生物识别市场研究

生物识别市场研究

生物识别技术是神经营销市场研究的一个新兴研究领域。这种营销形式依赖于各种生物识别技术和应用,以帮助了解参与者对某些刺激的认知和情感反应。刺激可以是任何东西,从电视广告到在线广告。

生物识别市场研究正在迅速发展,因为它为研究人员提供了一个机会,让他们无需实际干预就能观察消费者对某种产品或服务的反应。研究结果通常非常准确,因为大多数生物识别系统旨在测量大脑的潜意识部分,因此会产生纯粹的反应。

下面提到了生物识别市场研究中使用的一些工具:

功能磁共振成像 代表功能性磁共振成像,用于测量由血流变化引起的大脑活动。

这是一种相当新的生物识别市场研究形式,正受到广泛关注。这种脑部扫描技术有助于了解大脑如何分析刺激、哪种研究技术最有效,以及其背后的原因。

然而,这种形式的市场研究相当新,存在一些方法和抽样问题。请联系 SIS 国际研究部了解更多信息。

脑电图 是脑电图的缩写。

该设备用于测量脑电波活动的变化。它随时可用,并提供有关人类大脑如何运作的准确可靠信息。EEG 测量潜意识层面的大脑活动,深藏于表面之下,教育、语言和其他外部影响会影响反应。

EEG 比 fMRI 成本更低,操作所需的专业设施、设备和技术人员也更少。数据需要由神经科学家转化为研究人员可以理解的信息。

观察分析 涉及检查参与者对某种刺激的反应。

合格的观察员可以分析面部表情、语调、与产品的互动以及其他因素。利用这些数据,研究人员能够洞察更好的产品、消费者行为和营销技巧。

心率监测 通常由一种称为心电图机(ECG)的机器进行。

该设备用于测量人体心脏的状况和健康状况。在神经营销中,心电图可帮助营销人员观察心脏对情绪刺激的生理反应。

营销人员通过测量恐惧、缓解和压力等情绪反应,更好地了解参与者对给定变量的反应。这让研究人员能够观察广告对大脑潜意识、消费者行为和情绪区域的影响。

面部编码 是读懂并理解一个人真实面部表情的过程。

在某些情况下,外部变量会影响人们对刺激的反应,进而影响他们的行为、情绪反应、态度和对刺激的选择。面部编码有助于解读人脸上表现出的潜在情绪,无论这种情绪有多短暂。有效使用面部编码可以帮助研究人员衡量消费者对公司产品或服务的真实反应。