ミレニアル世代の美容市場調査

ミレニアル世代は1982年から2000年の間に生まれた世代です。

After Baby Boomers, they represent the second largest spending segment of the U.S. population.  Millennial Beauty Market Research provides insight to this generation’s customer needs and market opportunity.

美容市場は、この年齢層の行動や習慣により成長し、今後も大幅に成長し続けます。  外見に対する関心や気遣いは、 「自撮り」 「ソーシャルメディア」は誰もが知る言葉となり、インスタグラムなどのサイトが脚光を浴びるようになりました。スマートフォンのカメラで自分の写真を撮り、それをソーシャルメディアで共有することは、電話での会話よりも一般的なコミュニケーション手段となっています。

この成長のもう一つの重要な要因は、 男性 全体的な外見に対する関心は、上の世代とはまったく異なります。

ミレニアル世代の美容製品

多くの製品はおなじみで、何十年も前から存在していますが、ミレニアル世代の美容市場には多くの新製品が導入されています。これらの製品は、髪から目、口、手、つま先まで、体のあらゆる外部部分に塗布されるだけでなく、内部から摂取されて「内側から外側へ」美しさを育みます。 

午前中に シャワーでは、ミレニアル世代は次のようなものを使用するかもしれません。

• シャンプー、コンディショナー、石鹸、ボディウォッシュ 

…そしてシャワーの後は、次の製品を使用できます。

• 歯のホワイトニング、歯石抑制歯磨き粉、特別に設計された歯ブラシ、ウォーターピック、マウスウォッシュ、清涼剤などの口腔衛生製品
• ネイルケア製品（およびサービス）
• カミソリ、刃、その他のシェービングおよびボディグルーミング用具
• ジェル、クリーム、ローション、パウダー、スキンケア製品などの塗布用製品
• 見た目を良くする/外見を向上させるものには、メイクアップや化粧品が含まれます。
• デオドラント、フレグランスなどの良い香りの製品
• 健康に関連するビタミン、サプリメント、食物繊維やプロバイオティクスを含む食品の摂取。

昼も夜も…ミレニアル世代は、健康と美容のためにフィットネス、ウェルネス、栄養、睡眠を活用します。ミレニアル世代は、自分たちの生活をコントロールし、向上させるための新たな手段としてテクノロジーを活用しています。

• ウェアラブルな衣類やデバイス、そして関連アプリの数は、かなり短期間で飛躍的に増加しました。Apple は携帯電話と iTunes で画期的な進歩を遂げただけでなく、起床から就寝まで、消費者が日常の活動のほぼすべての側面を監視できる方法にも革命をもたらしました。
• ベッドや枕のメーカーは、人々が「美しい休息」を改善できる方法を宣伝しています。

市場調査はどのように役立ちますか?

ミレニアル世代としてひとまとめにされてはいますが、18 歳の人たちが 36 歳の人たちのように行動するわけではありません。自分の年齢の 2 倍の人たちのことを考えてみてください。

この市場セグメント内では、他の古いセグメントと比較してもこのような違いがあるため、美容製品が顧客によってどのように認識され、評価され、購入され、使用されているかを研究し、評価するための行動計画を策定することが重要です。

• 二次調査とソーシャル メディア トラフィックの分析を通じてトレンドを監視できます。
• ミレニアル世代の美容製品に対する態度や行動を年齢や性別別にさらに詳しく把握するために、電話やオンラインでアンケートやインタビューを実施することができます。
• 店舗やフォーカス グループ施設では、実際の製品を展示し、触ったり、匂いを嗅いだりして、さらに反応を得ることができます。

消費者は、現在の購入や将来の購入について、いくつかの詳細な質問をされることがあります。以下にいくつかの例を示します。購入決定プロセスの実行:

• 検索/比較フェーズではどのようなコンテンツが求められますか?
• 美容製品の認知度、選択、購入を促進する上で、さまざまなメディア チャネルはどの程度重要ですか?
• オピニオンリーダー、モデル、スター、その他のスポークスパーソンは誰ですか?
• 小売店とデジタル情報、ビデオ、写真との相乗効果は何ですか?
• セフォラやアルタなどの専門店に対する彼らの態度はどうでしょうか?
• パッケージングとディスプレイはどれくらい重要ですか?
• ブランドやデザイナー名の役割は何でしょうか?
• 彼らは価格に対してどれくらい敏感ですか？
• オールナチュラルやオーガニックはどの程度重要ですか?

テクノロジーの重要性

Using the internet, millennials tend to search for products and compare prices and seek bargains and deals that offer the best value for their money. The Customer Journey is more complex with the rise of new touch-points and evolving expectations.  They look for and share a variety of coupons and offers that are presented to them in their digital-oriented world.

• 小売店で買い物をする頻度と、オンラインやモバイルデバイスで買い物をする頻度はどれくらいですか?
• さまざまな髪の色や髪型、目や顔のメイク、口紅のオプションでどのように見えるかを確認するために、どのようなアプリを使用しているのでしょうか?
• 衣服、眼鏡、関連商品を仮想的に「試着」するのでしょうか?

ミレニアル世代の美容市場機会

注目すべきは、ミレニアル世代の購買力は、所得の増加に伴い、今後数年間で増加するということです。したがって、ミレニアル世代は現時点では上の世代ほど多くを費やしていないかもしれませんが、できるだけ顧客の人生の早い段階でブランドと製品を確立することが重要です。

ミレニアル世代は、新しい製品、サービス、代替品を発見して試す機会を求めています。そのため、製品ラインをクロスセルする機会があるかもしれません。

したがって、この市場で競争力を維持し成功するには、ミレニアル世代のニーズを理解し、満たすようにしてください。

SISについて

SIS Beauty Innovation provides consulting and research solutions for skincare, haircare and nailcare companies.  We provide innovation, product testing, validation, market research services.  SIS International also provides Strategy Research and Consulting with Competitive Analysis, Go To Market and Industry tracking.  Taken together, SIS provides:

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• 製品テストと検証
• 戦略リサーチ

当社の手法には、共同創造、フォーカス グループ、家庭内使用テスト (IHUT)、オンライン インサイト コミュニティ、競合分析などがあります。