男士护肤品市场研究

不久之前，洗发水、除臭剂、剃须刀、剃须膏和须后水还是男士购买的主要个人护理产品。.

哦在过去的十几二十年里，男性越来越关注自己整个身体的健康、幸福和外表，其中最大的部分是 他们的皮肤.

今天，新p针对头皮、面部、足部以及其间所有部位的产品正在开发和推广，以解决 换个生活方式 在男人中。  与此同时，男性护肤市场也日益细分化，不仅按年龄或收入划分，还按性偏好和自我认同划分。  在几乎所有情况下， 更多时间 在镜子前度过的时光是男人日常生活的一部分。

男士护肤品市场机遇

数十亿美元的 个人护理市场 男士产品主要分为几大类。除了护发、剃须和口腔护理产品外，护肤品是其中最大的类别。 这是一个不断增长的细分市场。最常用的产品有：

• 个人的 清洁度 止汗剂、除臭剂、香水、肥皂和爽身粉等产品。
• 剃须相关产品，包括剃须皂、剃须膏、须后水 润肤露和剃须前润肤露，在剃须前、剃须过程中使用，, 剃须后使用，可柔滑、舒缓和滋养肌肤。.
• 皮肤护理 保湿霜、面霜和颈霜/乳液、身体霜和手霜/乳液、洗面奶和湿巾等产品， 面部去角质剂或磨砂膏， 泥敷膜和润唇膏。
• 除了产品之外，这里还有水疗中心、天然矿物浴、日光浴/美黑设施、盐洞以及其他旨在让皮肤更健康、更年轻的新服务。.

这个市场的焦点是 两个最大的男性人口群体其中，年龄大约在 50 多岁到 70 岁出头（婴儿潮一代）之间，而年龄在 20 多岁到 30 多岁之间（千禧一代）。

了解客户需求

要了解哪些产品能吸引男性并解决他们独特的肌肤问题并非易事。很多时候，他们自己甚至都不知道。 问题确实存在。.

所以， 识别问题 并向男性讲解皮肤护理知识将进一步为该市场开发和销售新产品提供潜力。

男性常见的皮肤问题包括：

• 斑点和变色是许多男性最关心的问题
• 干性皮肤, 油性皮肤, 敏感性皮肤 
• 粉刺
• 黑头、毛孔明显
• 肤色不均
• 皱纹和细纹（即与衰老相关的皱纹和细纹）
• 其他衰老迹象

男性越来越需要护肤解决方案：

• 易于使用且无需太多麻烦即可完成工作的产品。
• 产品消失于皮肤中，不会留下任何残留物。
• 他们的 自己的 产品，而不是女性使用的产品。
• 他们通常不喜欢浓烈的气味， 或任何!

如果男性已经在使用某种产品，那么挑战（或机遇）在于如何展示替代产品在功效、功能或价格方面更胜一筹。例如，可以开发、组合、测试并向市场推出一系列香味清新淡雅、不刺鼻的产品。一些国家/地区比较流行的例子包括：

• 柑橘
• 椰子
• 松树/常绿树
• 香草 
• 香料
• 薄荷
• 洋甘菊

就男性的成长和表现而言 胡须和胡子，需要护理的暴露面部皮肤较少。但另一方面，新产品也有空间来护理面部毛发！例如 防止毛发向内生长。

可摄入产品，例如特定维生素、补充剂， 食物 有些饮料被推出并被吹捧为能够“从内到外”改善肤色。

婴儿潮一代和千禧一代的男性

几乎所有的 m并且想要看起来更美丽、感觉更年轻！  尽管千禧一代（目前）还没有意识到需要解决某些抗衰老皮肤问题，例如 皱纹或白发，但他们仍然关心自己的外表，就像婴儿潮一代一样，他们花越来越多的时间在 可支配收入 个人护理产品. 

即使大多数男性认为自己不需要护肤品，但随着他们对护肤知识的了解和接触越来越多，男性护肤市场也在不断扩大。.

消费者对皮肤护理的态度和行为为该市场的公司提供了拓展产品线和提升市场份额的机会。可以预见，成熟企业和初创公司都将推出新产品来满足这些需求。.

随着大量高端/设计师香水的成功，预计未来几年其他高端护肤产品也将走上类似的道路。

关于 SIS 美容创新咨询

SIS为有意进军男士护肤市场的美容公司提供研究和战略解决方案。我们为新产品开发、产品测试和市场推广策略提供创新解决方案。我们的主要方法包括：创意研讨会、焦点小组访谈、居家产品测试、在线研究社区、问卷调查和战略市场评估。.