Pesquisa de mercado de cuidados capilares

Os produtos para o cuidado do cabelo são o primeiro passo para conseguir um look ou penteado preferido. Um dos principais bens produzidos por este setor é o shampoo. Existem muitos tipos diferentes de shampoo, por exemplo, clareador, volumizador e suavizante. O condicionador de cabelo é outro produto básico que vem em várias formas. Por exemplo, os compradores podem encontrar condicionadores sem enxágue, enxágue e profundos. Outros produtos para o cuidado do cabelo incluem óleos capilares, soros, pomadas e cera capilar. Eles também incluem mousses, sprays e géis.

Por que cuidar do cabelo é importante

O cabelo é uma das coisas que as pessoas prestam atenção quando se encontram pela primeira vez. O cabelo pode ser um indicador da idade, do status social e até dos hábitos de higiene de uma pessoa. O cuidado adequado do cabelo é essencial. Tranças ou espirais lindas e brilhantes sempre deixam uma boa impressão. O cuidado adequado também desempenha um papel fundamental para ter um cabelo saudável. Previne danos extensos, que podem levar à queda de cabelo. Cabelo robusto e brilhante exige uma rotina diária.

Oportunidades no setor de cuidados com os cabelos

Os mercados emergentes, como o crescente movimento do cabelo natural, estão impulsionando o crescimento dos cuidados com os cabelos. Brasil, China e Índia são contribuintes significativos para o setor. Os novos mercados da linha da frente, como a Indonésia e a Turquia, também registam fortes ganhos. Esses ganhos são resultado de uma penetração mais forte do shampoo. Até as zonas rurais da Índia estão a impulsionar o crescimento. Estas áreas representam dois terços da população da Índia. Os consumidores asiáticos estão se adaptando às rotinas de cuidados com os cabelos no estilo ocidental. Muitos começaram a substituir o sabonete pelo shampoo.

A ascensão do omnicanal e da disrupção digital

Marketers and retailers are implementing omnichannel strategies. These strategies enable a uniform shopping experience for consumers. Marketing and retail channels include social media, the Internet, direct mail, and surveys. They also include emails and phone calls. Review and rating sites and in-store experiences are also marketing and retail channels. Haircare industry players have to deliver a consistent brand experience across these channels. In that way, consumers can maintain a favorable view of their brand identity.

Emerging haircare brands are using new outlets and marketing channels. That is how they capitalize on the changes within the industry. With digital disruption comes the rise in influencer marketing. Online magazine readers can watch videos of stylists creating hairdos using certain products. This advertising technique is far more effective than traditional print. It also works better than TV commercials, since it engages the consumer more.

Como a pesquisa qualitativa ajuda

Managers have several pesquisa de mercado qualitativa methods at their disposal. They can use Grupos de foco, o que lhes dá as opiniões dos usuários reais do produto. Eles podem usar entrevistas com clientes. Essas entrevistas envolvem os consumidores e fornecem insights incríveis sobre seus produtos e serviços. Outra ferramenta valiosa é a etnografia. Este método oferece orientação estratégica para diversas facetas do planejamento corporativo.

SIS conducts Qualitative Research including Focus Groups, Em pessoa e Etnografia Móvel, Entrevistas com clientes, Pesquisa de compradores, e Comunidades de insights on-line.  We interview customers as well as Hair Salon professionals, distributors, store purchasing decision makers, Beauty bloggers, Influencers, and Beauty Industry Executives

Como a pesquisa quantitativa ajuda

It’s easy to use surveys to conduct quantitative market research online. This method helps managers in the haircare industry to access demographic information. With demographics, they can find out about almost anything. They can use pesquisas para medir o que os clientes gostam em sua marca. As pesquisas também lhes dirão que tipo de produto seu mercado precisa. Pesquisa de rastreamento ocular pode fornecer dados sobre embalagens, marcas e mensagens.

SIS conduz Testes de uso doméstico (IHUTs) e Teste de produto.  We have a Focus Group Facility in NYC, and have conducted many studies where consumers pick up products and conduct surveys.

O SIS também realizou Entrevistas em cabeleireiros com cabeleireiros e clientes em Nova York, testando um novo shampoo e posteriormente realizando uma pesquisa com clientes e profissionais do salão. Para este projeto, tivemos que recrutar mulheres com diferentes tipos de cabelo e origens étnicas para garantir uma amostra representativa.

A importância da pesquisa estratégica

Existem diversas maneiras pelas quais a Pesquisa Estratégica pode ajudar. Por exemplo, Avaliações de oportunidades de mercado identify favorable circumstances and risks. Haircare businesses can understand the market before building or expanding an offering.  They can also use Analise competitiva. This analysis helps them determine what makes their products and services unique.  They will learn what attributes they should play up to attract their target market.

Outra ferramenta é Dimensionamento de mercado, que ajuda os gestores a estimar o potencial de um mercado. Por último, os gerentes podem usar Rastreamento da Indústria e Análise de tendências. Trend Analysis identifies the drivers of rising trends, and recommends ways to capitalize on them. It tells companies the direction in which the market is moving. Trend analysis goes deeper than just identifying where the market is moving. It shows managers whether the market is trending up or down, or what it means for your business. This information is vital for strategic and marketing decision-making.