一般的に「ヴォックスポップ」と呼ばれるこの調査インタビューは、特定のターゲット層や一般の人々を対象に行われます。こうした調査インタビューは、店舗や街頭で行われることがあります。.

街頭インタビューは、市場調査の分野において多くの有益な用途を持つ可能性がある。意見インタビューは、消費者の製品に対する意見に関する有用な情報を提供できる。一般的に街頭などの公共の場所で行われるこのインタビューは、率直なフィードバックを得るのに適している。企業は通常、特定の質問を提示したり、質問を投げかけたりし、得られたデータを分析する。.

「街頭インタビュー」（MOTS）のような街頭調査は、より率直な意見を得るための便利な方法となり得る。人々は仕事の都合で、研究センターに来て調査に参加する時間を確保するのが難しい場合が多い。MOTSインタビューは予約も不要で、特別な移動手段の手配も必要ない。散歩の合間に少し時間を割いて、いくつかの質問に答えるだけだ。これを多くの回答者に当てはめれば、データセットが完成する。.

MOTSインタビューは、選択バイアスを軽減するのに役立つ可能性があります。MOTSインタビューでは対象者を無作為に選出するため、市場調査担当者は無作為抽出されたサンプルを得ることができます。ニューヨークのような多様な都市では、MOTSインタビューを通じて様々な人口統計学的属性を持つ人々からデータを収集できます。特定の階層の人々が特定の地域に集中していることから生じる可能性のある選択バイアスをさらに軽減するために、MOTSインタビューを複数の地域で実施し、それらを組み合わせて無作為抽出されたデータセットを作成することができます。.

街頭インタビューは、互恵性という社会心理学的現象をうまく活用できる場合もある。互恵性の概念では、人は肯定的な行動には肯定的に反応し、否定的な行動には否定的に反応する。例えば、1時間ほど調査に参加してほしいと頼まれた場合、忙しいスケジュールのため断るかもしれない。しかし、研究者がもう少し小さな頼みごと、例えば5分ほど時間を割いて2、3問答えてほしいと頼むと、回答者はその小さな依頼には応じやすくなるだろう。.

MOTSインタビューのような街頭インタビューは、調査コストを削減できる可能性を秘めている。調査会社が人々に予約を取ってもらい、数時間調査センターに来てもらうために、かなりの金額の謝礼金を提供することもある。その後、調査会社はこの「好意的な関係」について詳しく説明し、回答者に連絡を取り、より長時間のインタビュー調査への参加を依頼する。.

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