أبحاث سوق العافية للأطفال

Baby boomers were born between 1946 and 1964, and now in 2018, are 54 to 72 years of age. As a group, they do not behave at all like their parents’ generation when it comes to physical fitness, wellness, and health. Their life expectancies are longer, in part because they eat better, exercise more, and smoke less.

Unlike younger consumers (e.g. millennials), they tend to have more time and money to devote to, and care for their bodies and appearance.

ما هي العافية؟

This term has several definitions and dimensions and varies depending on who you ask.

• الأكثر شيوعا سيكون الجوانب المادية التي تتعلق بالقدرة على أداء المهام اليومية دون إزعاج أو تعب أو مرض.  وتؤكد هذه العادات الصحية (تناول الطعام الجيد وممارسة الرياضة) مع تجنب العادات غير الصحية مثل التدخين أو تناول الأدوية الضارة.
• ثاني أكثر ما ذكر سيكون عقلية أو نفسية في الطبيعة وتشمل، على سبيل المثال، النظرة الإيجابية للحياة، والشعور بالهدوء، والعلاقات الصحية في المنزل والعمل وفي البيئات الاجتماعية.
• ونتيجة لذلك، غالبًا ما يجمع المرء هذه العناصر في "عافية العقل والجسم".

ما هو سوق العافية؟

This market covers a range of products that people put داخل و على أجسادهم أو تلك مستخدم in some manner that promotes good health. In addition, there are services that help to maintain or improve their well-being. It is an enormous and growing global market, with key sectors and products that include:

طعام

• الأكل الصحي والتغذية
• برامج إنقاص الوزن، الأطعمة والمشروبات
• الفيتامينات والمكملات الغذائية والأدوية

جسم

• فرش الأسنان الكهربائية ومعاول المياه، ومصففات/تقويم الأسنان، ومبيضات الأسنان، وغسولات الفم
• مستحضرات التجميل ومكافحة الشيخوخة والعناية بالبشرة والشعر
• الأحذية مثل أجهزة تقويم العظام، ودعامات القوس، والأقواس، وحشوات الأحذية المبطنة، والجوارب والجوارب الخاصة
• أجهزة تحضير وطهي الأطعمة أو المشروبات، مثل المروحيات والمطاحن والخلاطات وأجهزة الطهي البطيئة
• استوديوهات اللياقة البدنية لليوجا والبيلاتس والرقص

عقل

• الينابيع الساخنة والمعدنية
• swimming pools, exercise machines, and equipment, both at health clubs and at home
• mind-body meditation and spiritually oriented retreats
• مرافق السبا والتدليك
• wellness at work – corporate fitness programs to encourage exercise, meditation, relaxation/stress reduction, as well as in-house cafeterias providing free or low-cost healthy foods, snacks and beverages
• العافية في الإجازة - السياحة والرحلات البحرية وغيرها من الرحلات الجماعية التي تركز على الطعام الصحي والوعي الذهني والتعامل مع عملية الشيخوخة

ما الذي يمكن أن تقدمه لك أبحاث السوق؟

إذا كنت تعمل وتسوق في سوق العافية، فلديك تحدي. من المحتمل أن تتنافس المنتجات أو الخدمات التي تقدمها شركتك على أموال المستهلك، ولكن ليس فقط ضمن فئتك. لذلك، من المهم ليس فقط أن يكون لديك فهم عميق للبدائل داخل منطقتك المحددة، ولكن أيضًا المكان الذي يناسبك في سوق العافية الأوسع.

توفر أبحاث السوق وسيلة لإجراء تحقيق حول ما يشتريه جيل طفرة المواليد، وما الذي يؤثر على قرارات الشراء هذه، وما هي التغييرات التي تنتظرنا.

البحث في سوق العافية لجيل طفرة المواليد

1. Start by first identifying the objectives you have for your company’s products or brands, and develop questions you would need to answer to act on them. Here are some broad and specific examples…

• ما هي الاتجاهات التي تشكل قطاعك أو فئتك مقارنة بالصناعة ككل؟
  • what is the impact of new sleep-related products (e.g. temperature adjustable beds, pillows connected to apps, or machines that introduce calming sounds, odors and lighting)
• ما هي المنتجات أو الخدمات الجديدة التي تحظى بالاهتمام؟
  • من يُنظر إليهم على أنهم قادة رأي أو من أوائل المتبنين؟
  • كيف/أين أصبحوا على علم بها؟ (عبر الإنترنت، عبر الهاتف، وسائل الإعلام)
• ما الذي يؤثر على نشاط تناول الطعام؟
  • الأطعمة العضوية، من المزرعة إلى المائدة؟
  • ما هي الفوائد العقلية والاجتماعية لتناول الطعام خارج المنزل – الاسترخاء، الراحة، منتصف الأسبوع، والأسعار الخاصة في وقت مبكر؟
• ما هي الميزات التي تؤثر على قرارات شراء المواد الغذائية؟
  • الطازجة مقابل المجمدة، السعرات الحرارية، محتوى الألياف؟
• هل يؤثر التغليف على اختيار المنتج؟
  • بيان الفوائد
  • البيانات الغذائية
  • تحذيرات صحية
  • صور لأشخاص أصحاء/سعيدين/نشطين
• ما هي الأطعمة التي يتم إضافتها أو حذفها من النظام الغذائي للشخص؟، على سبيل المثال، الكرنب، والتوابل، والجلوتين، ومنتجات الألبان
• By what means does this segment monitor and track its wellness-related behaviors (e.g. apps, wearable devices, and clothing)

2.  Find a representative عينة من هدفك السوق المراد الدراسة فيه (الجنس، المستوى التعليمي، العمر أقرب إلى 50 أو 60 أو 70 عامًا، الموقع الجغرافي).

3.  Determine the المنهجية أو المنهجيات المجمعة للاستخدام، أي النوعية (مجموعات التركيز، والمقابلات الشخصية الفردية) أو الكمية (الاستطلاعات عبر الإنترنت أو الهاتف). ضع في اعتبارك أيضًا مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي وتكملة الجهود بالأبحاث الثانوية.

4.  Identify an experienced third-party supplier with the capability to execute your market research project (e.g. have focus group rooms, telephone interviewers, survey programmers), analyze, and report on its findings.

You should be able to glean answers to your questions, confirm assumptions, and gain new insights as a result of a well-conducted market research program.

في كثير من الحالات، ستظهر المزيد من الأفكار التي ستؤدي إلى مزيد من تطوير المنتج واختباره.

حول سيس

SIS Beauty Innovation Consulting is the Beauty Consulting arm of SIS International Research.  We provide Beauty Innovation consulting for companies expanding in new markets and launching new products.  Our key solutions include Consulting, Research, Product Testing, Strategy Development and Event Marketing.  We conduct Focus Groups, Consumer Interviews, In-Home Ethnography, Product Usability testing, and Online Interviews.  We can also do Online Insight communities with Baby Boomer women to test your products and provide trend tracking.