Soluzioni strategiche di imballaggio

La strategia di packaging è un processo attraverso il quale ci si tiene al passo con i cambiamenti del packaging e si formulano strategie che creano un vantaggio competitivo.

Packaging is one of the most important factors in the purchasing process.  It is often referred to as the last 10 seconds on purchasing, as customers choose make split second decision based on packaging.  Poor packaging can ruin a product, its appeal, and ultimately, its sales.

Paper or plastic? If only all packaging decisions were reduced to such a binary option!  For a product manager or marketing team, there are a multitude of variables that enter into even the most basic of packaging decisions.

Il packaging può essere uno degli aspetti meno compresi e sottovalutati del successo o del fallimento di un prodotto. È anche uno dei settori più dinamici e stimolanti per le aziende che vendono un prodotto.

Ecco un esempio di cosa può fare un packaging di successo:

• Attira i clienti
  • colori
  • forme distintive
  • dimensioni
  • mostrare il prodotto – distinguerlo dagli altri
• Stabilisci un'immagine
  • High tech
  • lungimiranza
  • preoccupato per l'ambiente
• Rendi un prodotto più facile da usare
  • apertura
  • versando
  • misurazione

• Rendilo più facile da trasportare o maneggiare
  • materiali antiscivolo
  • impugnature
  • rientranze
• Fornire una sensazione piacevole e confortevole nelle mani dell'utente
• Prolungare la durata di conservazione: proteggere il prodotto/il contenuto da luce, acqua, calore, rotture, ecc.
• Trasmettere informazioni vitali
  • immagini
  • ingredienti, materiali contenuti nel prodotto
  • avvertimenti
  • indicazioni per un corretto utilizzo
  • Riduci i costi di spedizione (impilabile, più leggero)
• Essere brevettati e creare una barriera all’ingresso
• Essere prodotto a un costo ragionevole

In sintesi, un buon pacchetto può aiutare il tuo prodotto a:

• distinguersi dalla concorrenza,
• rafforzare il tuo marchio e
• convincere i consumatori ad acquistare il tuo prodotto

Tendenze e opportunità del packaging

Una combinazione di fattori viene costantemente sviluppata e introdotta nel mondo del packaging. Ecco solo alcune tendenze che vale la pena monitorare:

• Nuovi materiali
  • verde, biodegradabile
  • accendino
  • più forte
  • impermeabile
  • microonde
• Nuovi design
• Nuove forme
• Nuovi modi per aprire e richiudere
• Nuovi modi di utilizzare l'automazione/robot
• Nuovi inchiostri e opzioni di stampa
• Inclusione di tag RFID e chip incorporati per la sicurezza, il tracciamento e la gestione della catena di fornitura
• Sicurezza (ad es. a prova di animali domestici e bambini)

Condurre la Packaging Intelligence

Il processo di tracciamento delle innovazioni nel packaging, di monitoraggio delle mosse dei concorrenti e di conduzione di ricerche tra i clienti può essere gestito internamente e/o con l'assistenza di una società di ricerca qualificata.

Fiere, conferenze e varie ricerche online o newsletter sono un'ottima fonte di informazioni sulle tendenze generali nel settore dell'imballaggio, nonché su applicazioni specifiche in una varietà di mercati e approfondimenti sulla concorrenza.

Incontrare e intervistare le aziende di imballaggio nella tua catena di fornitura è anche un ottimo modo per mantenere una conoscenza aggiornata sui cambiamenti che potrebbero influire sul modo in cui i tuoi prodotti vengono presentati ai clienti.

In all cases, however, knowing the customer’s needs, perceptions, values and role in the buying process are all critical to a product’s success.  Designing and creating a successful package will ultimately involve those who will consume and/or purchase the product it contains.

I metodi di ricerca primari possono essere utilizzati per:

• Presenta concetti tramite sondaggi online o gruppi di discussione dei consumatori per ottenere informazioni dettagliate sulle loro reazioni alle immagini, ai design e alle caratteristiche degli imballaggi.
• Esporre i prototipi in focus group per criticare e confrontare i pacchetti attuali, i nuovi pacchetti e i pacchetti della concorrenza.

Informazioni sulle soluzioni strategiche di packaging SIS

SIS is a leading Market Research and Strategy Consulting firm.  We have over 40+ years experience in conducting Packaging Research and Strategy.  Our Research group conducts packaging testing, and our Strategy group conducts industry and competitive analysis.  Our key solutions include:

• Test di usabilità
• Gruppi di discussione
• Interviste ai clienti
• Test di utilizzo domestico
• Etnografia in casa e in negozio
• Analisi competitiva
• Opportunità di mercato
• Monitoraggio delle tendenze degli imballaggi

A good product in a poor package may not be noticed or bought.  So it is often worth investing time and money to ask customers about their likes and dislikes about as many possible features of your current and proposed packages.