包装设计市场调查

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包装为何重要？

包装是一种重要的营销策略。企业使用包装来美化商品以吸引消费者。制作吸引人且有说服力的包装会吸引初次购买者。许多消费者在购买产品之前会根据包装来判断产品。这是产品的身份。即使是购物袋也会向客户传达信息并影响品牌认知。

Many companies conduct extensive research on designs and color schemes for product packaging. These companies need to know the types of packaging that are most attractive to the intended consumer. Why do they go to such lengths? Because product packaging is often what often entices the consumer to take a look at the product.

营销人员在包装产品时应充分利用每一寸空间。成本效益也至关重要。营销人员需要考虑材料的质量。如果他们想物有所值，他们还需要考虑使用的运输方式。另一个考虑因素是品牌强化。公司包装上使用的设计特征是其品牌标识的主要部分。它使用包装将这种标识传达给目标受众。易用性是另一个关键因素。便于消费者携带、使用或储存的包装比难以管理的包装效果更好。

包装趋势的兴起

公司可以利用 3D 打印等趋势来创建按需包装。这一趋势使品牌能够为客户提供个性化包装。它还允许企业针对特殊事件推出新包装。

游说团体和媒体的压力也迫使许多品牌放弃使用塑料。消费者也敦促品牌使用 100% 可持续包装。营销人员面临的挑战首先是确定哪种新材料最适合使用。鉴于舆论潮流瞬息万变，这一定义可能很难。将包装从罐头改为袋装也需要时间。这样的转变需要一条全新的生产线。

塑料袋仍然是最具成本效益的包装选择之一。另一种流行的低成本选择是纸板箱，易于定制。许多公司也选择纸袋。通过这种方式，他们将自己打造成环保企业。

定性研究如何帮助包装设计？

New product concept testing is a qualitative research method. It helps marketers by determining the reactions of individuals to alternative packaging designs. Usability testing is another method that helps. This method compiles user observations on design features. It assists marketers by outlining the features that are easy or difficult to use. Qualitative research can also help marketers to use packaging to improve brand perception.

定量研究有何帮助？

“您喜欢这个产品吗？”这个问题的口头回答可能并不总是真正的答案。受访者可能会因为认知偏差而给出扭曲的回答。解决方案是眼动追踪。该指标可帮助营销人员更好地了解消费者的体验。调查是另一种定量方法。这些民意调查对于衡量拟议的包装设计效果如何很有价值。它们还帮助营销人员确定新模式是否已准备好进入市场。

策略研究有何帮助？

深入的竞争分析对任何组织来说都是必不可少的。另一个有价值的工具是市场机会评估。该指标确定了进入市场的要求和障碍。公司还需要研究市场规模。此工具可帮助公司区分可寻址市场和可用市场。可寻址市场是产品或服务的总收入机会。可用市场是公司可以竞争的可寻址市场的一部分。

战略研究的另一个重要要素是行业跟踪。对消费者观察、响应和行为的战略监控可提供关键的营销情报。这种情报有助于引导公司度过媒体混乱、快速的变化。它还引导他们度过技术和分销渠道的混乱。战略跟踪回答了诸如品牌知名度如何发展等基本问题。这种方法使公司能够更好地在市场上竞争。