Étude de marché sur la différenciation des marques

Qu’est-ce que la différenciation de marque ?

La différenciation de marque est la façon dont vous distinguez votre marque de vos concurrents. Pour ce faire, vous faites connaître les meilleurs aspects de votre marque, en montrant comment ils seront utiles au consommateur. Cela peut concerner les caractéristiques physiques de votre produit ou service. Ou encore, il peut s'agir des émotions qu'il suscite chez vos consommateurs, des aspects de son emballage ou de son prix. Cela peut également être lié à l’histoire de votre marque et à ce que ressentent vos clients lorsqu’ils l’utilisent.

Pourquoi la différenciation des marques est-elle importante ?

Différenciation de marque is a vital aspect of any marketing strategy. It allows firms to reveal profit-making features. These are the features that help them put in place a unique selling proposition. Thus, they see the attributes that make them stand out. If you offer your customers something special, it will help you build an army of loyal clients. Also, these people will love your brand for the great UX you provide.

Titre clé du poste – Stratège de marque

Les stratèges de marque conseillent les entreprises qui cherchent à développer leurs marques. Ils recueillent les commentaires des ventes. Ils analysent également les actions des consommateurs pour définir la position de l'entreprise. Une autre chose qu’ils font est de concevoir une stratégie de différenciation de marque. Ils aident également à orienter l’analyse des études de marché. Ils donnent le ton d'une entreprise afin que tout corresponde aux plans de campagne.

Pourquoi les entreprises ont besoin de différenciation de marque

High-growth firms are almost three times more likely to have something that sets them apart. Différenciation de la marque allows firms to target their marketing efforts further. They can direct these efforts to their most relevant markets. Furthermore, it sets firms apart from their rivals. If you don’t have something that sets you apart, the only option is to compete on price – and that’s a race to the bottom.

Facteurs clés de succès

Voici cinq stratégies à considérer pour favoriser la différenciation de la marque :

1. Réponse émotionnelle. Les marques doivent développer une connexion avec leurs clients. Ces marques sont souvent mieux positionnées que celles qui offrent un excellent rapport qualité-prix.
2. Faire bouger les choses. Cette stratégie répond à un besoin non satisfait d’une manière unique et novatrice.
3. Comment vous présentez votre marque. Les consommateurs se souviennent des marques qui utilisent un personnage ou une mascotte. Par exemple, tout le monde connaît le lézard de Geico.
4. Expérience unique. Les entreprises peuvent manifester cette expérience de plusieurs manières. Ils peuvent mettre en valeur la présence physique de la marque au détail et l'atmosphère nouvelle qu'elle crée. Ou bien ils peuvent souligner le service client exceptionnel ou la facilité d’utilisation de leur site Web. Il peut même s'agir de ce que ressentent les gens lorsqu'ils utilisent votre produit (par exemple, la campagne « Can't Beat the Feeling » de Coke).
5. Prix. Une entreprise peut s’efforcer d’être un leader en matière de prix bas. Ou, à l’autre extrémité du spectre, elle peut se positionner comme une marque premium à un prix élevé.

À propos de l’étude de marché sur la différenciation des marques

Étude de marché sur la différenciation des marques can involve using Focus Groups. In-depth Interviews with your customers to explore their decision-making process is another tool. The researchers may then need to back up this Qualitative Market Research. So they’ll do Quantitative Market Research. They’ll measure the clients’ brand awareness and image compared to their rivals.

L’étude de marché UX est également essentielle. Vous ne pouvez pas travailler dans une bulle dans le marché actuel, en évolution rapide et axé sur la technologie. Au lieu de cela, il serait préférable que vous affrontiez vos rivaux de front. Vous devrez développer des fonctionnalités plus fines et fournir une meilleure UX qu’eux.

Un autre aspect crucial de la recherche est l’analyse concurrentielle. Cet outil vous aidera à découvrir les écarts entre les autres produits et les besoins de votre base cible commune.

The best advantage Étude de marché sur la différenciation des marques offers is price perception. If your brand uses this service, it can desensitize its customers to higher prices. You’re no longer fighting against competitors on price. Best of all, consumers feel justified in paying more for your product or service.