การวิจัยตลาดผ่านสื่อชั้นนำ (OTT)

หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดของสื่อในยุคนี้

Over-the-top media, also known as OTT, refers to the delivery of audio, video, and other media over the internet. This delivery takes place without the direct involvement of a telecommunication company. At first, this term was only used to describe the distribution of audio and video. It has since expanded to cover any service that is available over the internet. A subscriber for OTT services is free to access his or her subscribed media from anywhere in the world at any time. Soon, subscribers will be able to stream media using any form of access technology.

อนาคตของสื่อ OTT

การพัฒนาเทคโนโลยีล่าสุดได้สร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยต่อความก้าวหน้าของ OTT อินเทอร์เน็ตราคาไม่แพงมีบทบาทสำคัญในการพัฒนา การเบี่ยงเบนของคนรุ่นมิลเลนเนียลจำนวนมากไปจากตารางโทรทัศน์แบบเดิมๆ ก็ช่วยได้เช่นกัน คนรุ่นมิลเลนเนียลเลือกที่จะเลือกว่าจะดูอะไรและจะดูเมื่อใด นอกจากนี้ เนื่องจากไม่มีค่าใช้จ่ายในการยกเลิก ผู้คนจึงนิยมบริการเหล่านี้มากขึ้น

นักพยากรณ์คาดว่าตลาด OTT จะเติบโตอย่างรวดเร็วในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ตัวอย่างของบริการ OTT ได้แก่ Apple, Amazon, Netflix และ Hulu Skype, Facebook และ Twitter ถือเป็น OTT เช่นกัน

กลยุทธ์การแข่งขันในอุตสาหกรรม OTT

Netflix still dominates the streaming market. However, more and more content owners are publishing their content across various platforms. Somehow, all the competitors want their apps on the home screen of a smartphone. As the competition increases within this field, it will become harder to get noticed.

เหตุใดการวิจัยตลาดจึงจำเป็นสำหรับผู้ให้บริการสื่อ OTT

การวิจัยตลาดแสดงให้ผู้ให้บริการเห็นถึงความท้าทายที่นำเสนอโดยลูกค้าที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย ผู้ให้บริการยังสามารถรวบรวมความคิดเห็นของผู้ใช้ได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้ให้บริการต้องการเปิดตัวบริการสนับสนุนโฆษณาฟรี เขาหรือเธอสามารถใช้การวิจัยตลาดเพื่อเปรียบเทียบกับตัวเลือกราคาแพงที่ไม่มีโฆษณา ลูกค้าอาจมีแนวคิดเฉพาะเกี่ยวกับวิธีชำระค่าบริการที่ได้รับ สถานการณ์นี้จะสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้ให้บริการในการสร้างรายได้จากบริการของตน

เชิงคุณภาพ วิธีการวิจัยตลาด

นักวิจัยใช้วิธีการนี้ในการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลที่ไม่ใช่ตัวเลข ตัวอย่างเช่น พวกเขารวบรวมเหตุผล แนวคิด และความคิดเห็น การวิจัยเชิงคุณภาพสามารถระบุแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในความคิดเห็นและความคิดได้ นอกจากนี้ยังใช้เพื่อค้นหาว่าผู้คนตระหนักถึงความเป็นจริงทางสังคมของตนได้อย่างไร นักวิจัยเชิงคุณภาพใช้วิธีการที่หลากหลาย รวมถึงชาติพันธุ์วิทยาออนไลน์ การสัมภาษณ์แบบไม่มีโครงสร้าง และการสนทนากลุ่ม นักวิจัยยังใช้แบบสำรวจออนไลน์กับคำถามปลายเปิด

การวิจัยเชิงคุณภาพให้คำตอบเชิงลึกว่าเหตุใดผู้บริโภคจึงสมัครรับบริการ นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคสมัครรับบริการหนึ่งและปฏิเสธบริการอื่น การวิจัยเชิงคุณภาพสามารถระบุกระบวนการคิดเบื้องหลังความคิดเห็นที่ผู้บริโภคระบุไว้ได้ วิธีนี้ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ละเอียดและครบถ้วนจากผู้บริโภค

เชิงปริมาณ วิธีการวิจัยตลาด

This method uses numerical, measurable data to develop facts and identify patterns. The data is in the form of numbers and statistics, often arranged in graphs, charts, and other non-textual forms. This research method includes a range of data-extracting techniques such as online polls. It also includes mobile and app surveys, kiosk surveys, and systematic observations.

Quantitative research has the advantage of collecting reliable data. When it comes to acquiring data from a large population, it’s easier to measure the outcome of this research compared with the qualitative method. Another advantage is the ability to convert its result into highly-accurate predictions.

การวิจัยเชิงกลยุทธ์

We provide Advanced Strategy solutions such as Market Opportunity Analysis, Market Assessments, and Go-To-Market Strategy.  Key methods include Primary Research, Secondary Research, and Subject Matter Expert research.  Desk Research refers to an accumulation of data that already exists. Data sources may exist as published government reports, company records, databases, periodicals, newspapers and magazines.