Étude de marché sur les soins de la peau pour hommes

It was not too long ago that shampoo, deodorant, razors, shaving cream, and after-shave lotion were the primary grooming products purchased by men.

Ôu cours des dix ou vingt dernières années, les hommes accordent de plus en plus d'attention à la santé, au bien-être et à l'apparence de l'ensemble de leur corps, dont la plus grande partie est leur peau.

Aujourd'hui, nouveau pDes produits pour le cuir chevelu, le visage, les pieds et tout le reste sont développés et promus pour répondre changer de mode de vie parmi les hommes.  Dans le même temps, le marché des soins de la peau pour hommes est de plus en plus segmenté, non seulement en fonction de l'âge ou du revenu, mais également en fonction des préférences sexuelles et de l'auto-identification.  Dans presque tous les cas, plus de temps est dépensé devant un miroir dans le cadre du régime quotidien d'un homme.

L’opportunité du marché des soins de la peau pour hommes

The multi-billion-dollar marché des soins personnels for men contains only a few major groups of products. Besides hair care, shaving, and oral care products, skin care is the largest and growing segment. The products most used are

• Personnel propreté des produits tels que des antisudorifiques et des déodorants, des parfums, des savons et des poudres pour le corps.
• Shaving-related products, including shaving soaps, shaving creams, after-shave lotions, and pre-shave lotions, that are used before, during, and after shaving to smooth, soothe and nourish skin.
• Soins de la peau des produits tels que des crèmes hydratantes, des crèmes/lotions pour le visage et le cou, des crèmes/lotions pour le corps et les mains, des nettoyants et lingettes pour le visage, exfoliants ou gommages pour le visage, des packs de boue et des baumes à lèvres.
• In addition to products, there are spas, natural mineral baths, tanning/bronzing facilities, salt caves and other new services geared towards healthier, younger-looking skin.

L'accent de ce marché a été mis sur le deux plus grandes populations d'hommes, ceux âgés d'environ 55 ans au début des années 70 (baby-boomers) et ceux entre 20 et 30 ans (Millennials).

Comprendre les besoins des clients

It is not simple to know which products will appeal to men and solve their unique skin issues. Often they don’t even know that a problem exists.

Donc, identifier les problèmes et expliquer les soins de la peau aux hommes offrira en outre la possibilité de développer et de vendre de nouveaux produits sur ce marché.

Examples of skin-related problems for men include:

• les taches et la décoloration sont les plus préoccupantes pour de nombreux hommes
• peau sèche, peau grasse, peau sensible 
• acné
• points noirs, pores visibles
• teint inégal
• wrinkles and lines (i.e. aging-related)
• autres signes de vieillissement

Les hommes veulent de plus en plus de solutions de soins :

• Des produits faciles à utiliser et qui font le travail sans trop de tracas.
• Des produits qui disparaissent dans la peau sans aucun résidu.
• Leur propre produits, et non ceux utilisés par les femmes.
• Ils ne veulent généralement pas de parfums forts, ou n'importe quoi du tout!

If men are already using a product, the challenge (or opportunity) is to show how an alternative one offers better benefits, features or price. For example, products with a variety of non-overwhelming, subtle scents may be developed, combined, tested, and introduced into this market. Some popular examples in some countries include:

• agrumes
• noix de coco
• pin/à feuilles persistantes
• vanille 
• épices
• menthe poivrée
• camomille

Dans la mesure où les hommes grandissent et montrent plus barbes et moustaches, la peau du visage est moins exposée à prendre en charge. Mais le revers de la médaille est qu’il y a de la place pour de nouveaux produits pour prendre soin des poils du visage ! Par exemple pour prévenir les poils incarnés.

Produits ingérables, tels que des vitamines spécifiques, des suppléments, nourriture et certaines boissons sont introduites et présentées comme des moyens d'améliorer le teint de la peau de « l'intérieur vers l'extérieur ».

Baby-boomers et hommes du millénaire

Presque tous les met je veux paraître meilleure et me sentir plus jeune !  Bien que les Millennials ne voient pas (encore) le même besoin de traiter certains problèmes de peau anti-âge tels que ridules, rides ou cheveux gris, ils s'intéressent néanmoins à leur apparence et, comme les baby-boomers, consacrent de plus en plus de leur temps à revenu disponible sur les produits de soins personnels. 

Even if most men do not think they need skincare products, the male skincare market is expanding as they become more exposed to and educated about the subject.

The attitudes and behaviors toward the care of their skin provide opportunities for companies in this market to expand their product lines and market share.  One can expect to see the development of new product launches by established as well as startup companies to address these needs.

Après le succès de nombreux parfums haut de gamme/de créateurs, on peut s’attendre à ce que d’autres produits de soins de la peau de prestige suivent un chemin similaire dans les prochaines années.

À propos de SIS Beauty Innovation Conseil

SIS provides Research and Strategy solutions for beauty companies considering the men’s skincare market.  We provide Innovation solutions for new products, Product Testing and Go To Market Strategy.  Our key methods include ideation sessions, Focus Groups, In-Home Product Testing, Online Research Communities, Surveys, and Strategic Market Assessments.