리브랜딩 시장 조사

One can expect car design, computer operating systems, and clothing styles to change. Shouldn’t it be the same with the look of a brand? When is it time to give a brand an update? The first sign is a subtle change in what a brand is “about.” Market research is a critical element in expressing the new brand. Well-executed market research enables companies to redesign their brand. The end product should define what they do, who they are, and why people can count on them.

글로벌 경제에서 브랜드를 재정의하다

Strong brands outperform competitor brands. They also outstrip the financial markets index. Many businesses now reserve sizable portions of their marketing budgets for digital media. This digital budget is necessary to remain relevant in the marketplace. It also helps them to forge deeper connections with their customers.

또한, 차세대 글로벌 브랜드도 진화하고 있습니다. 오래된 브랜드는 그들이 사용하는 전략에 주목해야 합니다. 최근에는 견고하고 신뢰할 수 있는 브랜드 문화를 구축하는 것이 최우선 과제가 되었습니다. 고객은 세계 어디에서나 브랜드 문화를 알아볼 수 있어야 합니다. 디지털 채널의 등장으로 브랜드 강조가 구조에서 문화로 옮겨졌습니다.

The upswing of digital has also transformed the way marketers communicate. Marketers now connect with their agency partners and customers using digital technology. The primary duties and the central features of marketing stay the same. The functions have had to increase in scope, though. The new tasks are to accommodate the shifting nature of the world in which brands operate.

An example of a brand redefining itself in the global economy is an American hotel group. The company recently overhauled its 16 brands. It also invested in new technology and modernized its hotel properties. Furthermore, the group announced brand-new partnerships and benefits to serve economy minded tourists.

오래된 브랜드는 새로운 브랜드를 따라잡아야 합니다

일부 회사는 오늘날에도 1920년과 동일한 제품을 판매하고 있습니다. 어떻게 합니까? 그들의 제물은 100년 전과 마찬가지로 가치 있고 널리 퍼져 있습니다. 그럼에도 불구하고 이들 회사는 마케팅 요구 사항이 끊임없이 변화하는 고객에게 적합하다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어, LEGO는 1939년 덴마크에서 나무 장난감을 만드는 작은 회사로 시작되었습니다. LEGO Company는 최근 PlayStation, Xbox, Nintendo용 비디오 게임을 개발했습니다.

Another example is Kraft Macaroni & Cheese. Kraft wanted to tap into the market of health food enthusiasts but didn’t want to spook customers. The company rolled out the new product without fanfare. They then ran a Twitter campaign several months afterward. This tactic gave people enough time to conclude that they #didntnotice the difference.

기존 방식을 고수하는 브랜드는 관련성을 잃게 됩니다. 그들은 변화하는 추세를 따라잡아야 합니다. Kraft는 더 건강한 음식 옵션과 깨끗한 생활 방식에 대한 증가하는 경향을 활용했습니다. 경험은 현대 생활 방식에서도 큰 역할을 하고 있습니다. 정통한 브랜드들은 이러한 새로운 발전에 주목하고 있습니다. 이 개념은 LEGO의 레고랜드 뒤에 있는 것입니다. 회사는 1968년에 레고랜드를 출시했으며 오늘날에도 여전히 인기가 있습니다.

오래된 브랜드를 재창조하는 방법

브랜드는 비즈니스가 성장하고 변화함에 따라 기존 시장을 반영해야 합니다. 즉, 경쟁을 통해 브랜드가 향상될 것입니다. 새로운 로고를 수용하고 청중과 소통하는 새로운 방법을 개발할 것입니다. 기업이 그대로 유지하기로 결정하면 결국 경쟁력을 잃게 됩니다. 브랜드 새로 고침은 청중에게 회사가 관련성이 있고 현대적이라는 것을 알려줍니다. 또한 기업과 산업 간의 연관성을 보여줍니다.

The trick to reinventing older brands is to maintain an eagle eye on the customer. Companies must listen to the customer’s wants and needs. They must use this information to create and maintain relevancy for the brand in today’s world. They must also be able to tell the brand’s story to inspire affinity and the intent to buy. These are the secrets behind why some brands stay relevant, and some do not. Marketers would do well to pay heed and always strive for relevance, regardless of the market.