โซลูชั่นกลยุทธ์การบรรจุ

โซลูชั่นกลยุทธ์การบรรจุ

การวิจัยและกลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศของ SIS

กลยุทธ์การบรรจุเป็นกระบวนการที่คอยติดตามการเปลี่ยนแปลงของบรรจุภัณฑ์และกำหนดกลยุทธ์ที่สร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน

Packaging is one of the most important factors in the purchasing process.  It is often referred to as the last 10 seconds on purchasing, as customers choose make split second decision based on packaging.  Poor packaging can ruin a product, its appeal, and ultimately, its sales.

Paper or plastic? If only all packaging decisions were reduced to such a binary option!  For a product manager or marketing team, there are a multitude of variables that enter into even the most basic of packaging decisions.

บรรจุภัณฑ์อาจเป็นหนึ่งในแง่มุมที่เข้าใจน้อยที่สุดและอยู่ภายใต้แง่มุมที่ชื่นชมถึงความสำเร็จหรือความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ขายผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกและท้าทายที่สุด

นี่คือตัวอย่างสิ่งที่บรรจุภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จสามารถทำได้:

  • ดึงดูดลูกค้า
    • สี
    • รูปร่างที่โดดเด่น
    • ขนาด
    • แสดงผลิตภัณฑ์ – ทำให้โดดเด่นจากที่อื่น
  • สร้างภาพ
    • เทคโนโลยีขั้นสูง
    • คิดไปข้างหน้า
    • เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อม
  • ทำให้ผลิตภัณฑ์ใช้งานได้ง่ายขึ้น
    • เปิด
    • เท
    • วัด
  • ทำให้พกพาหรือถือได้ง่ายขึ้น
    • วัสดุกันลื่น
    • ด้ามจับ
    • การเยื้อง
  • ให้ความรู้สึกที่น่าพึงพอใจและสบายมือของผู้ใช้
  • ยืดอายุการเก็บรักษา – ปกป้องผลิตภัณฑ์/เนื้อหาจากแสง น้ำ ความร้อน การแตกหัก ฯลฯ
  • ถ่ายทอดข้อมูลที่สำคัญ
    • ภาพ
    • ส่วนผสม วัสดุที่มีอยู่ในผลิตภัณฑ์
    • คำเตือน
    • คำแนะนำสำหรับการใช้งานอย่างเหมาะสม
    • ลดต้นทุนการขนส่ง (วางซ้อนกันได้ เบากว่า)
  • ได้รับการจดสิทธิบัตรและสร้างอุปสรรคในการเข้า
  • สามารถผลิตได้ในราคาที่สมเหตุสมผล

โดยสรุป แพ็คเกจที่ดีสามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณ:

  • โดดเด่นเหนือคู่แข่ง
  • เสริมสร้างแบรนด์ของคุณและ
  • ชักชวนผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

แนวโน้มและโอกาสของบรรจุภัณฑ์

การผสมผสานของปัจจัยต่าง ๆ ได้รับการพัฒนาและนำมาใช้กับโลกของบรรจุภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง นี่เป็นเพียงแนวโน้มบางส่วนที่ควรค่าแก่การติดตาม:

  • วัสดุใหม่
    • สีเขียวย่อยสลายได้ทางชีวภาพ
    • เบากว่า
    • แข็งแกร่งขึ้น
    • กันน้ำ
    • สามารถเข้าไมโครเวฟได้
  • การออกแบบใหม่
  • รูปทรงใหม่
  • วิธีใหม่ในการเปิดและปิดผนึก
  • วิธีใหม่ในการใช้ระบบอัตโนมัติ/หุ่นยนต์
  • หมึกและตัวเลือกการพิมพ์ใหม่
  • การรวมแท็ก RFID และชิปฝังไว้เพื่อความปลอดภัย การติดตาม และการจัดการห่วงโซ่อุปทาน
  • ความปลอดภัย (เช่น สัตว์เลี้ยง และการกันเด็ก)

ดำเนินการข่าวกรองบรรจุภัณฑ์

กระบวนการติดตามนวัตกรรมในบรรจุภัณฑ์ ติดตามความเคลื่อนไหวของคู่แข่ง และดำเนินการวิจัยในหมู่ลูกค้าอาจได้รับการจัดการภายในและ/หรือด้วยความช่วยเหลือจากบริษัทวิจัยที่มีคุณสมบัติเหมาะสม

งานแสดงสินค้า การประชุม และการค้นหาออนไลน์หรือจดหมายข่าวต่างๆ เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเกี่ยวกับแนวโน้มทั่วไปในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ตลอดจนการใช้งานเฉพาะในตลาดต่างๆ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการแข่งขัน

การพบปะและสัมภาษณ์บริษัทบรรจุภัณฑ์ในห่วงโซ่อุปทานของคุณยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรักษาความรู้ล่าสุดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่อาจส่งผลต่อวิธีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณต่อลูกค้า

In all cases, however, knowing the customer’s needs, perceptions, values and role in the buying process are all critical to a product’s success.  Designing and creating a successful package will ultimately involve those who will consume and/or purchase the product it contains.

วิธีการวิจัยเบื้องต้นสามารถใช้เพื่อ:

  • นำเสนอแนวคิดผ่านแบบสำรวจออนไลน์หรือแผงสนทนาของผู้บริโภคเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปฏิกิริยาของพวกเขาต่อภาพบรรจุภัณฑ์ การออกแบบ และคุณลักษณะต่างๆ
  • เปิดเผยต้นแบบในกลุ่มสนทนาเพื่อวิจารณ์และเปรียบเทียบกับแพ็คเกจปัจจุบัน แพ็คเกจใหม่ และแพ็คเกจของคู่แข่ง

เกี่ยวกับ SIS Packaging Strategy Solutions

SIS is a leading Market Research and Strategy Consulting firm.  We have over 40+ years experience in conducting Packaging Research and Strategy.  Our Research group conducts packaging testing, and our Strategy group conducts industry and competitive analysis.  Our key solutions include:

  • การทดสอบการใช้งาน
  • กลุ่มเป้าหมาย
  • บทสัมภาษณ์ลูกค้า
  • การทดสอบการใช้งานในบ้าน
  • ชาติพันธุ์วิทยาในบ้านและร้านค้า
  • การวิเคราะห์การแข่งขัน
  • โอกาสทางการตลาด
  • การติดตามแนวโน้มบรรจุภัณฑ์

A good product in a poor package may not be noticed or bought.  So it is often worth investing time and money to ask customers about their likes and dislikes about as many possible features of your current and proposed packages.

ภาพถ่ายของผู้เขียน

รูธ สตานัท

ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ SIS International Research & Strategy ด้วยความเชี่ยวชาญด้านการวางแผนเชิงกลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดโลกกว่า 40 ปี เธอจึงเป็นผู้นำระดับโลกที่น่าเชื่อถือในการช่วยให้องค์กรต่างๆ ประสบความสำเร็จในระดับนานาชาติ

ขยายไปทั่วโลกด้วยความมั่นใจ ติดต่อ SIS International วันนี้!

พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ