消费品包装研究

消费品包装研究

有些人对他们所购买的产品非常痴迷,有时没有意识到包装在他们的购买决策中起到了决定性作用——这就是为什么最好的包装公司(以及打算成为最好的包装公司)会定期咨询 SIS International Research 以获得专业的消费包装商品研究。

无论您的业务是从事 B2B 交易、向制造商供应柔性塑料或瓦楞包装,还是您有兴趣了解包装设计如何影响零售环境中的客户决策,我们都可以在各个方面为您提供帮助,以促进您的包装工作。

消费包装商品 (CPG) 研究对于该行业的企业保持竞争力、创新力以及满足消费者需求和偏好至关重要。它提供了有关消费者行为、市场趋势、新兴技术和竞争策略的重要见解。

… 我们无与伦比的一级和二级市场研究团队可以提供所需的洞察力,使战术决策更加容易。通过准确的数据和市场分析,供应链中的每个环节都得到了加强。我们的竞争情报服务打开了了解商业对手获胜之道的窗口,而我们对国际市场和人员的了解则弥合了艰难的文化鸿沟。

了解消费性包装商品研究

消费包装商品研究研究消费者经常使用和更换的产品。这项研究至关重要,因为它可以深入了解消费者的偏好、购买习惯、市场趋势和竞争格局。

  • 消费包装商品研究的主要重点是了解消费者与这些产品的互动。这包括研究消费者如何发现、选择、使用和处理这些商品。 
  • 消费包装商品研究采用各种研究方法,包括调查和实验等定量方法,以及焦点小组和深入访谈等定性方法。 
  • 这项研究还涉及分析市场趋势。它可以帮助企业了解最新的市场发展、消费者偏好和新兴趋势。 
  • 消费包装商品研究的另一个关键方面是竞争分析。这涉及研究竞争对手的产品、营销策略和市场表现。

关于消费品研究

包装设计非常重要。如果设计正确,成功就更容易实现。如果设计错误,就会感受到失败的痛苦。SIS 国际研究-主持焦点小组 专注于客户的态度和偏好,通过久经考验的结果,了解包装设计的核心。我们将找出市场驱动因素,确定关键市场趋势,并协助识别和解决盈利道路上的潜在威胁和障碍。有效的营销研究可以改善您业务的各个方面。SIS International Research 为您提供 全套服务.

为何消费者包装如此重要?

消费品市场研究经理

包装是一种重要的营销策略。企业利用包装来美化商品,以吸引消费者。制作有吸引力和说服力的包装可以吸引首次购买者。 

许多公司对产品包装的设计和配色方案进行了广泛的研究。这些公司需要知道哪种包装对目标消费者最有吸引力。他们为什么要这么费力呢?产品包装通常是吸引消费者看产品的关键。

营销人员需要关注材料的质量。如果他们想物有所值,他们还需要关注使用的运输方式。另一个考虑因素是品牌强化。公司包装上使用的设计特征是其品牌标识的主要部分。它使用包装将这种标识传达给目标受众。易用性是另一个关键因素。消费者易于携带、使用或储存的包装比难以管理的包装效果更好。  

消费包装商品研究有哪些好处?

消费品包装研究为该行业的企业提供了多种益处。这些益处对于引导企业应对复杂的市场并使其做出明智的战略决策至关重要。

• 增强对消费者需求和偏好的理解:  帮助企业了解消费者选择的驱动因素、生活习惯以及这些因素如何影响他们的购买决策。

• 明智的产品开发: 消费包装商品研究 可以揭示市场空白、新兴趋势以及消费者对现有产品的反馈,指导企业开发新产品或改进现有产品以更好地满足消费者需求。

• 竞争优势: 通过更好地了解市场和消费者行为,企业可以制定独特的战略,使其从竞争对手中脱颖而出。这可能涉及创新的产品设计、有针对性的营销活动或基于深入的消费者洞察的独特销售主张。

• 有效的营销策略: 消费品包装研究有助于制定更有效的营销策略。通过彻底了解目标受众,公司可以制定更能引起消费者共鸣的营销活动,从而提高参与度和转化率。

• 更好的预测和趋势预测: 另一个重要的好处是能够预测市场趋势和消费者行为。消费品研究的这种预测性使企业能够保持领先地位,为未来的市场变化做好准备并相应地调整其战略。

• 具有成本效益的商业决策: 消费品包装研究支持具有成本效益的决策。通过提供对市场的清晰理解,它可以帮助企业更有效地分配资源,避免在无利可图的领域进行投资,并专注于产生最高投资回报的战略。

市场研究方法

深入了解消费包装商品的有效研究方法包括:

  • 焦点小组
  • 消费者访谈
  • 民族志
  • 在线社区
  • 调查
  • 商店审计
  • 在线社区
  • 感官研究
  • 眼动追踪

消费包装商品市场的主要参与者

消费品包装市场竞争激烈,有几家关键企业引领行业。这些公司通过创新的产品、强大的品牌形象和广泛的市场覆盖率确立了自己的地位。让我们来探索一下这个行业的一些知名品牌。

• 宝洁公司: 宝洁公司 (P&G) 是该行业的巨头。宝洁拥有洗衣粉、尿布和个人护理产品等多个类别的品牌组合,在全球建立了强大的影响力。 

• 联合利华: 联合利华是另一家大型企业,以其广泛的产品系列而闻名,包括食品和饮料、清洁剂和个人护理产品。凭借 Dove、Lipton 和 Axe 等知名品牌,联合利华对全球消费者偏好和市场趋势产生了重大影响。

• 雀巢: 雀巢主要以其食品和饮料产品而闻名,是快速消费品市场的领先品牌。雀巢拥有 Nescafé、KitKat 和 Maggi 等品牌,产品种类丰富,可满足全球各种消费者的需求和口味。

• 百事可乐: 百事可乐不仅经营饮料,在零食行业也占有重要地位。百事可乐旗下拥有百事、乐事和桂格等品牌,在市场上占有重要地位,并以其创新的营销策略和产品开发而闻名。

• 强生公司: 强生公司是一家知名品牌,尤其是在快速消费品市场的医疗保健和个人护理领域。其产品范围从婴儿护理到医疗设备,露得清、邦迪和泰诺等品牌已在消费者的日常生活中占据一席之地。

• 可口可乐公司: 可口可乐公司以其旗舰产品可口可乐饮料而闻名,还提供各种软饮料、水和果汁产品。它是 CPG 市场饮料领域的主导者,以其标志性品牌和全球影响力而闻名。

• 凯洛格(Kellogg's): 家乐氏是早餐麦片和零食市场的主要参与者。家乐氏拥有玉米片、Frosted Flakes 和品客薯片等品牌,在市场上占有重要地位,并因其对营养和质量的承诺而闻名。

• 高露洁棕榄: 高露洁棕榄在个人护理和家庭清洁市场中脱颖而出。凭借其旗舰品牌高露洁在口腔护理领域的领先地位,以及棕榄和 Ajax 等其他品牌,该公司对消费者的日常生活产生了重大影响。

何时进行消费包装商品研究

对于希望在竞争激烈的市场中保持领先地位的企业来说,确定进行消费品研究的正确时间至关重要。这项研究应该是一个持续的过程,但在某些情况下,其重要性至关重要

• 品牌重新定位期间: 当一家公司考虑重新定位其品牌时,消费品包装研究是必不可少的。这项研究可以帮助了解品牌目前如何被看待,确定理想的品牌定位,并制定弥补这一差距的策略。

• 销售额下滑后: 如果一家企业的销售额或市场份额出现下滑,那么开展消费品研究以了解其根本原因至关重要。这项研究可以揭示下滑是否是由于消费者偏好的改变、竞争加剧或其他因素造成的。

• 探索新市场时: 探索新市场或人口统计数据是消费品研究至关重要的另一个例子。这项研究可以深入了解新市场的可行性、消费者需求以及如何有效地吸引和吸引这些新受众。

• 为了持续改进产品: 持续进行消费品包装研究对于持续改进产品至关重要。密切关注消费者反馈和市场趋势可使企业不断改进其产品,确保其保持竞争力并吸引消费者。

消费品包装趋势的兴起

公司可以利用 3D 打印等趋势来创建按需包装。这一趋势使品牌能够为客户提供个性化包装。它还允许企业针对特殊事件推出新包装。  

游说团体和媒体的压力也迫使许多品牌放弃使用塑料。消费者也敦促品牌使用 100% 可持续包装。营销人员面临的挑战首先是确定哪种新材料最适合使用。鉴于舆论潮流瞬息万变,这一定义可能很难。将包装从罐头改为袋装也需要时间。这样的转变需要一条全新的生产线。

塑料袋仍然是最具成本效益的包装选择之一。另一种流行的低成本选择是纸板箱,易于定制。许多公司也选择纸袋。通过这种方式,他们将自己打造成环保企业。  

消费性包装商品研究的机遇

消费品包装研究为企业提供了大量机会,帮助他们改进战略、创新产品供应并巩固市场地位。让我们来探索这项研究提供的一些关键机会。

• 识别新兴市场趋势: 消费品包装研究使企业能够尽早发现新兴市场趋势。这种预见性对于保持领先地位并在竞争对手之前抓住新的市场机会至关重要。 

• 加强产品创新: 了解消费者的需求和偏好有助于开发新产品或改进现有产品,使其更符合消费者的需求,从而提高客户满意度和忠诚度。

• 优化营销策略: 通过了解消费者的行为和偏好,企业可以创建有针对性的营销活动,更有效地与受众产生共鸣,从而提高参与度和转化率。

• 拓展新市场: 它提供了对这些新市场的消费者行为和偏好的洞察,帮助企业定制其方法和产品以满足不同消费者群体的特定需求。

• 建立更强的品牌忠诚度: 通过消费包装商品研究了解消费者的看法和态度可以帮助企业建立更强的品牌忠诚度。

• 告知定价策略: 消费品包装研究为明智的定价策略提供了重要数据。了解不同消费群体和细分市场的价格敏感度,使企业能够制定价格,从而最大程度地提高销售额和盈利能力,同时保持竞争力。

定性研究如何帮助包装设计?

新产品概念测试是一种定性研究方法。它通过确定个人对替代包装设计的反应来帮助营销人员。可用性测试是另一种有用的方法。此方法汇编了用户对设计特征的观察。它通过概述易用或难用的功能来帮助营销人员。定性研究还可以帮助营销人员使用包装来提高品牌认知度。

定量研究有何帮助?

对于“您喜欢这个产品吗?”这个问题的口头回答可能并不总是真正的答案。受访者可能会因为认知偏差而给出扭曲的回答。解决方案是眼动追踪。该指标可帮助营销人员更好地了解消费者的体验。调查是另一种定量方法,在衡量拟议的包装设计效果方面很有价值。它们还帮助营销人员确定新模式是否已准备好进入市场。

策略研究有何帮助?

深入的竞争分析对任何组织来说都是必不可少的。另一个有价值的工具是市场机会评估。这种参与可以确定进入市场的要求和障碍。公司还需要研究市场规模。此工具可帮助公司区分可寻址市场和可用市场。可寻址市场是产品或服务的总收入机会。可用市场是公司可以竞争的可寻址市场的一部分。

战略研究的另一个重要要素是行业跟踪。对消费者观察、响应和行为的战略监控可提供关键的营销情报。这种情报有助于引导公司度过市场混乱、快速的变化。它还引导他们度过技术和分销渠道的混乱。战略跟踪回答了诸如品牌知名度如何发展等基本问题。这种方法使公司能够更好地在市场上竞争。

关于 SIS 国际

SIS International 提供定量、定性和战略研究。我们为决策提供数据、工具、战略、报告和见解。我们开展访谈、调查、焦点小组以及许多其他市场研究方法和途径。请就您的下一个市场调研项目联系我们。

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