การวิจัยตลาดน้ำหอมและน้ำหอม

The fragrance market is saturated with trendy novelties from many brands around the world. It is difficult to attract consumer attention because all niches are occupied by experienced and famous manufacturers. Launching a new brand requires significant effort and resources.

Accordingly, the most important resource for brand promotion is marketing information. It is the data provided by Fragrance / Perfume Market Research that will help develop a strategy to create a competitive brand.

The following topics are crucial to creating a new fragrance line:

• คุณสมบัติกลุ่มเป้าหมาย
• สถานการณ์การแข่งขัน
• คุณสมบัติภาพลักษณ์ของแบรนด์
• การสื่อสาร

Social-demographic and psychographic features of the target audience will allow fragrance / perfume market research companies to prepare a unique commercial proposal, based on potential consumer taste, preferences and values.

SIS International will be able to determine key communication stages and convey the brand concept to end consumers. The choice of the target group largely depends on age and gender peculiarities. For instance, most women prefer light flowery or spicy fragrances, whereas men like strong citrus, tobacco or woody accents. At the same time, there are unisex perfume lines — the target audience of such brands depends on temperamental attributes. This is why a consumer psychographic portrait will be required.

การวางตำแหน่งทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ 

In order to define these advantages, competitive situation analysis and analysis of competitors are necessary. These allow a company to define key factors that are vital for conceptual positioning. The competitive advantages of a fragrance line will make it possible to occupy a certain market niche.

For example, the original fragrance of Armani men’s perfume has enjoyed stable popularity throughout the world for many years thanks to a very distinctive fragrance. In a similar manner, women’s fragrances (such as Armani Code) are well perceived because of the competitive advantages provided by the Armani brand (halo effect).

การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

it is necessary to determine what features are vital for consumers and whether they are contained in the primary brand. Most consumers mention the importance of such characteristics as fragrance, fragrance duration, prestige, exclusiveness, popularity, and so on. All of these characteristics may be clearly defined through a comprehensive study of consumers’ attitude to the brand, perception of the brand within the competitive environment, brand attributes, and degree of confidence to brand image.

กลยุทธ์การสื่อสาร

คุณสมบัติที่สำคัญของน้ำหอมคือกลิ่นซึ่งไม่สามารถนำเสนอด้วยสายตาได้ นี่คือเหตุผลที่ข้อความสื่อสารควรมีประเด็นสำคัญบางประการที่สามารถสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ ตัวอย่างเช่น แอปเปิ้ลถูกจัดแสดงในโฆษณากลุ่มผลิตภัณฑ์ DKNY Be Delicious / Red Delicious เพื่อนำเสนอกลิ่นหอมผ่านภาพที่สดใส ในกรณีส่วนใหญ่ แบรนด์ต่างๆ จะถูกจัดวางตามหมวดหมู่นามธรรมต่างๆ ซึ่งเชื่อมโยงน้ำหอมกับคุณค่าที่เกี่ยวข้องของกลุ่มเป้าหมาย

Thus, preparatory stages based on fragrance market research results will help the brand to occupy a steady share of the market, minimize competition-related risks, and ensure a stable consumer inflow. As soon as all of the necessary stages are covered, the emergence of a new powerful perfume brand may be observed in the market.

ท้ายที่สุดแล้ว จำเป็นต้องมีการวิจัยตลาดน้ำหอมเพิ่มเติมเพื่อศึกษาประสิทธิภาพด้านการสื่อสารและเศรษฐกิจของกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอม ขอแนะนำให้ประเมินการรับรู้แบรนด์โดยรวม กำหนดอาร์เรย์ที่เชื่อมโยง ตรวจสอบผลกระทบที่สร้างแรงบันดาลใจของโฆษณาทั้งหมด ประเมินความน่าดึงดูดใจของแบรนด์ ศึกษาความภักดีของผู้บริโภค วิเคราะห์พลวัตของประสิทธิภาพทางการเงิน ชื่อเสียงและการรับรู้ของแบรนด์ก่อนและหลังการกำหนดกลยุทธ์ .

เกี่ยวกับเอสไอเอส ฟราแกรนซ์ รีเสิร์ช

SIS International Research is the leading provider in global market research and strategy. Founded over 40+ years ago, SIS has extensive experience in conducting Qualitative, Quantitative and Strategy Research. With a presence in over 120 countries and continually expanding, SIS manages state-of-the-art focus groups and in-depth interview facilities to provide comprehensive data for our clients. We maintain an extensive database filled with qualified recruits, all experts in their particular industry. 

เราดำเนินการ:

• การสนทนากลุ่มและการสัมภาษณ์ผู้บริโภค
• การทดสอบผลิตภัณฑ์
• การทดสอบกลิ่นและกลิ่น
• การวิจัยทางประสาทสัมผัส
• ชุมชนออนไลน์
• แบบสำรวจ
• การวิเคราะห์การแข่งขัน
• โอกาสทางการตลาด การประเมินขนาด และการเข้าประเทศ