遊擊行銷是一種運用非常規低成本策略來推廣產品、服務和理念的行銷策略。這些廣告策略可能包括貼紙轟炸、快閃活動以及大規模品牌推廣，以觸及目標市場。遊擊行銷的名稱可以追溯到遊擊戰，在遊擊戰中，人們使用非常規戰術來實現目標。這種廣告策略之所以可能成功，是因為它易於理解、易於實施且成本低廉。.

為什麼要使用遊擊行銷？

遊擊行銷依賴時間、頻率、精力和想像力。通常，遊擊行銷活動並不需要巨額預算。它指的是競爭激烈的環境中，以非常規的方式吸引顧客的注意。這類行銷活動通常具有很強的互動性，並以出乎意料的方式觸達目標客戶。.

它是如何運作的

遊擊行銷的主要目標是透過獨特、引人注目、發人深省且互動性強的廣告在市場上製造「熱度」。這些舉措可能演變成病毒式傳播或頻繁的行銷活動。遊擊行銷可能包括公關噱頭、街頭發放、散發傳單和搭建類比攤位。新興科技的應用也會影響遊擊行銷。數位科技可以廣泛用於觸達目標消費者。定期發送的簡訊可以吸引消費者的注意。頻繁的Facebook貼文和Twitter推文也能觸達消費者。.

遊擊行銷更著重運用成本效益高且富有創意的行銷策略，而非巨額預算。其基本要求是“及時創造創意”，而不是“金錢上的創意”。銷售利潤可以很好地衡量行銷活動的成功程度。回頭客可以透過向親朋好友推薦產品來幫助企業，這是一種口碑行銷。.

遊擊行銷的影響

遊擊行銷策略可以被稱為「遊擊行銷武器」。遊擊行銷鼓勵企業“發揮創意”，並激勵他們在產品推廣策略上“打破常規”。遊擊行銷人員廣泛運用公關噱頭。行銷人員也可能分析其他公司的推廣策略，以改善自身的策略。.

小型企業或中小企業（小型和中型企業家）可以從遊擊行銷中獲益。規模小對他們來說可能是一種優勢，因為他們與終端用戶客戶的距離更近，這使他們能夠更好地掌握消費者的需求。.

遊擊行銷基於以下原則：

•     專為中小企業量身定制
•     關注人類心理而不是判斷和猜測
•     透過產品專業化創造競爭優勢
•     更注重與其他公司的業務合作而不是競爭
•     採用和使用新技術來執行策略
•     針對目標消費群客製化市場活動
•     了解顧客的需求而不是試圖說服他們購買
•     頻繁的活動週期以瞄準越來越多的客戶