Marktforschung für Männerhautpflege

Es ist noch nicht lange her, dasshampoo, deodorant, razors, shaving cream and after shave Lotion waren die wichtigsten von Männern gekauften Pflegeprodukte.

ÖIn den letzten ein oder zwei Jahrzehnten haben Männer zunehmend mehr Wert auf die Gesundheit, das Wohlbefinden und das Aussehen ihres gesamten Körpers gelegt, wobei der größte Teil davon ihre Haut.

Heute, neue pProdukte für die Kopfhaut, das Gesicht, die Füße und alles dazwischen werden entwickelt und gefördert, um Lebensstile verändern unter Männern.  Gleichzeitig ist der Markt für Männerhautpflege zunehmend segmentiert, und zwar nicht nur nach Alter oder Einkommen, sondern auch nach sexuellen Vorlieben und Selbstidentifikation.  In fast allen Fällen mehr Zeit wird von einem Mann als Teil seiner täglichen Routine vor dem Spiegel verbracht.

Die Marktchance für Männerhautpflege

Der Multi-Milliarden-Dollar Markt für Körperpflegeprodukte für Männer umfasst nur wenige Hauptproduktgruppen. Neben Haarpflege-, Rasier- und Mundpflegeprodukten Hautpflege ist das größte und wachsende SegmentDie am häufigsten verwendeten Produkte sind

• persönlich Sauberkeit Produkte wie Antitranspirantien und Deodorants, Parfüms, Seifen und Körperpuder.
• Rasieren im Zusammenhang Produkte wie Rasierseifen, Rasiercremes, Aftershave-Lotionen und Pre-Shave-Lotionen, die vor, während und nach der Rasur verwendet werden, um die Haut zu glätten, zu beruhigen und zu pflegen.
• Hautpflege Produkte wie Feuchtigkeitscremes, Gesichts- und Halscremes/-lotionen, Körper- und Handcremes/-lotionen, Gesichtsreiniger und -tücher, Gesichtspeelings oder Peelings, Schlammpackungen und Lippenbalsam.
• Neben den Produkten gibt es Spas, natürliche Mineralbäder, Bräunungs-/Bräunungseinrichtungen, Salzhöhlen und andere neue Dienstleistungen ausgerichtet auf gesündere, jünger aussehende Haut.

Der Schwerpunkt dieses Marktes liegt auf der die beiden größten Männerpopulationen, Personen im Alter von etwa Mitte 50 bis Anfang 70 (Babyboomer) und Personen in ihren frühen 20ern bis späten 30ern (Millennials).

Kundenbedürfnisse verstehen

Es ist nicht einfach herauszufinden, welche Produkte für Männer geeignet sind und ihre individuellen Hautprobleme lösen. Oft wissen sie selbst nicht einmal, dass ein Problem besteht.

Also, Probleme identifizieren und die Aufklärung von Männern über Hautpflege bietet darüber hinaus das Potenzial, neue Produkte auf diesem Markt zu entwickeln und zu verkaufen.

Beispiele für Hautprobleme bei Männern sind:

• Flecken und Verfärbungen sind für viele Männer die größte Sorge
• trockene Haut, fettige Haut, empfindliche Haut 
• Akne
• Mitesser, sichtbare Poren
• ungleichmäßiger Hautton
• Falten und Linien (d. h. altersbedingt)
• andere Zeichen der Alterung

Männer wünschen sich zunehmend Hautpflegelösungen:

• Produkte, die einfach zu verwenden sind und ihre Aufgabe ohne großen Aufwand erledigen.
• Produkte, die rückstandslos in die Haut einziehen.
• Ihre eigen Produkte, und nicht solche, die von Frauen verwendet werden.
• Sie wollen im Allgemeinen keine starken Düfte, oder überhaupt!

Wenn Männer ein Produkt bereits verwenden, besteht die Herausforderung (oder Chance) darin, zu zeigen, dass ein alternatives Produkt bessere Vorteile, Funktionen oder einen besseren Preis bietet. Beispielsweise können Produkte mit einer Vielzahl nicht aufdringlicher, subtiler Düfte entwickelt, kombiniert, getestet und auf diesem Markt eingeführt werden. Einige beliebte Beispiele in einigen Ländern sind:

• Zitrusfrüchte
• Kokosnuss
• Kiefer/immergrün
• Vanille 
• Gewürze
• Pfefferminze
• Kamille

In dem Maße, in dem Männer wachsen und mehr zeigen Bärte und Schnurrbärtegibt es weniger freiliegende Gesichtshaut, die gepflegt werden muss. Die Kehrseite ist jedoch, dass es Raum für neue Produkte zur Gesichtshaarpflege gibt! Zum Beispiel für eingewachsene Haare verhindern.

Einnehmbare Produkte, wie bestimmte Vitamine, Nahrungsergänzungsmittel, Lebensmittel Außerdem werden einige Getränke eingeführt und als Mittel zur Verbesserung des Hauttons von „innen heraus“ angepriesen.

Babyboomer und Millennial-Männer

Fast alle mSie möchten besser aussehen und sich jünger fühlen!  Obwohl Millennials (noch) nicht die gleiche Notwendigkeit sehen, sich mit bestimmten Anti-Aging-Hautproblemen zu befassen, wie Linien, Falten oder graue Haare, sie sind dennoch an ihrem Aussehen interessiert und verbringen wie die Babyboomer einen zunehmenden Teil ihrer verfügbares Einkommen auf Körperpflegeprodukte. 

Auch wenn die meisten Männer der Meinung sind, dass sie keine Hautpflegeprodukte benötigen, wächst der Markt für Männerhautpflegeprodukte, da Männer immer mehr mit dem Thema in Berührung kommen und sich besser darüber informieren.

Die Einstellungen und Verhaltensweisen gegenüber der Pflege ihrer Haut bieten Gelegenheiten für Unternehmen in diesem Markt, ihre Produktlinien und Marktanteile zu erweitern.  Um diesen Bedarf zu decken, ist mit der Entwicklung neuer Produkte sowohl seitens etablierter Unternehmen als auch seitens Startups zu rechnen.

Nach dem Erfolg zahlreicher Premium-/Designerdüfte ist damit zu rechnen, dass auch andere Prestige-Hautpflegeprodukte in den nächsten Jahren einen ähnlichen Weg einschlagen.

Über SIS Beauty Innovation Consulting

SIS provides Research and Strategy solutions for beauty companies considering the men’s skincare market.  We provide Innovation solutions for new products, Product Testing and Go To Market Strategy.  Our key methods include ideation sessions, Focus Groups, In-Home Product Testing, Online Research Communities, Surveys, and Strategic Market Assessments.