リブランディング市場調査

One can expect car design, computer operating systems, and clothing styles to change. Shouldn’t it be the same with the look of a brand? When is it time to give a brand an update? The first sign is a subtle change in what a brand is “about.” Market research is a critical element in expressing the new brand. Well-executed market research enables companies to redesign their brand. The end product should define what they do, who they are, and why people can count on them.

グローバル経済におけるブランドの再定義

Strong brands outperform competitor brands. They also outstrip the financial markets index. Many businesses now reserve sizable portions of their marketing budgets for digital media. This digital budget is necessary to remain relevant in the marketplace. It also helps them to forge deeper connections with their customers.

また、新しい世代のグローバル ブランドも進化しています。古いブランドは、使用している戦略に注意する必要があります。近年、堅牢で信頼性の高いブランド カルチャーを構築することが優先事項になっています。世界中のどこにいても、顧客がブランド カルチャーを認識できる必要があります。デジタル チャネルの台頭により、ブランドの重点は構造から文化へと移行しました。

The upswing of digital has also transformed the way marketers communicate. Marketers now connect with their agency partners and customers using digital technology. The primary duties and the central features of marketing stay the same. The functions have had to increase in scope, though. The new tasks are to accommodate the shifting nature of the world in which brands operate.

An example of a brand redefining itself in the global economy is an American hotel group. The company recently overhauled its 16 brands. It also invested in new technology and modernized its hotel properties. Furthermore, the group announced brand-new partnerships and benefits to serve economy minded tourists.

古いブランドは新しいブランドに追いつく必要がある

1920 年当時と同じ製品を現在も販売している企業もあります。それはなぜでしょうか。その製品は 100 年前と変わらず価値があり、広く普及しています。それでも、これらの企業は、マーケティング ニーズが常に変化する顧客層に適合していることを認識しています。たとえば、LEGO は 1939 年にデンマークで木製のおもちゃを作る小さな会社としてスタートしました。LEGO 社は最近、PlayStation、Xbox、Nintendo 向けのビデオ ゲームを開発しました。

Another example is Kraft Macaroni & Cheese. Kraft wanted to tap into the market of health food enthusiasts but didn’t want to spook customers. The company rolled out the new product without fanfare. They then ran a Twitter campaign several months afterward. This tactic gave people enough time to conclude that they #didntnotice the difference.

従来のやり方に固執するブランドは、その重要性を失います。変化するトレンドを常に把握しておく必要があります。クラフトは、健康的な食品やクリーンなライフスタイルへの傾向の高まりを利用しました。体験も現代のライフスタイルにおいて大きな役割を果たしています。賢明なブランドは、この新しい展開に注目しています。このコンセプトは、レゴのレゴランドの背後にあります。同社は 1968 年にレゴランドを導入しましたが、今日でも人気があります。

古いブランドを再構築する方法

ブランドは、ビジネスが成長し変化するにつれて、既存の市場を反映する必要があります。つまり、競合他社はブランドを改善します。新しいロゴを採用し、オーディエンスとつながるための新しい方法を開発します。企業が現状維持を選択すると、競争力を失ってしまいます。ブランドを刷新することで、オーディエンスにその企業が関連性があり、現代的であることを伝えることができます。また、企業と業界のつながりも示せます。

The trick to reinventing older brands is to maintain an eagle eye on the customer. Companies must listen to the customer’s wants and needs. They must use this information to create and maintain relevancy for the brand in today’s world. They must also be able to tell the brand’s story to inspire affinity and the intent to buy. These are the secrets behind why some brands stay relevant, and some do not. Marketers would do well to pay heed and always strive for relevance, regardless of the market.