Rebranding Marktforschung

One can expect car design, computer operating systems, and clothing styles to change. Shouldn’t it be the same with the look of a brand? When is it time to give a brand an update? The first sign is a subtle change in what a brand is “about.” Market research is a critical element in expressing the new brand. Well-executed market research enables companies to redesign their brand. The end product should define what they do, who they are, and why people can count on them.

Marken in einer globalen Wirtschaft neu definieren

Strong brands outperform competitor brands. They also outstrip the financial markets index. Many businesses now reserve sizable portions of their marketing budgets for digital media. This digital budget is necessary to remain relevant in the marketplace. It also helps them to forge deeper connections with their customers.

Außerdem entwickelt sich eine neue Generation globaler Marken. Ältere Marken sollten sich die Strategien, die sie verwenden, bewusst machen. In den letzten Jahren ist der Aufbau einer robusten und zuverlässigen Markenkultur zur Priorität geworden. Kunden sollten in der Lage sein, die Markenkultur überall auf der Welt wiederzuerkennen. Der Aufstieg digitaler Kanäle hat den Schwerpunkt der Marke von der Struktur auf die Kultur verlagert.

The upswing of digital has also transformed the way marketers communicate. Marketers now connect with their agency partners and customers using digital technology. The primary duties and the central features of marketing stay the same. The functions have had to increase in scope, though. The new tasks are to accommodate the shifting nature of the world in which brands operate.

An example of a brand redefining itself in the global economy is an American hotel group. The company recently overhauled its 16 brands. It also invested in new technology and modernized its hotel properties. Furthermore, the group announced brand-new partnerships and benefits to serve economy minded tourists.

Ältere Marken müssen mit neueren Marken mithalten

Manche Unternehmen verkaufen heute noch dieselben Produkte wie 1920. Wie machen sie das? Ihr Angebot ist genauso wertvoll und weit verbreitet wie vor hundert Jahren. Dennoch wissen diese Unternehmen, dass ihre Marketinganforderungen zu ihrem sich ständig ändernden Publikum passen. LEGO beispielsweise begann 1939 als kleines Unternehmen, das in Dänemark Holzspielzeug herstellte. Die LEGO Company hat vor kurzem ein Videospiel für PlayStation, Xbox und Nintendo entwickelt.

Another example is Kraft Macaroni & Cheese. Kraft wanted to tap into the market of health food enthusiasts but didn’t want to spook customers. The company rolled out the new product without fanfare. They then ran a Twitter campaign several months afterward. This tactic gave people enough time to conclude that they #didntnotice the difference.

Marken, die an ihren alten Gewohnheiten festhalten, werden an Relevanz verlieren. Sie müssen sich über die sich ändernden Trends auf dem Laufenden halten. Kraft hat den zunehmenden Trend zu gesünderen Ernährungsoptionen und einem sauberen Lebensstil ausgenutzt. Erlebnisse spielen im modernen Lebensstil ebenfalls eine große Rolle. Clevere Marken achten auf diese neue Entwicklung. Dieses Konzept steckt hinter LEGOs Legoland. Das Unternehmen führte Legoland 1968 ein und es ist noch heute beliebt.

So erfinden Sie ältere Marken neu

Marken müssen den bestehenden Markt widerspiegeln, während Unternehmen wachsen und sich verändern. Kurz gesagt: Die Konkurrenz wird ihre Marke verbessern. Sie wird neuere Logos verwenden und neue Wege entwickeln, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Wenn Unternehmen sich dafür entscheiden, so zu bleiben wie sie sind, werden sie letztendlich ihren Wettbewerbsvorteil verlieren. Eine Markenauffrischung zeigt dem Publikum, dass das Unternehmen relevant und modern ist. Sie zeigt auch eine Verbindung zwischen einem Unternehmen und seiner Branche.

The trick to reinventing older brands is to maintain an eagle eye on the customer. Companies must listen to the customer’s wants and needs. They must use this information to create and maintain relevancy for the brand in today’s world. They must also be able to tell the brand’s story to inspire affinity and the intent to buy. These are the secrets behind why some brands stay relevant, and some do not. Marketers would do well to pay heed and always strive for relevance, regardless of the market.