Vox populi, também conhecidas como vox pops, são entrevistas de opinião com pessoas que fazem parte de um segmento-alvo ou do público em geral. Essas entrevistas de pesquisa podem ocorrer em lojas ou na rua.

As entrevistas de opinião podem ter muitas aplicações benéficas para o campo da pesquisa de mercado. Entrevistas de opinião podem fornecer informações úteis sobre a opinião dos consumidores em relação a um produto. Geralmente realizadas em locais públicos, como na rua, elas podem fornecer feedback sincero. Uma empresa normalmente fornece ou faz perguntas específicas e, em seguida, analisa os dados obtidos.

Entrevistas informais, como as entrevistas "Homem na Rua" (MOTS, na sigla em inglês), podem ser maneiras convenientes de obter feedback mais sincero. As pessoas geralmente estão muito ocupadas para tirar folga do trabalho e reservar um horário específico durante o dia para ir a um centro de pesquisa participar de um estudo. Uma entrevista MOTS não exige agendamento nem deslocamento. Alguém dedica alguns minutos do seu passeio para responder a algumas perguntas. Multiplique isso por muitos respondentes e você terá um conjunto de dados.

As entrevistas MOTS podem ajudar a compensar qualquer viés de seleção. As entrevistas MOTS selecionam pessoas aleatoriamente, fornecendo assim aos pesquisadores de mercado uma amostra aleatória. Em uma cidade diversificada como Nova York, os pesquisadores podem acessar uma variedade de diferentes grupos demográficos por meio de entrevistas MOTS. Em um esforço para compensar ainda mais o viés de seleção que pode surgir devido a uma área ser mais povoada por pessoas de uma determinada classe social, as entrevistas MOTS podem ser conduzidas em várias áreas e, em seguida, combinadas para formar um conjunto de dados aleatórios.

As pesquisas de opinião também podem se beneficiar do fenômeno sociopsicológico da reciprocidade. Como parte do conceito de reciprocidade, um indivíduo responde positivamente a ações positivas e negativamente a ações negativas. Se alguém lhe pede um favor — digamos, participar de um estudo por uma hora — essa pessoa pode recusar devido a uma agenda lotada. Se o pesquisador, em seguida, lhe oferece um favor menor — digamos, pedir ao participante que dedique cinco minutos para responder a algumas perguntas —, é mais provável que ele aceite o pedido menor.

Entrevistas informais, como as do tipo MOTS (Movimento de Pesquisa de Mercado), têm o potencial de reduzir os custos de pesquisa. Para incentivar as pessoas a agendar um horário e comparecer a um centro de pesquisa por algumas horas, as empresas de pesquisa de mercado podem oferecer recompensas monetárias significativas. A empresa de pesquisa de mercado pode então explorar essa "associação positiva" e entrar em contato com o respondente, convidando-o a participar de um estudo de entrevista mais longo.

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