不況における競争情報の必要性
世界の競合企業は戦略計画と競合モニタリングを決してやめません。不況の際には、企業は競合企業が市場調査と競合情報予算を「停止」したと考えがちです。企業予算が削減されている間も、企業が今年および今後数年間にわたって競合モニタリングを継続できる方法があります… 続きを読む
自動車用センサー市場調査
Automotive Sensor Market Research Automotive systems are getting smarter with each passing day. The evolution and inventions for the advanced systems powered by a growing automotive market of Europe are increasing at a high pace. Sensors today define a new wave of automotive comfort and advanced technology. The European automotive sensor industry is in … 続きを読む
ホワイトペーパー: 需要と供給、どちらが先か?
ドミトリー・シマノフ、ゼネラルディレクター 3月 調査機関に相談する
SIS Worldwide Intelligence でもアクセス可能 有名な経済法則に「需要が供給を決定する」というものがあります。これは本当に真実でしょうか?
一般消費者は、この仮定を当然のことと考えています。しかし、今日の市場では、この法則はさらなる修正と明確化を必要としています。まず、供給が需要を決定し、その後に初めて需要が供給量を拡大し始めます。
書評: 「ヘイ・ホイップル、スクイーズ・ディス」
マーケティング関連の書籍シリーズの一環として、ルーク・サリバンの著書「Hey Whipple Squeeze This」をレビューしました。広告に焦点を当てながらも、問題の解決と消費者の理解について深く掘り下げた内容となっています。同様に、マーケティング サービスの他の分野にも応用できます。このレビューは、著者が焦点を当てた興味深い概念に基づいて構成されています。
ブレインストーミング
サリバン氏は、問題を質問として提起することの価値を主張しています。この本の中で私たちが気に入っている引用文の 1 つは、サリバン氏が「適切に述べられた問題は、半分解決された問題である」と述べた部分です。質問に焦点を当てることで、人々はブレインストーミングのプロセスを促進できます。
中小企業向け大規模調査
ドミトリー・シマノフ、ゼネラルディレクター 3月 調査機関に相談する
SIS Worldwide Intelligence Library でもアクセス可能です。ビジネス界でよくある間違いの 1 つは、マーケティング リサーチは大企業にのみ必要だということです。実際には、中小企業でも多国籍企業と同様にマーケティング リサーチが必要です。
なぜでしょうか? 4つの理由があります。
まず、市場シェアを拡大するために、中小企業は適切なニッチを見つける必要があります。そのため、市場分析と競合他社の SWOT 分析が必要になります。次に、中小企業は極度の競争圧力に直面します。すべての顧客を維持する必要があり、そのためには消費者に関する完全な情報 (社会的および人口統計的特徴から心理的肖像まで) が必要です。
書評:「真実、嘘、そして広告」
マーケティングに関する書籍のレビュー シリーズの一環として、最近、ジョン スティールの「真実、嘘、広告: アカウント プランニングの芸術」をレビューしました。この本は広告に焦点を当てていますが、その内容はマーケティング サービスの他の分野にも応用できます。特に、広告キャンペーンにおける市場調査に関する視点をぜひ読みたいと思いました。
Steel の目標は、人間とその感情の複雑さに基づいた新しい広告モデルを提案することです。このモデルには、広告キャンペーンの関係者のパートナーシップが組み込まれています。
- クライアントのビジネス観点
- エージェンシーのクリエイティブな視点
- 広告の対象となる人々の意見や偏見。言い換えれば、消費者の不安、動機、習慣、偏見を探る必要がある。
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