Pesquisa de mercado de bem-estar dos Baby Boomers

Baby boomers were born between 1946 and 1964, and now in 2018, are 54 to 72 years of age. As a group, they do not behave at all like their parents’ generation when it comes to physical fitness, wellness, and health. Their life expectancies are longer, in part because they eat better, exercise more, and smoke less.

Unlike younger consumers (e.g. millennials), they tend to have more time and money to devote to, and care for their bodies and appearance.

O que é bem-estar?

This term has several definitions and dimensions and varies depending on who you ask.

• O mais comum seria aspectos físicos que se relacionam com a capacidade de realizar tarefas diárias sem desconforto, fadiga ou doença.  Estes enfatizam hábitos saudáveis (comer bem e fazer exercício), evitando hábitos pouco saudáveis, como fumar ou tomar drogas nocivas.
• O segundo mais mencionado seria mental ou psicológico na natureza e incluem, por exemplo, uma visão positiva da vida, uma sensação de calma e relacionamentos saudáveis tanto em casa, como no trabalho e em ambientes sociais.
• Como resultado, muitas vezes combinamos isso simplesmente em “bem-estar mente-corpo”.

O que é o mercado de Bem-Estar?

This market covers a range of products that people put em e para seus corpos ou que sejam usado in some manner that promotes good health. In addition, there are services that help to maintain or improve their well-being. It is an enormous and growing global market, with key sectors and products that include:

Comida

• alimentação saudável e nutrição
• programas de perda de peso, alimentos e bebidas
• vitaminas, suplementos e medicamentos

Corpo

• escovas de dente elétricas e coletores de água, alinhadores/aparelhos dentários, branqueadores e enxaguatórios bucais
• cosméticos de beleza e antienvelhecimento, cuidados com a pele e os cabelos
• calçados, como órteses, suportes de arco, suspensórios, palmilhas acolchoadas, meias e meias especiais
• aparelhos para preparar e cozinhar alimentos ou bebidas, por exemplo, picadores, moedores, liquidificadores, fogões lentos
• estúdios de fitness para ioga, Pilates e dança

Mente

• fontes termais e minerais
• swimming pools, exercise machines, and equipment, both at health clubs and at home
• mind-body meditation and spiritually oriented retreats
• instalações de spa e massagens
• wellness at work – corporate fitness programs to encourage exercise, meditation, relaxation/stress reduction, as well as in-house cafeterias providing free or low-cost healthy foods, snacks and beverages
• bem-estar nas férias – turismo, cruzeiros e outras viagens em grupo que enfatizam alimentação saudável, atenção plena e como lidar com o processo de envelhecimento

O que a pesquisa de mercado pode fazer por você?

Se você trabalha e comercializa no mercado de bem-estar, você tem um desafio. Os produtos ou serviços oferecidos pela sua empresa provavelmente estão competindo pelo dinheiro do consumidor, mas não apenas dentro da sua categoria. Portanto, é importante não apenas ter um conhecimento profundo das alternativas dentro da sua área específica, mas também onde você se enquadra no mercado mais amplo de bem-estar.

A pesquisa de mercado oferece um meio de conduzir uma investigação sobre o que os baby boomers compram, o que influencia essas decisões de compra e quais mudanças estão por vir.

Pesquisando o mercado de bem-estar dos baby boomers

1. Start by first identifying the objectives you have for your company’s products or brands, and develop questions you would need to answer to act on them. Here are some broad and specific examples…

• Que tendências estão moldando o seu setor ou categoria em comparação com a indústria em geral?
  • what is the impact of new sleep-related products (e.g. temperature adjustable beds, pillows connected to apps, or machines that introduce calming sounds, odors and lighting)
• Quais novos produtos ou serviços estão ganhando atenção?
  • que são percebidos como líderes de opinião ou pioneiros?
  • como/onde eles tomam conhecimento deles? (on-line, por telefone, mídia)
• O que está influenciando a atividade gastronômica?
  • alimentos orgânicos, da fazenda à mesa?
  • quais são os benefícios mentais e sociais de jantar fora – preços especiais relaxantes, de lazer, no meio da semana e para madrugadores?
• Quais recursos impactam as decisões de compra de alimentos?
  • fresco vs. congelado, calorias, conteúdo de fibra?
• A embalagem afeta a seleção do produto?
  • declaração de benefícios
  • dados nutricionais
  • advertências de saúde
  • fotos de pessoas saudáveis/felizes/ativas
• Quais alimentos estão sendo adicionados ou subtraídos da dieta? Por exemplo, couve, especiarias, glúten, laticínios
• By what means does this segment monitor and track its wellness-related behaviors (e.g. apps, wearable devices, and clothing)

2.  Find a representative amostra do seu alvo mercado para estudar (sexo, nível de escolaridade, perto de 50, 60 ou 70 anos, localização geográfica).

3.  Determine the metodologia ou metodologias combinadas utilizar, ou seja, qualitativos (grupos focais, entrevistas individuais presenciais) ou quantitativos (inquéritos online ou telefónicos). Considere também monitorar as mídias sociais e complementar os esforços com pesquisas secundárias.

4.  Identify an experienced third-party supplier with the capability to execute your market research project (e.g. have focus group rooms, telephone interviewers, survey programmers), analyze, and report on its findings.

You should be able to glean answers to your questions, confirm assumptions, and gain new insights as a result of a well-conducted market research program.

Em muitos casos, surgirão mais ideias que levarão a mais desenvolvimento e testes de produtos.

Sobre a SIS

SIS Beauty Innovation Consulting is the Beauty Consulting arm of SIS International Research.  We provide Beauty Innovation consulting for companies expanding in new markets and launching new products.  Our key solutions include Consulting, Research, Product Testing, Strategy Development and Event Marketing.  We conduct Focus Groups, Consumer Interviews, In-Home Ethnography, Product Usability testing, and Online Interviews.  We can also do Online Insight communities with Baby Boomer women to test your products and provide trend tracking.