Pesquisa de mercado de diferenciação de marca

O que é diferenciação de marca?

Diferenciação de marca é como você diferencia sua marca de seus rivais. Você faz isso conscientizando os melhores aspectos da sua marca, mostrando como eles serão úteis ao consumidor. Pode estar relacionado às características físicas do seu produto ou serviço. Ou podem ser as emoções que ele evoca em seus consumidores, aspectos de sua embalagem ou seu preço. Também pode estar relacionado à história da sua marca e como seus clientes se sentem ao usá-la.

Por que a diferenciação da marca é importante?

Diferenciação da marca is a vital aspect of any marketing strategy. It allows firms to reveal profit-making features. These are the features that help them put in place a unique selling proposition. Thus, they see the attributes that make them stand out. If you offer your customers something special, it will help you build an army of loyal clients. Also, these people will love your brand for the great UX you provide.

Cargo principal - estrategista de marca

Os estrategistas de marca assessoram empresas que buscam expandir suas marcas. Eles coletam feedback das vendas. Também analisam as ações dos consumidores para definir o posicionamento da empresa. Outra coisa que fazem é traçar uma estratégia de Diferenciação de Marca. Eles também ajudam a orientar a análise de pesquisas de mercado. Eles estabelecem o tom da empresa para que tudo corresponda aos planos de campanha.

Por que as empresas precisam de diferenciação de marca

High-growth firms are almost three times more likely to have something that sets them apart. Diferenciação de Marca allows firms to target their marketing efforts further. They can direct these efforts to their most relevant markets. Furthermore, it sets firms apart from their rivals. If you don’t have something that sets you apart, the only option is to compete on price – and that’s a race to the bottom.

Principais fatores de sucesso

Aqui estão cinco estratégias a serem consideradas para impulsionar a diferenciação da marca:

1. Resposta emocional. As marcas devem desenvolver uma conexão com seus clientes. Essas marcas costumam estar melhor posicionadas do que aquelas que oferecem uma ótima relação custo-benefício.
2. Agitando as coisas. Esta estratégia resolve uma necessidade não atendida de uma forma única e inovadora.
3. Como você apresenta sua marca. Os consumidores se lembram de marcas que usam um personagem ou mascote. Por exemplo, todo mundo conhece o lagarto de Geico.
4. Experiência única. As empresas podem manifestar esta experiência de diversas maneiras. Eles podem enfatizar a presença física da marca no varejo e a atmosfera inovadora que criam. Ou podem destacar o excelente atendimento ao cliente ou a facilidade de uso de seu site. Pode até ser como as pessoas se sentem ao usar seu produto (por exemplo, a campanha “Can't Beat the Feeling” da Coca-Cola).
5. Preços. Uma empresa pode se esforçar para ser líder em preços baixos. Ou, no outro extremo do espectro, pode posicionar-se como uma marca premium a um preço elevado.

Sobre a pesquisa de mercado de diferenciação de marca

Pesquisa de mercado de diferenciação de marca can involve using Focus Groups. In-depth Interviews with your customers to explore their decision-making process is another tool. The researchers may then need to back up this Qualitative Market Research. So they’ll do Quantitative Market Research. They’ll measure the clients’ brand awareness and image compared to their rivals.

A pesquisa de mercado UX também é crítica. Você não pode trabalhar em uma bolha no mercado atual, acelerado e impulsionado pela tecnologia. Em vez disso, seria melhor se você enfrentasse seus rivais de frente. Você precisará desenvolver recursos mais sofisticados e fornecer uma experiência do usuário melhor do que eles.

Outro aspecto crucial da pesquisa é a Análise Competitiva. Esta ferramenta o ajudará a descobrir as lacunas entre outros produtos e as necessidades de sua base-alvo compartilhada.

The best advantage Pesquisa de mercado de diferenciação de marca offers is price perception. If your brand uses this service, it can desensitize its customers to higher prices. You’re no longer fighting against competitors on price. Best of all, consumers feel justified in paying more for your product or service.