Generatie Z Marktonderzoek

Wat is Generatie Z?

Generatie Z is de generatie die volgt op de millennials en is geboren tussen 1995 en 2014. Belangrijke kenmerken zijn onder andere de wijdverbreide toepassing van digitale technologieën, openheid voor nieuwe ideeën en meer uitgesproken veranderingen in consumentengedrag onder invloed van technologie.

Waarom is Generatie Z belangrijk?

In veel landen is Generatie Z welvarend, digitaal invloedrijk, open voor nieuwe producten en technisch zeer bedreven. Het bereiken van deze consumenten is belangrijk voor bedrijven om:

• Ontwikkel en lanceer nieuwe producten.
• Bestaande producten aanpassen zodat ze relevant blijven
• Bouw nieuwe klantrelaties op met consumenten van nu en in de toekomst.
• Begrijp hoe je een emotionele band met consumenten kunt opbouwen.
• Ontdek nieuwe inzichten voor berichtgeving en doelgroepbepaling.
• Ontwikkel omnichannelstrategieën

Veel landen hebben een bevolkingsexplosie meegemaakt, wat dankzij een grote, groeiende consumentenpopulatie tot groei voor bedrijven heeft geleid. In bepaalde opkomende markten zijn mensen van Generatie Z mogelijk welvarender en hebben ze een groter besteedbaar inkomen dan hun ouders.

Over marktonderzoek naar Generatie Z

In de afgelopen 25 jaar was onderzoek naar kinderen voornamelijk beperkt tot focusgroepen, duo's, trio's en individuele interviews. Met de opkomst van technologie en digitale disruptie is Generatie Z een complexere groep om te onderzoeken.

Allereerst heeft Generatie Z technologie binnen handbereik. Ze groeiden op met smartphones, tablets, slimme huisassistenten, laptops en een breed scala aan technologische hulpmiddelen in de klas. Zelfs hun gebruik van sociale media en voorkeuren voor websites verschillen van die van Millennials. Hun winkelgewoonten zijn meer dan bij welke andere generatie dan ook naar online verschoven.

Generatie Z is zich veel bewuster van de omgeving om hen heen en van de producten in hun wereld. Met hun mobiele apparaten kunnen deze jongeren beslissingen nemen, anderen snel beïnvloeden en navigeren door een enorme hoeveelheid informatie die zelfs voor millennials niet beschikbaar was.

We voeren de volgende onderzoeksmethoden uit om de denkprocessen van Generatie Z in kaart te brengen:

• Diepte-interviews (één-op-één interviews)
• Gebruiksvriendelijkheidstesten (UX): onderzoek naar de betrokkenheid bij websites, producten en gebruikersinterfaces.
• Etnografie en winkelrondjes
• Online inzichtgemeenschappen
• Online focusgroepen
• Mobiele etnografie
• Sensorisch en stemmingsonderzoek
• Mobiele en video-etnografie
• Online enquêtes

Daarnaast kunnen statistische methoden worden toegepast op onderzoeksgegevens van kinderen om inzicht te krijgen in hun besluitvormingsproces.

Onze vestigingslocatie in New York

11 E 22nd Street, 2e verdieping, New York, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

Over SIS Internationaal

SIS Internationaal biedt kwantitatief, kwalitatief en strategisch onderzoek. Wij bieden data, tools, strategieën, rapporten en inzichten voor besluitvorming. Wij voeren ook interviews, enquêtes, focusgroepen en andere marktonderzoeksmethoden en -benaderingen uit. Neem contact met ons op voor uw volgende marktonderzoeksproject.