Marktonderzoek naar geuren en parfums

De parfummarkt is verzadigd met trendy nieuwigheden van veel merken over de hele wereld. Het is moeilijk om de aandacht van de consument te trekken, omdat alle niches worden bezet door ervaren en beroemde fabrikanten. Het lanceren van een nieuw merk vereist aanzienlijke inspanning en middelen. Daarom is de belangrijkste bron voor merkpromotie marketinginformatie. Het zijn de gegevens die worden verstrekt door Fragrance / Perfume Market Research die zullen helpen bij het ontwikkelen van een strategie om een concurrerend merk te creëren.

De volgende onderwerpen zijn cruciaal voor het creëren van een nieuwe parfumlijn:

Doelgroepfuncties

Concurrentiesituatie

Merkimago-kenmerken

Mededeling

Sociaal-demografische en psychografische kenmerken van het doelpubliek stellen parfum-/parfummarktonderzoeksbedrijven in staat om een uniek commercieel voorstel op te stellen, gebaseerd op de potentiële smaak, voorkeuren en waarden van de consument. Daarnaast kan SIS International de belangrijkste communicatiefasen bepalen en het merkconcept overbrengen aan eindconsumenten. De keuze van de doelgroep hangt grotendeels af van leeftijds- en geslachtskenmerken. De meeste vrouwen geven bijvoorbeeld de voorkeur aan lichte bloemige of kruidige geuren, terwijl mannen van sterke citrus-, tabak- of houtachtige accenten houden. Tegelijkertijd zijn er uniseks parfumlijnen — het doelpubliek van dergelijke merken hangt af van temperamentvolle eigenschappen. Daarom is een psychografisch portret van de consument vereist.

Effectieve marktpositionering 

Om deze voordelen te definiëren, zijn een analyse van de concurrentiesituatie en een analyse van concurrenten noodzakelijk. Deze stellen een bedrijf in staat om sleutelfactoren te definiëren die van vitaal belang zijn voor conceptuele positionering. De concurrentievoordelen van een parfumlijn maken het mogelijk om een bepaalde marktniche te bezetten. Bijvoorbeeld, de originele geur van Armani herenparfum heeft jarenlang een stabiele populariteit genoten over de hele wereld dankzij een zeer onderscheidende geur. Op een vergelijkbare manier worden damesgeuren (zoals Armani Code) goed ontvangen vanwege de concurrentievoordelen die het merk Armani biedt (halo-effect).

Een merkimago creëren

het is noodzakelijk om te bepalen welke kenmerken essentieel zijn voor consumenten en of ze in het primaire merk zijn opgenomen. De meeste consumenten noemen het belang van kenmerken als: geur, geurduur, prestige, exclusiviteit, populariteit, enzovoort. Al deze kenmerken kunnen duidelijk worden gedefinieerd door een uitgebreide studie van de houding van consumenten ten opzichte van het merk, de perceptie van het merk binnen een concurrerende omgeving, merkattributen en de mate van vertrouwen in het merkimago.

Communicatiestrategie

De cruciale parfumeigenschap is geur, die onmogelijk visueel gepresenteerd kan worden. Daarom moet de communicatieve boodschap bepaalde sleutelaspecten bevatten die positieve associaties met het merkimago kunnen oproepen. Zo worden appels bijvoorbeeld getoond in reclame voor de DKNY Be Delicious / Red Delicious-lijn om een geur te presenteren via een helder visueel beeld. In de meeste gevallen worden merken gepositioneerd via verschillende abstracte categorieën, waarbij parfum wordt verbonden met relevante waarden van het doelpubliek.

Zo zullen voorbereidende fasen op basis van de resultaten van parfummarktonderzoek het merk helpen een stabiel marktaandeel te verwerven, concurrentiegerelateerde risico's te minimaliseren en een stabiele consumenteninstroom te garanderen. Zodra alle noodzakelijke fasen zijn doorlopen, kan de opkomst van een nieuw krachtig parfummerk op de markt worden waargenomen.

Uiteindelijk zal er meer marktonderzoek naar parfums nodig zijn om de communicatieve en economische efficiëntie van een parfumlijn te bestuderen. Het is raadzaam om de algehele merkperceptie te schatten, de associatieve array te bepalen, de motiverende impact van alle advertenties te onderzoeken, de aantrekkelijkheid van het merk te schatten, de loyaliteit van de consument te bestuderen, de dynamiek van financiële prestaties, reputatie en perceptie van het merk te analyseren voor en nadat een strategie is bedacht.

Over SIS Fragrance Research

SIS International Research is the leading provider in global market research and strategy. Founded over 40+ years ago, SIS has extensive experience in conducting Qualitative, Quantitative and Strategy Research. With a presence in over 120 countries and continually expanding, SIS manages state-of-the-art focus groups and in-depth interview facilities to provide comprehensive data for our clients. We maintain an extensive database filled with qualified recruits, all experts in their particular industry. 

Wij voeren uit:

• Focusgroepen en consumenteninterviews
• Producttesten
• Geur- en geurtesten
• Zintuiglijk onderzoek
• Online gemeenschappen
• Enquêtes
• Concurrentieanalyse
• Marktkansen, omvang en toetredingsbeoordelingen