การวิจัยตลาดในแอฟริกา

แอฟริกากำลังกลายเป็นพรมแดนใหม่สำหรับหลายองค์กรอย่างรวดเร็ว

With natural resources, growing consumer markets, and untapped markets, companies are increasingly eyeing Africa for competitive advantage and growth.  The continent’s collective GDP is now almost at par with that of Russia and Brazil and the population is fast becoming urbanized. Africa has more urban population than India.

Still, income and growth disparities exist in African countries. While some countries are showing rapid economic growth, others still face extreme poverty. Africa has one of the most diverse market structures, having developed markets like Libya and some completely underdeveloped markets like Somalia and Ethiopia. Even in most developed countries in Africa, infrastructure challenges exist.  Many languages, logistical differences, transaction difficulty across borders, and different customs make Africa a highly diverse and difficult market to deal with.

Marketing Research in Africa can help investors understand consumer behavior and attitudes and identify new untapped markets.

The African continent has the second largest population in the world and has more than 50 countries.

Major industries in Africa are largely dependent on natural resources. The two biggest industries, Agriculture and Mining are the sectors that are rapidly developing. The climate of the region is suitable for the growth of cash crops.  African cocoa products are in high demand worldwide.

ประเทศที่พัฒนาแล้วอื่นๆ ได้ให้สัญญาว่าจะแบ่งปันความเชี่ยวชาญทางเทคโนโลยีกับแอฟริกาเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต ในทางกลับกัน แอฟริกามีทรัพยากรธรรมชาติและแร่ธาตุสำรองที่ใหญ่ที่สุดบางแห่ง รวมถึงน้ำมัน ปิโตรเลียม ทองคำ เพชร และถ่านหิน

โอกาสในแอฟริกา

Another major industry of Africa is the Finance Services and Banking industry which is growing rapidly. However, the sector is still lagging to provide substantial growth in the region. Risk, security concerns, and fears of fraud impact the development of the banking sector in Africa.

อีกภาคส่วนที่หลายคนคาดการณ์ว่าจะเติบโตในประเทศแอฟริกาคือภาคการผลิต หลายประเทศในแอฟริกามุ่งเน้นไปที่การสร้างโครงสร้างพื้นฐานและดึงดูด FDI ในภาคการผลิตมากขึ้น ด้วยทรัพยากรแรงงานและวัตถุดิบที่มีขนาดใหญ่ ภูมิภาคนี้จึงถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่ทำกำไรสำหรับโรงงานผลิต

The rise of mobile phones and mobile technology in Africa is impacting how consumers live their lives.  This may also open the possibility of using mobile methods in Market Research.

Despite growth in recent years, Africa still has very low figures in private investment.  Much of the African countries’ wealth is dependent on natural reserves, which can be unstable due to changing macroeconomics.

การทุจริตในระดับสูงและการจัดสรรทรัพยากรที่ไม่มีประสิทธิภาพอาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจและการพัฒนา รัฐบาลในแอฟริกากำลังดำเนินมาตรการเพื่อปรับปรุงกฎระเบียบและโครงสร้างพื้นฐานมากขึ้น

การวิจัยตลาดในแอฟริกา

Qualitative and Quantitative Market Research in Africa is growing.  Traditional methods are typically used such as face-to-face data collection, In-Person Focus Groups and Telephone surveys.  Conducting Market Research in Africa requires a thorough understanding of the local market.  In some cases, research professionals may need to go from village to village to be able to build a sample.