أبحاث السوق المؤثرة

المؤثرون هم قادة اجتماعيون يبنون عددًا كبيرًا من المتابعين والمجتمعات، غالبًا عبر الإنترنت. تسمح لهم قيمتهم الاجتماعية ومتابعاتهم بالتأثير على آراء الآخرين. يمكن للأشخاص المؤثرين وقادة الفكر إلهام الآخرين للشراء من علامة تجارية معينة. يأتي نجاح التسويق عبر المؤثرين من بناء العلاقات وتوفير الفوائد الاجتماعية للمستهلكين.

Influencer marketing is becoming popular, especially in the fashion and beauty industries.  Companies are increasingly using Internet personalities to boost general awareness and sales conversions.  Internet personalities can be compensated with fees and royalties to promote products in-person and online.

The principle behind influencer marketing isn’t new. Brands have been using celebrity endorsers for decades. By endorsing products, influencers promote products subtly or overtly to their large followings.  Today’s social media influencers can more rapidly and cost effectively build a following than the celebrities of yesterday.

التأثير الاقتصادي للمؤثرين

The Instagram Influencer market size is over $1 billion—just on Instagram.  Some retailers have seen sales increases by as much as 250% when using influencers.  

"المؤثرون الصغار" هم قسم فرعي من المؤثرين الذين لديهم متابعين أقل من المؤثرين الذين لديهم أكثر من مليون متابع، لكنهم يقدمون حلول تسويق مؤثرة بأسعار معقولة وعائد استثمار مرتفع.

Influencer Marketing performance can also be measured.  Choosing the most effective Key Performance Indicators and determining ROI are essential.  ROI can be determined by:

• عدد المشاهدات
• عدد المتابعين
• مقاييس المشاركة
• أداء الشراء

أهمية التسويق عبر "الكلمة الشفهية".

“Word of Mouth” marketing can be an effective form of promotion and advertisement.  Customers trust their friends and family more than they believe advertisements. Influencers leverage relationships to promote products and can benefit from the “Halo Effect,” the phenomenon in which an impression created in one area influences opinion in another area.  This type of marketing does not stop after one interaction. Instead, one person tells another, and that person can tell someone else which can translate into long term benefits.

في الثقافات الشرقية حيث تحظى العلاقات الاجتماعية بتقدير كبير (مثل شبكات Guanxi في الصين)، يمكن أن تكون نتائج التسويق المؤثر مهمة وطويلة الأمد.  

تعد المواقع الاجتماعية مثل Twitter وFacebook وYouTube من بين المواقع الأكثر زيارة على مستوى العالم. أحد الأسباب الرئيسية للمشاركة الاجتماعية هو جعل اسم العلامة التجارية مألوفًا للمستخدمين المحتملين. من المهم أيضًا إشراك المستخدمين في هذا العصر الذي تتغير فيه خوارزميات محركات البحث. يمكن أن تكون المشاركة الاجتماعية أيضًا بمثابة تحويل للبيع الفعلي.

كيف يعزز المؤثرون الأعمال

Influencers are some of the most connected people online. They use their blend of photos, videos, posts, status updates, thought leadership and stories to voice their opinion on a product.  They can subtly tell the business’ story and can be powerful co-creators and storytellers.

The social media influencers that a brand chooses should relate to its target audience.  Reaching out to top-tier social media influencers can be very expensive. Marketers should keep in mind that non-celebrities can have even more influence.  Consumers are more likely to buy a product promoted by someone they see as a peer.

أهمية أبحاث السوق في التسويق المؤثر

Influencers work with brands they enjoy and that reflect their values.  Influencers also seek to participate in campaigns that will boost their own profiles and create value for their followers.  It’s important that businesses deliver meaningful messages. Marketers should reach out to the right influencers and do research to ensure the influencer is a  “strategic fit” with the brand. The competition for influencers can be intense, and research can identify influencers and their opinions. Market Research achieves all of those objectives.

عملنا مع المؤثرين

We conduct interviews, focus groups and surveys with influencers.  Our access to some of the world’s most influential people sets us apart.  Additionally, SIS is located in the world’s global cities — NYC, Los Angeles, London, Frankfurt, Shanghai, Hong Kong and other global cities.  We have in-depth access to influencers worldwide.

We conduct research into brand essence, strategic fit, concept testing,  market opportunity, competitive analysis, messaging testing, psychographic research, millennial marketing insights and influencer marketing analysis.  

فيما يلي بعض الأمثلة على تجربتنا السابقة مع المؤثرين:

• تم إجراء مجموعات تركيز مع مؤثري مستحضرات التجميل (أكثر من 20 ألف متابع في مدينة نيويورك)
• تم إجراء الإثنوغرافيا في المنزل مع مؤثري أزياء الأحذية الرياضية في كوبنهاغن ولندن
• تم إجراء مقابلات متعمقة مع مؤثري الموضة في مدينة نيويورك لمساعدة علامة تجارية آسيوية للسيارات في إطلاق سيارة فاخرة جديدة. وحضر الحفل مصور لتصوير مؤثري الموضة وكيفية تفاعلهم مع مفهوم السيارة.
• أجريت مقابلات مع العديد من العلامات التجارية للأزياء ومتاجر التجزئة في الولايات المتحدة مع المصممين المؤثرين.
• تم إجراء عملية توظيف لإنشاء مشترك كبير "Hackathon" في مدينة نيويورك لشركة طيران أوروبية. وكان من بين المشاركين عارضات أزياء، ومدونين مؤثرين، ومسوقين مؤثرين.
• تم إجراء مقابلات متعمقة لعلامة تجارية آسيوية مع Live Bloggers وأولئك الذين استخدموا البث المباشر وحققوا عددًا كبيرًا من المتابعين.

اتصل بنا للتواصل مع المؤثرين وقادة الفكر.