إعادة تسمية أبحاث السوق

One can expect car design, computer operating systems, and clothing styles to change. Shouldn’t it be the same with the look of a brand? When is it time to give a brand an update? The first sign is a subtle change in what a brand is “about.” Market research is a critical element in expressing the new brand. Well-executed market research enables companies to redesign their brand. The end product should define what they do, who they are, and why people can count on them.

إعادة تعريف العلامات التجارية في الاقتصاد العالمي

Strong brands outperform competitor brands. They also outstrip the financial markets index. Many businesses now reserve sizable portions of their marketing budgets for digital media. This digital budget is necessary to remain relevant in the marketplace. It also helps them to forge deeper connections with their customers.

كما يتطور جيل جديد من العلامات التجارية العالمية. يجب على العلامات التجارية القديمة أن تأخذ في الاعتبار الاستراتيجيات التي تستخدمها. في السنوات الأخيرة، أصبح من الأولويات بناء ثقافة علامة تجارية قوية وموثوقة. يجب أن يكون العملاء قادرين على التعرف على ثقافة العلامة التجارية أينما كانت في العالم. لقد أدى ظهور القنوات الرقمية إلى نقل تركيز العلامة التجارية من الهيكل إلى الثقافة.

The upswing of digital has also transformed the way marketers communicate. Marketers now connect with their agency partners and customers using digital technology. The primary duties and the central features of marketing stay the same. The functions have had to increase in scope, though. The new tasks are to accommodate the shifting nature of the world in which brands operate.

An example of a brand redefining itself in the global economy is an American hotel group. The company recently overhauled its 16 brands. It also invested in new technology and modernized its hotel properties. Furthermore, the group announced brand-new partnerships and benefits to serve economy minded tourists.

تحتاج العلامات التجارية الأقدم إلى مواكبة العلامات التجارية الأحدث

تبيع بعض الشركات اليوم نفس المنتجات التي كانت تبيعها في عام 1920. كيف تفعل ذلك؟ إن عروضهم ذات قيمة وواسعة الانتشار كما كانت قبل مائة عام. ومع ذلك، فإن هذه الشركات تعلم أن احتياجاتها التسويقية تناسب جمهورها المتغير باستمرار. على سبيل المثال، بدأت شركة LEGO كشركة صغيرة في عام 1939 في تصنيع الألعاب الخشبية في الدنمارك. قامت شركة LEGO مؤخرًا بتطوير لعبة فيديو لأجهزة PlayStation وXbox وNintendo.

Another example is Kraft Macaroni & Cheese. Kraft wanted to tap into the market of health food enthusiasts but didn’t want to spook customers. The company rolled out the new product without fanfare. They then ran a Twitter campaign several months afterward. This tactic gave people enough time to conclude that they #didntnotice the difference.

العلامات التجارية التي تتمسك بطرقها القديمة سوف تفقد أهميتها. إنهم بحاجة إلى البقاء على اطلاع على الاتجاهات المتغيرة. استغلت شركة كرافت الاتجاه المتزايد نحو خيارات غذائية صحية وأسلوب حياة نظيف. تلعب التجارب أيضًا دورًا كبيرًا في نمط الحياة الحديث. تهتم العلامات التجارية الذكية بهذا التطور الجديد. هذا المفهوم هو ما يكمن وراء LEGO'S Legoland. قدمت الشركة لعبة ليغولاند في عام 1968، ولا تزال تحظى بشعبية كبيرة حتى اليوم.

كيفية إعادة اختراع العلامات التجارية القديمة

يجب أن تعكس العلامات التجارية السوق الحالي مع نمو الشركات وتغيرها. باختصار، ستعمل المنافسة على تحسين علامتها التجارية. وسوف تحتضن شعارات أحدث، وتطور طرقًا جديدة للتواصل مع الجماهير. إذا قررت الشركات البقاء على حالها، فسوف ينتهي بها الأمر إلى فقدان قدرتها التنافسية. يُخبر تحديث العلامة التجارية الجمهور بأن الشركة ذات صلة وحديثة. كما يظهر أيضًا العلاقة بين الشركة وصناعتها.

The trick to reinventing older brands is to maintain an eagle eye on the customer. Companies must listen to the customer’s wants and needs. They must use this information to create and maintain relevancy for the brand in today’s world. They must also be able to tell the brand’s story to inspire affinity and the intent to buy. These are the secrets behind why some brands stay relevant, and some do not. Marketers would do well to pay heed and always strive for relevance, regardless of the market.