Badania rynku perfum i perfum

Rynek perfum jest nasycony modnymi nowościami od wielu marek na całym świecie. Trudno jest przyciągnąć uwagę konsumentów, ponieważ wszystkie nisze są zajęte przez doświadczonych i znanych producentów. Wprowadzenie nowej marki wymaga znacznego wysiłku i zasobów. W związku z tym najważniejszym zasobem do promocji marki są informacje marketingowe. To dane dostarczane przez Fragrance / Perfume Market Research pomogą opracować strategię tworzenia konkurencyjnej marki.

Poniższe tematy mają kluczowe znaczenie przy tworzeniu nowej linii zapachów:

Cechy grupy docelowej

Sytuacja konkurencyjna

Cechy wizerunku marki

Komunikacja

Społeczno-demograficzne i psychograficzne cechy grupy docelowej pozwolą firmom badającym rynek perfum/perfum przygotować unikalną propozycję komercyjną, opartą na potencjalnym guście, preferencjach i wartościach konsumentów. Poza tym SIS International będzie w stanie określić kluczowe etapy komunikacji i przekazać koncepcję marki konsumentom końcowym. Wybór grupy docelowej w dużej mierze zależy od wieku i cech płciowych. Na przykład większość kobiet preferuje lekkie kwiatowe lub korzenne zapachy, podczas gdy mężczyźni lubią mocne cytrusowe, tytoniowe lub drzewne akcenty. Jednocześnie istnieją linie perfum unisex — grupa docelowa takich marek zależy od cech temperamentu. Dlatego wymagany będzie portret psychograficzny konsumenta.

Skuteczne pozycjonowanie rynkowe 

Aby zdefiniować te zalety, konieczna jest analiza sytuacji konkurencyjnej i analiza konkurentów. Pozwalają one firmie zdefiniować kluczowe czynniki, które są niezbędne do pozycjonowania koncepcyjnego. Konkurencyjne zalety linii zapachowej umożliwią zajęcie określonej niszy rynkowej. Na przykład oryginalny zapach męskich perfum Armani cieszy się stabilną popularnością na całym świecie od wielu lat dzięki bardzo charakterystycznemu zapachowi. Podobnie perfumy damskie (takie jak Armani Code) są dobrze postrzegane ze względu na konkurencyjne zalety zapewniane przez markę Armani (efekt halo).

Tworzenie wizerunku marki

konieczne jest określenie, jakie cechy są kluczowe dla konsumentów i czy są zawarte w głównej marce. Większość konsumentów wspomina o znaczeniu takich cech jak: zapach, czas trwania zapachu, prestiż, ekskluzywność, popularność itd. Wszystkie te cechy można jasno zdefiniować poprzez kompleksowe badanie stosunku konsumentów do marki, postrzegania marki w otoczeniu konkurencyjnym, atrybutów marki i stopnia zaufania do wizerunku marki.

Strategia komunikacji

Kluczową cechą perfum jest zapach, którego nie da się przedstawić wizualnie. Dlatego komunikat powinien zawierać pewne kluczowe aspekty, które mogą wywołać pozytywne skojarzenia z wizerunkiem marki. Na przykład jabłka są prezentowane w reklamie linii DKNY Be Delicious / Red Delicious, aby zaprezentować zapach za pomocą jasnego obrazu wizualnego. W większości przypadków marki są pozycjonowane za pomocą różnych abstrakcyjnych kategorii, łącząc perfumy z odpowiednimi wartościami grupy docelowej.

Tak więc etapy przygotowawcze oparte na wynikach badań rynku perfum pomogą marce zająć stały udział w rynku, zminimalizować ryzyko związane z konkurencją i zapewnić stabilny napływ konsumentów. Gdy tylko wszystkie niezbędne etapy zostaną ukończone, na rynku można zaobserwować pojawienie się nowej, silnej marki perfum.

Ostatecznie konieczne będzie przeprowadzenie większej liczby badań rynku perfum, aby zbadać efektywność komunikacyjną i ekonomiczną linii perfum. Wskazane jest oszacowanie ogólnego postrzegania marki, określenie tablicy asocjacyjnej, zbadanie wpływu motywacyjnego wszystkich reklam, oszacowanie atrakcyjności marki, zbadanie lojalności konsumentów, przeanalizowanie dynamiki wyników finansowych, reputacji i postrzegania marki przed i po opracowaniu strategii.

O firmie SIS Fragrance Research

SIS International Research is the leading provider in global market research and strategy. Founded over 40+ years ago, SIS has extensive experience in conducting Qualitative, Quantitative and Strategy Research. With a presence in over 120 countries and continually expanding, SIS manages state-of-the-art focus groups and in-depth interview facilities to provide comprehensive data for our clients. We maintain an extensive database filled with qualified recruits, all experts in their particular industry. 

Przeprowadzamy:

• Grupy fokusowe i wywiady z konsumentami
• Testowanie produktu
• Testowanie zapachów i aromatów
• Badania sensoryczne
• Społeczności internetowe
• Ankiety
• Analiza konkurencji
• Oceny możliwości rynkowych, wielkości i wejścia