消費財市場調査

消費財業界の進化は、特にデジタル技術の台頭により刺激的なものとなっています。 

Businesses are launching innovative products that change how consumers live and interact in their daily lives.  Managers are increasingly trying to meet an assortment of human desires and needs.  With the rise of Digital Disruption, the global market is likely to produce many winners and losers over the coming decade.

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) とは何ですか?

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) are products that are sold, replaced, or entirely used within a year.  Another term for these products is Consumer Packaged Goods (CPG). Some examples are razors, toiletries, and breakfast cereal.  This sector is facing pressure to find more business efficiencies while delivering against complex consumer demands.

Price competition in the FMCG sector is often intense, as the products tend to be near identical.  Products in the FMCG sector also do well in economic downturns. Consumers usually cut back on luxury items when the economy declines.  FMCG retailers operate with low margins. They need large markets, scale and distribution to be successful.

Some companies look to building advantages in the market through a “continuous improvement approach.”  Building advantages over time can help companies to defend market share and customer loyalty.  Competition posed by smaller, nimbler businesses is a significant challenge.

食品・飲料業界のチャンス

New trends are shaping the FMCG industry. For example, signs are emerging that not everyone considers sugar to be a health villain. Food and beverage manufacturers are rolling out super-indulgent desserts, drinks, and frozen novelties.  Another trend is snacks once considered junk food are getting a healthy makeover.  Manufacturers are using ingredients such as coconut and avocado oil, and plant-based protein.

電子商取引の機会

Another new trend in the FMCG industry is the growth of online sales.  E-commerce is must-have for FMCG marketers.  Brands will need better ways to stand out online with the rise of e-commerce.  This shift is occurring because there are more online shoppers with less time to shop, better prices available online, or better customer experience.  The rise of Omnichannel strategies raises the importance of optimizing all channels to build brands and maximize profit.

FMCG 企業には、自社のブランドを強化したり、自らを改革したりする機会があります。また、デジタル時代において消費者にアプローチする方法を常に見直していく必要があります。消費者中心の視点を取り入れることができ、市場調査は企業がそれを行うのに役立ちます。調査を通じて、企業は利用可能なあらゆるチャネルを通じてブランドを強化するつながりを作ることもできます。  

消費財市場調査について

Consumer Goods Research では、次のような洞察が明らかになっています。

• 顧客体験: 企業は、自社のブランドが顧客に提供する体験、タッチポイント、インタラクションをますます変更するようになっています。 
• 製品イノベーション: 企業は成長を実現するために新しい製品やソリューションを開発しなければならないというプレッシャーにさらされています。
• 行動研究: 企業は、以前よりも複雑化するデジタル カスタマー ジャーニーの変化に直面しています。
• パッケージング研究: 購入の最後の 10 秒間を理解し、販売コンバージョンを高める方法を学びます。
• オムニチャネルリサーチ: Understanding the relationships between digital channels and customer behavior can provide numerous opportunities and challenges for brands.

Media attention, shelf impact, and market share are the focus of brand manufacturers. Marketers have less and less control over their brands these days.  These developments have direct consequences for marketers and FMCG.  For this reason, it is vital to know what influences people to buy and to take action.  

Businesses need to innovate, adapt, and differentiate themselves.  New substitutes and competitors in an expanding global economy present numerous threats.   Developing bold, new strategies can help companies achieve competitive advantage.

How to Conduct Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) Market Research

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) 市場調査は、意思決定者が消費財業界のデータと戦略を収集するのに役立ちます。市場調査により、消費財業界のさまざまな製品とその流通、市場動向、および他の関連ビジネスへの影響についての洞察が得られます。

この市場調査では、日用消費財 (FMCG) 業界のデータと戦略を収集し、特定の企業がこれらの製品を競合他社と比較して、売上、価格、品質の面でどのように提供しているかを調べます。データと戦略は、企業や主要プレーヤーの意思決定を導き、ビジネス環境に関する最新情報を提供するのに役立ちます。拡大し続ける競争の激しい環境において、日用消費財業界の大手企業の多くは、競合他社に対する競争上の優位性を獲得するために、市場調査に多額の投資を行っています。

Understanding the Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) Industry

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) は、早く安く売れる品目や製品です。これらの品目は、パッケージ化された消費者製品とも呼ばれます。

消費者の需要が強く、または腐りやすいため、FMCG (Fast Moving Consumer Goods) の賞味期限は短くなっています。これらの商品は頻繁に購入され、すぐに消費され、手頃な価格で大量に販売されます。さらに、店頭での回転率も高いです。

日用消費財 (FMCG) は、多様な製品カテゴリとタイプが最も広範囲に混在するものです。これには次のものが含まれます。

Fast-moving Consumer Goods by Type:

食品および飲料

• 加工食品または包装食品
• すぐに食べられる食事
• 焼き菓子
• 生鮮食品
• 冷凍食品
• 乾物および缶詰
• ボトル入り、箱入り、缶入り飲料

ヘルスケア製品

• 市販薬
• ビタミン
• ダイエットサプリメント

家庭用品およびパーソナルケア

• 口腔ケア
• ヘアケア製品
• 女性ケア
• クリーニング製品
• 化粧品・トイレタリー

日用消費財（FMCG）市場調査はどのように実施されますか?

Fast Moving Consumer Goods (FMCG) Market Research is the process by wherein one can gauge the potential success of a new service, marketing campaign, or product. Research like this helps businesses learn about and evaluate consumer sentiment toward specific products or services they want to focus. While it is possible to do this research in-house, only some companies have the personnel, infrastructure, and sample size necessary to draw meaningful conclusions.

企業には、独立系企業に日用消費財 (FMCG) の市場調査を依頼するオプションもあります。市場調査を行う際には、必要なデータとリソースに適切にアクセスできる必要があることを考慮することが重要です。市場調査は業界のさまざまな側面に関する洞察を提供するため、日用消費財の市場調査業界でデータと戦略を収集するために使用できる方法がいくつかあります。

使用される方法には、以下のものが含まれますが、これらに限定されません。

• 調査
• 製品テスト
• フォーカスグループ
• カスタマイズされた調査
• ブランドポジショニング研究
• 市場評価
• 競争情報
• 広告調査
• 貿易やステークホルダーの関与に関する洞察

日用消費財（FMCG）市場調査が不可欠な理由

市場調査は、情報に基づいたビジネス上の意思決定を行い、強力なブランドを構築する上で不可欠です。しかし、それが意味をなさないと考える人も多くいます。以下は、Fast Moving Consumer Goods (FMCG) 市場調査の重要性です。

競合市場調査

一般的な考えとは反対に、競合他社と差別化できる何かが絶対に必要です。特定のブランドを競合他社と差別化する要素を明示的に示さないことは、ビジネス戦略としては良くありません。メッセージが弱いと、ビジネス ブランドは混乱の中で埋もれてしまい、競合他社に有利な状況を与えてしまいます。ビジネスの成功とブランドの認知度に関しては、差別化が鍵となります。

より焦点を絞ったターゲット市場を創出

成功の可能性を最大限に高めるには、誰にアプローチすべきかを知る必要があります。「念のため」全員にアプローチしようとするのは、リソースの無駄です。特定の製品やサービスから最も恩恵を受ける中心となる消費者層に焦点を絞りましょう。顧客セグメンテーションの調査により、理想的な顧客と、彼らにアプローチする最も効果的な手段が明らかになります。

適切な広告メッセージと配置

本当に重要なのは、顧客が企業やブランドについて何を信じているか、何を言っているか、またどう感じているかです。効果的な広告とターゲティングは、徹底した日用消費財 (FMCG) 市場調査によって発見され、理解されます。顧客は、年齢、性別、民族、収入、居住地が同じというだけで、全員が同じ食品やヘルスケア製品を使用するわけではありません。

市場調査は潜在顧客が誰なのかについての洞察を提供する

消費者の考え方や行動を完全に予測することはできません。調査に時間とお金を費やすことは、業界の主要プレーヤーなら誰でもできる賢明な決断です。マーケティング キャンペーンの成功を監視することに加えて、専門的な調査により、FMCG (Fast Moving Consumer Goods) 業界の特定の製品やビジネス マーケティング環境に関するデータや戦略を提供できます。

ブランドポジショニングの改善

日用消費財 (FMCG) 業界のデータと戦略は、ブランドのメッセージが堅牢で関連性があり、区別しやすい柱に基づいていることを保証するのに役立ちます。調査と計画により、合理的なメリットと感情的なメリット、適切な消費者の言葉遣いと口調、画期的な洞察、消費者のホット ボタンの適切なバランスを見つけるのに役立ちます。これらはすべて、改訂されたブランド メッセージ戦略に組み込むことができ、より優れた商業的成果につながります。

FMCG（日用消費財）市場調査について

FMCG 業界の大手企業は、市場シェアを拡大するために、個々の消費者のニーズに合わせて製品やサービスを調整することにますます力を入れています。世界の FMCG 市場の大手企業は、新製品の導入や小規模企業の買収を通じて、市場シェアを拡大してきました。

Fast-moving consumer Goods (FMCG) market research provides insights into market trends and highlights significance to the said industry. Doing market research is an efficient approach to acquiring original market data relevant to the industry. Staying ahead of the competition and spotting emerging trends are both possible with the help of consumer goods market research.

企業や主要なキープレーヤーは、Fast Moving Consumer Goods (FMCG) 市場調査の結果を活用して、製品やサービスを改善し、競争が激化する市場で収益を増やすことができます。