Asie

Malgré leur proximité géographique, les pays de cette région sont différents à bien des égards, au-delà de la simple culture et de la religion, et nécessitent une stratégie distincte.

De nombreuses sociétés de recherche mondiales se retrouvent piégées dans un piège lors de la conception du volet japonais du projet de recherche mondial. « Quoi cohérent et comment différent » est une norme à laquelle il faut toujours adhérer dans les projets de recherche mondiaux qui contiennent des recherches sur le terrain dans de nombreux pays. Le plus souvent, nous devons ajuster les spécificités prescrites au niveau mondial « Quoi » pour obtenir le meilleur résultat des travaux de recherche au Japon. Dans cette série d’articles, je mettrai en lumière la manière dont nous devrions traiter la partie « Comment » de la norme pour rendre la jambe japonaise la plus efficace tout en gardant le « Quoi » intact. Plus précisément, cet article concerne la recherche de groupes de discussion.

Beijing Shibo Real Estate, un promoteur chinois, amène Broadway à Pékin en développant une rangée de 32 théâtres dans le district de Haidian.

Les théâtres présenteront des spectacles et des comédies musicales occidentales bien établies. De nombreux spectacles seront traduits en mandarin depuis l'anglais.

Cette décision montre à quel point une classe supérieure et une classe moyenne supérieure émergent et attendent du divertissement occidental.

Deuxièmement, ce divertissement est un symbole de statut social, faisant partie d’une consommation ostentatoire. Les entreprises et les particuliers fortunés emmèneront probablement leurs familles ou leurs relations dans le cadre du guanxi à ces événements.

Enfin, le nouveau Broadway de Pékin illustre la tendance des Chinois à s'adapter aux influences occidentales. Les planificateurs n’innovent pas en matière de comédies musicales, mais les reproduisent en termes locaux.

Ayant vécu et travaillé dans toute l'Asie au cours des dernières années, je me souviens continuellement que l'écart entre les générations dont j'ai parlé dans La génération Y en Chine s'applique à de nombreuses cultures asiatiques, en Chine et au-delà. Dans mon livre China's Generation Y, j'ai consacré un chapitre à décrire l'écart générationnel important entre les parents de la génération Y, qui ont grandi… Lire plus