Marktonderzoek naar haarverzorgingsproducten

Haarverzorgingsproducten zijn de eerste stap naar de gewenste look of kapsel. Een van de belangrijkste producten in deze sector is shampoo. Er bestaan veel verschillende soorten shampoo, bijvoorbeeld reinigende, volumegevende en gladmakende shampoos. Conditioner is een ander basisproduct dat in vele vormen verkrijgbaar is. Zo zijn er leave-in conditioners, uitspoelbare conditioners en intensieve conditioners. Andere haarverzorgingsproducten zijn onder andere haaroliën, serums, pomades en haarwax. Ook mousses, sprays en gels behoren tot de categorie haarverzorging.

Waarom haarverzorging belangrijk is

Haar is een van de eerste dingen waar mensen op letten bij een eerste ontmoeting. Haar kan een indicatie geven van iemands leeftijd, sociale status en zelfs hygiëne. Goede haarverzorging is essentieel. Glanzend, mooi haar of krullen maken altijd een goede indruk. De juiste verzorging speelt ook een cruciale rol bij gezond haar. Het voorkomt ernstige schade, wat kan leiden tot haaruitval. Sterk en glanzend haar vereist een dagelijkse routine.

Kansen in de haarverzorgingssector

Opkomende markten, zoals de groeiende natural hair-beweging, stimuleren de groei van de haarverzorgingssector. Brazilië, China en India leveren een belangrijke bijdrage aan deze sector. Nieuwe, toonaangevende markten zoals Indonesië en Turkije laten ook sterke groei zien. Deze groei is het gevolg van een grotere penetratie van shampoo. Zelfs plattelandsgebieden in India dragen bij aan de groei. Deze gebieden vertegenwoordigen twee derde van de Indiase bevolking. Aziatische consumenten raken steeds meer vertrouwd met westerse haarverzorgingsroutines. Velen zijn begonnen met het vervangen van zeep door shampoo.

De opkomst van omnichannel en digitale disruptie

Marketeers en retailers implementeren omnichannelstrategieën. Deze strategieën zorgen voor een uniforme winkelervaring voor consumenten. Marketing- en retailkanalen omvatten sociale media, internet, direct mail en enquêtes. Ook e-mails en telefoongesprekken vallen hieronder. Review- en beoordelingssites en winkelervaringen zijn eveneens marketing- en retailkanalen. Spelers in de haarverzorgingsindustrie moeten een consistente merkbeleving bieden via al deze kanalen. Op die manier kunnen consumenten een positief beeld van hun merk behouden.

Opkomende haarverzorgingsmerken maken gebruik van nieuwe kanalen en marketingstrategieën. Zo profiteren ze van de veranderingen binnen de branche. De digitale revolutie brengt bijvoorbeeld een opkomst van influencer marketing met zich mee. Lezers van online magazines kunnen video's bekijken van stylisten die kapsels creëren met bepaalde producten. Deze reclametechniek is veel effectiever dan traditionele printreclame. Het werkt ook beter dan tv-commercials, omdat het de consument meer aanspreekt.

Hoe kwalitatief onderzoek helpt

Managers hebben verschillende kwalitatieve marktonderzoeksmethoden tot hun beschikking. Ze kunnen gebruikmaken van Focusgroepen, Dit geeft hen de meningen van daadwerkelijke productgebruikers. Ze kunnen gebruikmaken van klantinterviews. Deze interviews betrekken consumenten en bieden enorm veel inzicht in hun producten en diensten. Een ander waardevol instrument is etnografie. Deze methode biedt strategische richting voor verschillende aspecten van de bedrijfsplanning.

SIS voert kwalitatief onderzoek uit, waaronder focusgroepen., Persoonlijk En Mobiele etnografie, Klantinterviews, Consumentenonderzoek, En Online inzichtgemeenschappen.We interviewen klanten, maar ook professionals uit de kappersbranche, distributeurs, inkopers, beautybloggers, influencers en leidinggevenden uit de beauty-industrie.

Hoe kwantitatief onderzoek helpt

Het is eenvoudig om online kwantitatief marktonderzoek uit te voeren met behulp van enquêtes. Deze methode helpt managers in de haarverzorgingsindustrie om demografische informatie te verkrijgen. Met demografische gegevens kunnen ze bijna alles te weten komen. Ze kunnen gebruikmaken van... Enquêtes Om te meten wat klanten waarderen aan hun merk. Enquêtes geven hen ook inzicht in welk type product hun markt nodig heeft. Oogvolgonderzoek Kan gegevens verstrekken over verpakking, merkidentiteit en boodschap.

SIS voert uit Tests voor gebruik thuis (IHUTs) En Producttesten.We hebben een focusgroepfaciliteit in New York City en hebben al veel onderzoeken uitgevoerd waarbij consumenten producten oppakten en enquêtes invulden.

SIS heeft ook onderzoek gedaan. Interviews in de kappersbranche Samen met haarstylisten en klanten in New York City hebben we een nieuwe shampoo getest en daarna een enquête gehouden onder zowel klanten als salonmedewerkers. Voor dit project moesten we vrouwen met verschillende haartypes en etnische achtergronden werven om een representatieve steekproef te garanderen.

Het belang van strategieonderzoek

Er zijn verschillende manieren waarop strategisch onderzoek kan helpen. Bijvoorbeeld:, Marktkansenbeoordelingen Het is belangrijk om gunstige omstandigheden en risico's in kaart te brengen. Haarverzorgingsbedrijven kunnen de markt begrijpen voordat ze een aanbod ontwikkelen of uitbreiden. Ze kunnen ook gebruikmaken van... Concurrentieanalyse. Deze analyse helpt hen te bepalen wat hun producten en diensten uniek maakt. Ze leren welke eigenschappen ze moeten benadrukken om hun doelgroep aan te trekken.

Een ander hulpmiddel is Marktomvang, wat managers helpt om het potentieel van een markt in te schatten. Ten slotte kunnen managers gebruikmaken van Industrie volgen En Trendanalyse. Trendanalyse identificeert de drijfveren achter opkomende trends en adviseert manieren om daarvan te profiteren. Het laat bedrijven zien in welke richting de markt zich beweegt. Trendanalyse gaat verder dan alleen het identificeren van de marktrichting. Het laat managers zien of de markt een stijgende of dalende trend vertoont, en wat dit betekent voor hun bedrijf. Deze informatie is essentieel voor strategische en marketingbesluitvorming.