它还显示了公司与其行业之间的联系。

重塑老品牌的诀窍是密切关注客户。公司必须倾听客户的需求。他们必须利用这些信息在当今世界创造和保持品牌的相关性。他们还必须能够讲述品牌故事，以激发亲和力和购买意向。这些是某些品牌保持相关性而某些品牌却不保持相关性的秘诀。无论市场如何，营销人员都应该注意并始终努力保持相关性。