Ruth Stanat

Au milieu de la hausse des prix alimentaires, de nombreux consommateurs américains se tournent toujours vers les aliments naturels et biologiques, sans pesticides, sans hormones et sans OGM. Le consommateur américain soucieux des coûts accorde une grande importance à l'adoption d'habitudes alimentaires plus saines, alors que les producteurs certifiés biologiques commencent à développer des niches spécialisées et une clientèle fidèle sur le marché. 

Le marché des aliments et des boissons naturels et biologiques remodèle le mode de vie des consommateurs américains, avec une large gamme de produits disponibles dans tous les points de vente du pays. Les consommateurs américains sont également de plus en plus soucieux de leur santé et préfèrent acheter des alternatives naturelles aux aliments transformés et aux autres produits traditionnels.

La crise financière croissante aux États-Unis pèse lourdement sur la confiance des consommateurs dans l'économie, les dépenses de consommation réelles ayant chuté à un rythme annuel de 3,1% au troisième trimestre 2008 et les dépenses réelles en biens durables diminuant à un rythme annuel de 14%. Les consommateurs américains vivent depuis longtemps au-dessus de leurs moyens ; cependant, ce mode de vie devrait prendre fin à mesure que les consommateurs commenceront à se concentrer sur l’épargne. Au milieu des années 1980, les Américains épargnaient environ 10% de leurs revenus. Toutefois, ces derniers temps, le taux d’épargne a généralement été inférieur à 2 pour cent, enregistrant parfois des pourcentages négatifs ; et la dette des consommateurs a atteint 98 % du PIB, soit le double de son niveau d’il y a un quart de siècle.

La crise financière actuelle a influencé les changements de comportement des consommateurs américains. Le « nouveau » consommateur américain peut être caractérisé comme suit :

La génération Y est l’une des générations les plus durement touchées par la récession. Étonnamment, la génération est optimiste. Selon une enquête récente d'Experience, 501 TP3T des répondants américains de la génération Y estiment que leurs perspectives d'emploi sont optimistes. L'Enquête d'Expérience montre également que 25% estime que les médias présentent des perspectives d'emploi trop négatives. Seul un tiers d’entre eux estiment que leur évolution de carrière souffrira du manque d’opportunités. Étonnamment, seuls 30% environ de la génération Y estiment qu'ils devraient travailler plus d'heures et entreprendre davantage de projets pour assurer la sécurité de l'emploi.

Quelles industries intéressent les jeunes de la génération Y ?

Le gouverneur de la banque centrale chinoise, Zhou Xiaochuan, a écrit un essai rare sur son désir qu'une monnaie mondiale, autre que le dollar, soit administrée par le FMI. Son raisonnement est que le monde n’est plus « unipolaire », ce qui implique que les États-Unis ne constituent plus une seule superpuissance.

Selon un nouveau étude, les ordinateurs Apple Mac ont enregistré une part de marché de 8,21 TP3T en octobre 2008. La société de recherche a mené une enquête auprès de 40 000 sites Web et a suivi les navigateurs Web utilisés.

Avec la croissance de ses produits iPhone, iPod et nouveaux produits Mac, Apple propose désormais un portefeuille de produits robuste auquel ses clients répondent.

L'un des principaux défis de Microsoft a été de convaincre le public de passer de XP à Windows Vista.