Pesquisa de mercado de posicionamento de marca

O que é posicionamento de marca?

O Posicionamento da Marca está relacionado ao valor único que uma marca apresenta ao seu cliente. De acordo com o mestre de marketing Philip Kotler, Posicionamento de Marca é “o ato de projetar a oferta e a imagem da empresa para ocupar um lugar distinto na mente do mercado-alvo”. O Posicionamento da Marca, em outras palavras, descreve como uma marca é diferente. Mostra o que diferencia sua marca de seus concorrentes e nos diz onde ou como ela se posiciona na mente dos clientes.

Companies use UX Market Research to define the brand position. They examine how potential and current customers interact with the Brand. They also use data to fuel the next steps. This type of Brand Positioning Strategy Market Research is powerful. Research allows advertising and marketing teams to understand their market of interest better. It’s better than making assumptions or resorting to what worked in the past.

Por que o posicionamento da marca é importante?

As estratégias de posicionamento de marca têm ligação direta com a fidelização do consumidor. Por que? Porque eles moldam as preferências do consumidor. Eles também têm uma ligação com o valor da marca baseado no consumidor. Esses clientes demonstraram vontade de comprar a Marca.

Outra ferramenta que as empresas utilizam é a Análise Competitiva para coletar e estudar dados sobre seus concorrentes. Na verdade, ajuda-os a avaliar a sua posição no mercado e a melhorar os seus produtos. Assim, eles melhoram suas estratégias de marketing.

O posicionamento da marca é essencial para uma empresa. Isso lhes dá uma maneira direta de compartilhar o valor que sua marca agrega aos clientes. É interno, através de uma Declaração de Posicionamento de Marca. Também é externo, por meio de diversas estratégias de marketing.

Por que as empresas precisam de posicionamento de marca

A logo or tagline alone won’t do the job of building a solid brand. You have to think about how customers will see you. What will make you different from other firms offering similar products or services? That’s why it’s essential to be strategic about positioning. Ensure that your Brand appeals to the right audience.

O posicionamento da marca divulga sua marca. Isso o estabelece como algo que vale a pena considerar. Silencia o ruído de outras marcas para que a sua possa brilhar. Outra coisa sobre o posicionamento da marca é que ele permite que você transmita sua mensagem ao seu público-alvo. Mensagens de vendas e marketing nos bombardeiam todos os dias, em cada esquina. Todo mundo está competindo por sua atenção e tempo. O posicionamento da sua marca rompe a desordem. Fala com as pessoas que você pretende atrair em meio a todo esse barulho.

Fatores-chave de sucesso no posicionamento da marca

O que você pede quando corta o dedo: um curativo ou um curativo? Veja como o posicionamento da marca permite construir, desenvolver, gerenciar e promover o progresso de uma marca forte:

• O posicionamento da marca é uma forma de definir sua barraca. Você faz isso de uma forma que o torna diferente de seus concorrentes. Quando seus clientes-alvo decidem por uma marca, sua singularidade deve atraí-los. Além disso, deve fazer com que eles escolham você.
• Crie um gráfico de essência da marca. As marcas respondem às necessidades, que é o início de qualquer declaração de posicionamento de marca. Um gráfico de essência da marca pode ajudar a organizar suas ideias, para que sejam claras e concisas.
• Encontre o posicionamento atual da sua marca. Comece pensando no seu cliente-alvo e definindo quem ele é. A seguir, identifique seus valores, missão e o que o diferencia do restante do mercado.

Sobre a pesquisa de mercado de posicionamento de marca

É essencial abordar clientes potenciais e existentes. Essa é a única maneira de obter uma posição adequada da marca. Além disso, seus clientes são uma excelente fonte para descobrir a posição atual de sua marca. Eles também podem ajudá-lo a encontrar os de seus concorrentes.

You can establish this position through Qualitative Market Research. With this type of research, customers talk about their purchases. Or, you can use Quantitative Market Research Surveys.

You’ll also need to do Pesquisa de dimensionamento de mercado as part of your Brand Positioning effort. This type of pesquisar looks at the prospects of your market. It shows you where you’re falling short, so you can improve and strengthen your brand.

Principais fatores de sucesso na pesquisa de mercado de reposicionamento de marca

No dinâmico mundo dos negócios, a clareza e a distinção de uma marca podem impactar significativamente o seu desempenho no mercado. É por isso que o reposicionamento da marca não é apenas uma estratégia de marketing; é um componente vital para sustentar a relevância e impulsionar o crescimento.

How can businesses navigate the intricacies of brand repositioning to ensure they not only meet but exceed market expectations? The key lies in comprehensive market research tailored to unearth the insights that drive successful brand transformations.

O que é pesquisa de mercado de reposicionamento de marca? Por que isso é importante?

To remain competitive and relevant, businesses must reassess and adjust their brand’s position in the market. This reassessment is where brand repositioning market research steps in, it involves analyzing every facet of the brand’s current standing and meticulously planning its future trajectory.

For this reason, brand repositioning market research helps businesses understand how their brand is perceived, determine the direction it should take, and identify the gaps between current perceptions and desired positioning. Moreover, it encompasses a variety of research methods (including qualitative and quantitative analysis) to gather comprehensive insights into consumer attitudes, market trends, and the competitive landscape.

The importance of brand repositioning market research becomes even more pronounced for companies in the public eye. For companies on the brink of going public or those that have recently done so, this research is crucial. The findings provide a strategic foundation for crafting a brand narrative that aligns with investor expectations and market demands.

Principais fatores de sucesso na pesquisa de mercado de reposicionamento de marca

O sucesso dos esforços de reposicionamento da marca depende de diversos fatores, que podem aumentar muito a eficácia da pesquisa e, consequentemente, da própria estratégia de reposicionamento.

Para que a pesquisa de mercado seja uma ferramenta valiosa no reposicionamento da marca, ela deve ser abrangente, explorando diferentes ângulos da presença e percepção da marca no mercado. Deve abranger uma ampla gama de fontes de dados, incluindo feedback direto do consumidor, análise da concorrência, tendências do setor e representação na mídia.

A eficiência no processo de pesquisa é outro fator crucial. O tempo e os recursos são muitas vezes limitados, especialmente para as empresas que se adaptam ao escrutínio do mercado público. A investigação deve ser concebida para recolher os dados mais informativos de forma mais eficiente, sem consultas redundantes ou irrelevantes que possam esgotar recursos e prolongar os prazos.

Além disso, a precisão e a confiabilidade dos dados são um fator chave porque as decisões tomadas com base nesta pesquisa podem ter implicações de longo alcance para a marca. Portanto, é fundamental garantir que os dados reflitam verdadeiramente o sentimento do mercado e do consumidor. Isto significa empregar metodologias rigorosas e cruzar pontos de dados para verificar os resultados.

Uma pesquisa de mercado de reposicionamento de marca bem-sucedida também deve ser flexível e adaptativa. Os mercados são dinâmicos – e os comportamentos dos consumidores mudam rapidamente. As metodologias e estratégias de investigação devem ser capazes de se adaptar em resposta a novas informações ou a mudanças repentinas nas condições de mercado para permanecerem relevantes e úteis.

Por último, os insights devem ser traduzidos em estratégias viáveis e alinhadas com os objetivos da marca e as oportunidades de mercado. Isso requer não apenas analistas de dados, mas pensadores estratégicos que possam conectar os pontos entre os pontos de dados e as aplicações do mundo real.