Le secteur mondial de la vente au détail est confronté à ce que certains analystes du secteur considèrent comme des perspectives assez attrayantes compte tenu des taux de croissance projetés à court terme. Le secteur a déjà réussi à empêcher un grave ralentissement économique – et qui n'a pas encore été inversé – en Occident, enregistrant même une croissance positive en 2011 malgré les effets modérateurs de la récession.

Croissance du commerce de détail dans les marchés émergents

Une grande partie de cette croissance est attribuée à la robustesse de la consommation intérieure dans les économies émergentes d’Asie, d’Amérique latine et d’Europe de l’Est. Selon le Global Retail Development Index 2011, les ventes au détail mondiales par habitant ont enregistré une croissance de 90 % sur une période de dix ans, passant de 2 000 USD à 3 850 USD. Cela suggère qu’en moyenne, les gens du monde entier ont presque doublé leur budget pour l’acquisition de biens de consommation par rapport à leurs achats dix ans auparavant.

Des marchés de détail dynamiques en Asie

Affirmant les perspectives de performance du secteur, le Crédit Suisse a récemment publié un rapport qui répertorie ce que l'institution considère comme les « marques de demain ».

For the next decade, Asia is perceived to remain attractive as an underserved market for international retail players. Currently valued at USD 1 trillion, the Asian retail market is expected to perform at an annual growth rate of 9 percent, eventually reaching a value of USD 2 trillion by 2020, as forecasted by Asia Times Online.

Pour les détaillants internationaux, l’Asie représente un marché florissant qui leur permettra de générer les revenus nécessaires à une croissance soutenue de l’entreprise. Les acteurs agiles ont déjà appris à personnaliser leurs modèles opérationnels en fonction des préférences locales. Cela se manifeste par l’autonomie et le pouvoir croissants des responsables régionaux, notamment lorsqu’il s’agit de calibrer les processus commerciaux en fonction de variables clés du marché local. 

Les magasins physiques toujours solides

Additionally, transactions involving the establishment of brick and mortar stores are expected to be brisk in key urban locations as physical presence still matters to most Asian consumers. Even then, some analysts in the industry expect smart retailers in Asia to aggressively capitalize on other channels such as social media and mobile simply because the volume of connected Asian consumers is growing by the minute and is already greater than the total number of online consumers in all other continents combined.

Certes, l’intérêt accru pour l’Asie provient en grande partie de la croissance remarquable des marchés indien et chinois. Dans les deux pays, d’importantes populations urbaines des villes clés bénéficient d’un pouvoir d’achat accru et envoient généralement des signaux réceptifs aux marques mondiales.

Marques de luxe en Chine

In China for example, luxury brands such as Louis Vuitton and BMW are demonstrably having a heyday. Meanwhile, some analysts in the industry believe that India is posed to soon overtake its eastern neighbor as the world’s most populous nation. In addition, the country’s high rate of urbanization as well as a steady uptrend in consumer spending compel global retailers to begin infusing capital for the lucrative Indian market.

Dans la région de l’ASEAN, la demande intérieure de biens de consommation reste stable, les produits d’épicerie étant le format le plus important selon le rapport GRDI. Les prévisions de croissance du commerce de détail aux Philippines, en Indonésie, en Malaisie et au Vietnam restent saines, soutenues par la croissance économique de ces pays.