Marktforschung für Männerhautpflege

It was not too long ago that shampoo, deodorant, razors, shaving cream, and after-shave lotion were the primary grooming products purchased by men.

ÖIn den letzten ein oder zwei Jahrzehnten haben Männer zunehmend mehr Wert auf die Gesundheit, das Wohlbefinden und das Aussehen ihres gesamten Körpers gelegt, wobei der größte Teil davon ihre Haut.

Heute, neue pProdukte für die Kopfhaut, das Gesicht, die Füße und alles dazwischen werden entwickelt und gefördert, um Lebensstile verändern unter Männern.  Gleichzeitig ist der Markt für Männerhautpflege zunehmend segmentiert, und zwar nicht nur nach Alter oder Einkommen, sondern auch nach sexuellen Vorlieben und Selbstidentifikation.  In fast allen Fällen mehr Zeit wird von einem Mann als Teil seiner täglichen Routine vor dem Spiegel verbracht.

Die Marktchance für Männerhautpflege

The multi-billion-dollar Markt für Körperpflegeprodukte for men contains only a few major groups of products. Besides hair care, shaving, and oral care products, skin care is the largest and growing segment. The products most used are

• persönlich Sauberkeit Produkte wie Antitranspirantien und Deodorants, Parfüms, Seifen und Körperpuder.
• Shaving-related products, including shaving soaps, shaving creams, after-shave lotions, and pre-shave lotions, that are used before, during, and after shaving to smooth, soothe and nourish skin.
• Hautpflege Produkte wie Feuchtigkeitscremes, Gesichts- und Halscremes/-lotionen, Körper- und Handcremes/-lotionen, Gesichtsreiniger und -tücher, Gesichtspeelings oder Peelings, Schlammpackungen und Lippenbalsam.
• In addition to products, there are spas, natural mineral baths, tanning/bronzing facilities, salt caves and other new services geared towards healthier, younger-looking skin.

Der Schwerpunkt dieses Marktes liegt auf der die beiden größten Männerpopulationen, Personen im Alter von etwa Mitte 50 bis Anfang 70 (Babyboomer) und Personen in ihren frühen 20ern bis späten 30ern (Millennials).

Kundenbedürfnisse verstehen

It is not simple to know which products will appeal to men and solve their unique skin issues. Often they don’t even know that a problem exists.

Also, Probleme identifizieren und die Aufklärung von Männern über Hautpflege bietet darüber hinaus das Potenzial, neue Produkte auf diesem Markt zu entwickeln und zu verkaufen.

Examples of skin-related problems for men include:

• Flecken und Verfärbungen sind für viele Männer die größte Sorge
• trockene Haut, fettige Haut, empfindliche Haut 
• Akne
• Mitesser, sichtbare Poren
• ungleichmäßiger Hautton
• wrinkles and lines (i.e. aging-related)
• andere Zeichen der Alterung

Männer wünschen sich zunehmend Hautpflegelösungen:

• Produkte, die einfach zu verwenden sind und ihre Aufgabe ohne großen Aufwand erledigen.
• Produkte, die rückstandslos in die Haut einziehen.
• Ihre eigen Produkte, und nicht solche, die von Frauen verwendet werden.
• Sie wollen im Allgemeinen keine starken Düfte, oder überhaupt!

If men are already using a product, the challenge (or opportunity) is to show how an alternative one offers better benefits, features or price. For example, products with a variety of non-overwhelming, subtle scents may be developed, combined, tested, and introduced into this market. Some popular examples in some countries include:

• Zitrusfrüchte
• Kokosnuss
• Kiefer/immergrün
• Vanille 
• Gewürze
• Pfefferminze
• Kamille

In dem Maße, in dem Männer wachsen und mehr zeigen Bärte und Schnurrbärtegibt es weniger freiliegende Gesichtshaut, die gepflegt werden muss. Die Kehrseite ist jedoch, dass es Raum für neue Produkte zur Gesichtshaarpflege gibt! Zum Beispiel für eingewachsene Haare verhindern.

Einnehmbare Produkte, wie bestimmte Vitamine, Nahrungsergänzungsmittel, Lebensmittel Außerdem werden einige Getränke eingeführt und als Mittel zur Verbesserung des Hauttons von „innen heraus“ angepriesen.

Babyboomer und Millennial-Männer

Fast alle mSie möchten besser aussehen und sich jünger fühlen!  Obwohl Millennials (noch) nicht die gleiche Notwendigkeit sehen, sich mit bestimmten Anti-Aging-Hautproblemen zu befassen, wie Linien, Falten oder graue Haare, sie sind dennoch an ihrem Aussehen interessiert und verbringen wie die Babyboomer einen zunehmenden Teil ihrer verfügbares Einkommen auf Körperpflegeprodukte. 

Even if most men do not think they need skincare products, the male skincare market is expanding as they become more exposed to and educated about the subject.

The attitudes and behaviors toward the care of their skin provide opportunities for companies in this market to expand their product lines and market share.  One can expect to see the development of new product launches by established as well as startup companies to address these needs.

Nach dem Erfolg zahlreicher Premium-/Designerdüfte ist damit zu rechnen, dass auch andere Prestige-Hautpflegeprodukte in den nächsten Jahren einen ähnlichen Weg einschlagen.

Über SIS Beauty Innovation Consulting

SIS provides Research and Strategy solutions for beauty companies considering the men’s skincare market.  We provide Innovation solutions for new products, Product Testing and Go To Market Strategy.  Our key methods include ideation sessions, Focus Groups, In-Home Product Testing, Online Research Communities, Surveys, and Strategic Market Assessments.