¿Qué es la investigación de mercado de análisis conjunto?

El análisis conjunto determina cómo los consumidores valoran los diferentes atributos de un producto o servicio.

Por ejemplo, lo utilizan las industrias de bienes de consumo y productos eléctricos. El objetivo del análisis conjunto es encontrar qué combinación de un grupo de atributos es la más importante para los consumidores.

A continuación se explica cómo realizar un estudio de diseño conjunto. En primer lugar, hay que reconocer el problema empresarial. En segundo lugar, deberá crear preguntas de investigación. En tercer lugar, puede elegir un método de encuesta. En cuarto lugar, ¡es hora de recopilar datos! Luego viene la parte divertida: en este punto, necesitarás limpiar los datos, analizarlos, preparar una presentación y determinar tus acciones comerciales.

Tipos de análisis conjunto:

• Análisis conjunto basado en menús
• Análisis conjunto de perfil completo
• Análisis conjunto basado en elecciones
• Análisis conjunto adaptativo

¿Por qué es importante la investigación de mercado de análisis conjunto?

Para una empresa que intenta "meterse en la cabeza de los clientes", el análisis conjunto no es una herramienta más. Es la mejor herramienta para eso. El análisis conjunto es más útil para:

• Descubrir los sacrificios que hacen los compradores al mirar muchas características juntas
• Descubrir cómo valoran los compradores cada característica
• Mostrando cómo los compradores toman decisiones en el mundo real

Por ejemplo, veamos un estudio conjunto de televisores inteligentes. Primero, una empresa de electrónica quiere empezar a vender una nueva línea de televisores inteligentes. Para obtener el mayor beneficio, quieren saber qué características son más importantes para los compradores.

Se basan en cuatro atributos principales.

• Longitud
• Marca
• Tipo de pantalla (OLED, LED, LCD)
• Precio

Si tuviéramos que utilizar un análisis conjunto basado en elecciones, las opciones serían las siguientes:

OPCIÓN 1

• Tamaño de pantalla: 50″
• Marca: Sony
• Tipo de pantalla: LED
• Precio: $550.00

OPCION 2

• Tamaño de pantalla: 40″
• Marca: Amazonas
• Tipo de pantalla: LED
• Precio: $350

OPCIÓN 3

• Tamaño de pantalla: 65″
• Marca: Samsung
• Tipo de pantalla: QLED
• Precio: $750.00

OPCIÓN 4

• Tamaño de pantalla: 55″
• Marca: LG
• Tipo de pantalla: LCD
• Precio: $600

Besides the data gained from the respondents’ choice, they also give data on what feature was most important to them. In a standard conjoint analysis survey, the respondents answer 8 to 12 questions. Thus, the raw total data from the study becomes a sort of utility score, which the analysts then use to build simulations. Finally, these simulations can forecast market shares for a set of different products.

Títulos de trabajo clave

Los analistas de investigación de mercado leen los datos para planificar cómo trabajar mejor con el mercado. Por lo tanto, los datos obtenidos del (análisis conjunto) son fundamentales para un analista de investigación de mercado.

Los analistas de entrada de datos utilizan los datos de las encuestas y los organizan.

Finally, Consumer Investigación Analysts are responsible for understanding the data gained from buyers. So, they work with other professionals to make predictions.

¿Por qué las empresas necesitan CA Market Research?

Businesses of all kinds can benefit Conjoint Analysis, including grocery stores, restaurants, and large corporations. It helps them to understand which products or services their customers value over others. For example, the data gained from a study may show that screen resolution is an essential feature to people. Afterward, a consumer research analyst may decide that making more high-resolution TVs enables the company to make more money.

Factores claves del éxito

El análisis conjunto debería:

• influir en las preferencias
• estar claramente definido y ser comprensible
• consta de dos niveles
• tienen diferentes niveles en la vida real

Los atributos pueden tener diferentes niveles, lo que hace referencia a qué tan específicos son. Por tanto, cuando se habla de niveles de atributos, hay que ser claro, mutuamente excluyente y realista. Por ejemplo, cuando hablamos de teclados de ordenador, sabemos que un teclado puede ser mecánico o no mecánico. Por tanto, están al mismo nivel. Un nivel por encima de un teclado mecánico podría ser si las teclas son lineales, táctiles o de clic. Del mismo modo, un nivel por encima de lo no mecánico podría ser si el teclado es enrollable.

Businesses must use conjoint analysis to be effective. But it is essential not to wear out the respondent with too many questions. They must give informative answers. Also, there are some guidelines when constructing surveys to find out the attributes that have the most effect on demand.

Acerca de la investigación de mercado de análisis conjunto

Conjoint Analysis, at its core, is a quantitative form of analysis. However, the use of other techniques together with Conjoint Analysis is also helpful for qualitative and strategy research. In conclusion, good Conjoint Analysis uses focus groups, interviews, and surveys to get the best information.