研究發現，當消費者做出購買決定時，大腦紋狀體和內側前額葉皮質（MPFC）區域會被活化。

消費者選擇的神經生物學基礎是什麼？

選擇過程分為兩個步驟。首先，消費者為每個選項賦予一個價值。其次，比較這些價值，並選擇排名最高的選項。.

人們評估他們看到的刺激。

最近一項研究發現，即使消費者面對不同的選項而無需做出選擇，紋狀體和內側前額葉皮質（MPFC）仍然會被激活。這意味著什麼？

即使他們不必做出選擇。一個人可能看到一輛車駛過，她會在潛意識裡給這輛車一個價值。然後她又看到另一輛車駛過，她也會給這輛車一個價值，並可能在潛意識裡將這兩輛車進行比較。.

這對廣告商意味著什麼？

行銷未必一定要透過廣告或廣告看板才能實現。廣告或廣告看板可以宣傳產品的正面價值，但消費者可能在潛意識裡就已經對產品有所了解。或許，除了競爭對手的言論和廣告方式之外，公司的廣告商還需要考慮其他一些因素。如果消費者會自動賦予產品價值，那麼行銷可能就無法改善一個有許多缺陷的產品。.

經濟高效的神經行銷

然而，這項發現或許能為廣告商帶來一些成本效益高的行銷機會。企業可以在產品本身突顯其某些優點。例如，汽車製造商可以在車身上貼上一個強調其優點的標誌。這樣一來，潛在買家在街上評估車輛價值時，可能會考慮到這輛車的其他優點。之後，當買家前往汽車經銷店時，她或許會想起之前在街上看到的那輛車的品牌。.