什么是联合分析市场研究？

联合分析确定消费者如何评价产品或服务的不同属性。

例如，消费品和电器行业使用它。联合分析的目标是找出一组属性的哪一种组合对消费者来说是最重要的。

以下是如何进行联合设计研究。首先，您必须认识到业务问题。其次，您需要创建研究问题。第三，您可以选择调查方法。第四，现在是数据收集时间！接下来是有趣的部分：此时，您需要清理数据、分析数据、准备演示文稿并确定您的业务行动。

联合分析的类型：

• 基于菜单的联合分析
• 全谱联合分析
• 基于选择的联合分析
• 自适应联合分析

为什么联合分析市场研究很重要？

对于试图“了解客户”的企业来说，（联合分析）不仅仅是另一种工具。它是最好的工具。联合分析最有用的是：

• 了解买家在综合考虑多项功能时做出的牺牲
• 了解买家如何评价每个功能
• 展示买家在现实世界中如何做出选择

例如，让我们来看一项关于智能电视的联合研究。首先，一家电子公司想要开始销售一系列新的智能电视。为了获得最大的利润，他们想知道哪些功能对买家最重要。

他们确定了四个主要属性。

• 长度
• 品牌
• 显示类型（OLED、LED、LCD）
• 价格

如果我们使用基于选择的联合分析，则选项如下：

选项1

• 屏幕尺寸：50英寸
• 品牌：索尼
• 显示类型： LED
• 价格：$550.00

选项 2

• 屏幕尺寸：40英寸
• 品牌：亚马逊
• 显示类型： LED
• 价格：$350

选项 3

• 屏幕尺寸：65英寸
• 品牌： 三星
• 显示类型：QLED
• 价格：$750.00

选项 4

• 屏幕尺寸：55英寸
• 品牌：LG
• 显示屏类型： LCD
• 价格：$600

Besides the data gained from the respondents’ choice, they also give data on what feature was most important to them. In a standard conjoint analysis survey, the respondents answer 8 to 12 questions. Thus, the raw total data from the study becomes a sort of utility score, which the analysts then use to build simulations. Finally, these simulations can forecast market shares for a set of different products.

主要职位

市场研究分析师阅读数据以规划如何最好地与市场合作。因此，从（联合分析）获得的数据对市场研究分析师至关重要。

数据录入分析师使用调查中的数据并对其进行组织。

Finally, Consumer 研究 Analysts are responsible for understanding the data gained from buyers. So, they work with other professionals to make predictions.

企业为何需要 CA 市场研究？

Businesses of all kinds can benefit Conjoint Analysis, including grocery stores, restaurants, and large corporations. It helps them to understand which products or services their customers value over others. For example, the data gained from a study may show that screen resolution is an essential feature to people. Afterward, a consumer research analyst may decide that making more high-resolution TVs enables the company to make more money.

关键成功因素

联合分析应该：

• 影响偏好
• 定义清晰，易于理解
• 包含两个层次
• 在现实生活中有不同程度

属性可以有不同的级别，这指的是属性的具体程度。因此，在谈论属性级别时，必须明确、相互排斥且切合实际。例如，在谈论计算机键盘时，我们知道键盘可能是机械的或非机械的。因此，它们处于同一级别。机械键盘之上的一级可能是按键是线性的、咔嗒声的或触觉的。同样，非机械键盘之上的一级可能是键盘是可卷曲的。

Businesses must use conjoint analysis to be effective. But it is essential not to wear out the respondent with too many questions. They must give informative answers. Also, there are some guidelines when constructing surveys to find out the attributes that have the most effect on demand.

关于联合分析市场研究

Conjoint Analysis, at its core, is a quantitative form of analysis. However, the use of other techniques together with Conjoint Analysis is also helpful for qualitative and strategy research. In conclusion, good Conjoint Analysis uses focus groups, interviews, and surveys to get the best information.