Pesquisa de mercado de testes monádicos

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O que é pesquisa de mercado de testes monádicos?

Monadic Testing is a method of consumer testing. With this method, the respondent rates one thing by itself. In essence, it’s done in isolation, separate from the influence of other choices. It is unlike comparison testing, which uses many options and respondents. Monadic Testing is suitable for concept testing and packing research. Areas like this need specific information that can grab a new customer’s attention. Why? Because they represent the brand itself in a way. In most cases, a monadic test operates like this:

A Figura 1.0 mostra um teste monádico

Na Figura 1.0, o pesquisador dá uma ideia a cada grupo e faz perguntas para ver como eles se sentem em relação à ideia. Um grupo de controle também serve como referência para medir as mudanças. Aí, quando fazem o teste, o pesquisador coleta os resultados e os analisa. Neste teste, as próprias pessoas não precisam comparar produtos/ideias/projetos. Eles só precisam se concentrar no que está bem na frente deles. E assim, suas escolhas não são influenciadas pelos outros produtos disponíveis.

Por que a pesquisa de mercado de testes monádicos é importante?

The main advantage of the monadic test is that it can realistically measure the appeal of a product or service. In other words, it gets an accurate opinion of the potential customers. Even better, it does so without outside influences. Monadic tests are essential to get a more realistic view of customers’ choices in the market. In contrast, a comparison test usually provides information that lacks context. Thus, it is less valuable. When doing market research, getting the most accurate information is crucial.

To summarize, the better the info, the better the insights. And the better the insights, the better the predictions. Market research seeks to produce accurate information with practical application. And you can’t do that if your methods lack depth.

Principais cargos

Alguns trabalhos notáveis incluem:

• Analista de Pesquisa de Mercado
• Analista de pesquisa de dados
• Analista de produto

Por que as empresas precisam de pesquisa de mercado de testes monádicos

One of the main things to note when running a business is efficiency. You have to make sure you’re getting the most bang for your buck. You have to look at it spending-wise and consider the time and effort spent on your new projects. Monadic Testing is an excellent way of getting more in-depth and valuable info for your market research. Furthermore, monadic tests need fewer people to run, saving time and money.

Principais fatores de sucesso

Embora ter um toque humano seja sempre importante, não utilizar as novas ferramentas à nossa disposição seria um desperdício. Os algoritmos permitem executar milhares de conjuntos de dados. Eles economizam meses em seu tempo de pesquisa. Em essência, uma abordagem mais baseada em software acelera a pesquisa de mercado.

So, one solution is to use other market research studies and learn from them. Many businesses use monadic market research to help fine-tune their operations. Some of this information is available online and is easy to access. While it’s best to do your market research for the kind of data most relevant to your needs, it doesn’t hurt to read up.

It is worth noting that people’s choices can influence results. So, for Monadic Testing, researchers show them different scenarios. For example, a person who starts the test with a product design they like may give the ones that come after a lower score. If the researcher only showed people each design without prior knowledge, that wouldn’t happen. They would give a more accurate representation of a new consumer. So, it’s essential to make a note of that.

Sobre a pesquisa de mercado de testes monádicos

Os pesquisadores usam testes monádicos em estudos de precificação. Eles usam pesquisas qualitativas e quantitativas em seus testes. Também é bom aumentar o seu conjunto de dados incorporando grupos focais e pesquisas. As entrevistas são outra ótima ferramenta para incorporar ao seu processo. Isso também pode ajudar a preencher as lacunas e fornecer melhores “insights”.